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[오늘의 트렌드] 2022년 6월 28일 트렌드 뉴스

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1"한정판으로 승부"…제과업계, 희소성 마케팅 왜 할까? – 파이낸셜뉴스
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2"여름 성수기 잡자" 식음료업계, 오프라인 마케팅 불꽃 경쟁 – 데일리한국
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3롯데홈쇼핑 가상인간 '루시', 초록뱀미디어 아티스트 됐다 – 서울경제
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4편의점 구독 쿠폰이 뜬다…'짠물 소비' 고물가 생존법 – 쿠키뉴스
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5OTT의 새로운 전략, '비주류 장르 신드롬' - 대한민국청소년의회 뉴스
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6뷰티X아트 콜라보…MZ세대 사로잡아 < 화장품 < 유관산업 < 기사본문 – 의학신문
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7한국관광공사, '2022년 반려동물 동반여행 실태' 분석해보니… - 내외일보
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8엔데믹 시대, 올해 여름휴가 트렌드는 '국내보다 해외', '즉흥보다 계획' – 매드타임스
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9디즈니+ 체험하고 다양한 혜택도 받을 수 있는 홍대 앞 '디즈니+ 진심HOUSE' – 인사이트
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업계 최초 신한카드 빅데이터 연구소, 트렌드의 맥 짚다
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인사이드 도출

1. 제과업계가 여름철을 겨냥한 한정판 마케팅에 돌입했다. 올 여름에는 감자칩과 아이스크림 등을 한정판으로 선보인다. 제과업계 한정판 마케팅은 소비자와 소통을 강화하고 브랜드 경험을 중시하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에게 새로운 경험을 주기 위한 행보로 읽힌다. 매출을 높이는 효과도 있다. 한정된 시즌에만 구입할 수 있는 제품이라고 제약을 걸면 소비자들의 관심과 구매율이 평상시 대비 한결 높아진다는 게 제과업계 설명이다.


2. 식음료업계가 오프라인 마케팅을 통해 브랜드 인지도 제고는 물론 고객과의 접점을 확대하고 있다. 소비시장의 큰손으로 떠오르고 있는 MZ세대를 겨냥한 마케팅의 일환으로, 경험을 중요시하는 세대의 소비 트렌드를 고려한 것으로 해석된다.


3. 롯데홈쇼핑이 자체 개발한 가상인간 ‘루시’가 국내 굴지의 엔터테인먼트사와 전속 계약을 체결하는 등 열일 행보를 이어가고 있다. 광고는 물론 올해 하반기 드라마에도 출연하며 실제 연예인 못지 않은 활약을 선보일 예정이다. 앞으로 롯데홈쇼핑은 루시를 내세워 새로운 먹거리를 발굴하는 등 ‘탈(脫)홈쇼핑’에 속도를 낸다는 전략이다.


4. 최근 물가 폭등이 이어지면서 ‘한 끼 1만원 시대’가 도래했다. 해외 곡물·원자재값 하락세는 보이지 않는 가운데 ‘런치플레이션’이 길어질 것이라는 우려도 나오고 있다. 6% 물가 상승률이 현실화할 것으로 예상되면서 식비 부담을 줄이기 위한 ‘알뜰 소비자’가 늘고 있다.


5. 8월, CGV에서 왓챠 오리지널 드라마 ‘시맨틱 에러’를 극장판으로 단독 개봉된다. OTT 오리지널 시리즈가 극장에서 공개되는 것은 이번이 처음이며 마이너 장르인 BL 장르의 작품으로 더욱 화제가 되고 있다. 코로나19 사태 동안 제한된 외부활동으로 인해 OTT 서비스 이용률이 증가했었다. 하지만 코로나19 사태가 완화되고 OTT 서비스에서 제공되는 작품이 한정됨에 따라 이용자가 감소되며 OTT서비스는 위기를 맞이하고 있다. 이에 OTT 서비스들은 각 OTT 서비스 내에서만 시청할 수 있는 오리지널 시리즈 작품들, 비주류 장르 공략 등을 주 전략으로 마케팅하고 있다.


6. 최근 뷰티업계가 ‘아트 마케팅’을 통해 브랜드 인지도 제고는 물론 고객과의 접점을 확대하고 있다. 이는 소비 시장의 큰 손으로 떠오르고 있는 MZ세대를 겨냥한 마케팅의 일환으로, 제품보다는 경험을 중시하는 이들의 소비 트렌드를 고려한 것으로 해석된다. 색다른 경험과 볼거리를 추구하는 MZ세대는 단순히 소비에 그치지 않고 소비 활동을 통해 문화적 만족감을 충족하려는 아트슈머의 면모가 두드러진다.


7. 한국관광공사(사장직무대행 신상용)가 ‘2022 반려동물 동반여행 실태조사’ 결과를 발표했다. 이 조사는 관광산업 관점에서 실시한 최초의 반려동물 동반여행 실태조사로 동반여행 현황과 의향, 장애요인 및 반려인과 비반려인의 인식 등을 파악해 편안하고 안전한 여행 환경을 조성하고자 실시됐다.


8. 코로나19 엔데믹으로 해외여행에 대한 기대감이 대폭 증가한 것으로 나타났다. 종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 본격적인 여름휴가 시즌을 앞두고 여름휴가에 대한 빅데이터를 분석한 결과, 올해 휴가 트렌드는 ‘해외여행’과 ‘계획여행’이었다.


9. 25일 ‘디즈니+’는 그동안 보고 싶었던 디즈니+의 다양한 작품들을 ‘무료’로 체험해 볼 수 있는 팝업스토어 ‘디즈니+ 진심HOUSE’를 오픈했다고 밝혔다. 디즈니+에서 작정하고 선보이는 팝업스토어 ‘디즈니+ 진심HOUSE’는 디즈니+ 인기 작품들을 실제 집에서 편안하게 감상하듯 좌석에 앉아 마음껏 즐길 수 있는 공간이다.


10. 신한카드의 내부 데이터 활용을 통한 트렌드 분석이 빛을 발할 것으로 보인다. 신한카드(사장 임영진)는 업계 최초로 과학기술정보통신부 인증 빅데이터를 운영하고 있으머 이를 통해 2019년부터 2022년 사이 매년 1분기의 신규 가맹점명 빅데이터를 분석한 '가맹점명 분석을 통한 최신 트렌드 체크'를 공개했다. 신한카드는 '가맹점명 분석을 통한 최신 트렌드 체크'와 같은 축적된 빅데이터를 통해 소비 트렌드는 물론 차세대 비즈니스까지 모색할 수 있는 기회를 창출할 계획이다.

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