🚩 포럼M[인사이트] 요즘 인기있는 마케팅 방식 <래플>과 <드롭>

소비가 단순히 제품을 ‘소유’하는 형태를 넘어 즐거운 경험으로 이어질 수 있는 방식이 인기다. SNS를 통해 소비의 경험을 공유하며 단기간 내에 파급력을 극대화시킬 수 있는 효과를 기대할 수 있기 때문이다. 우리가 주목해야 할 2가지 마케팅 기법에 대해 알아보자.

1. 래플(Raffle)

“어렵게 얻은 경험 자체가 즐겁다”

• 래플은 추첨식 복권을 의미하며, 한정적인 제품을 다수의 소비자가 구매하고 싶어 할 때 응모를 받아 추첨을 통해 당첨자에게만 판매
• 한정판 제품을 선착순으로 판매하는 것이 공평하지 않다는 소비자들의 불만을 보완
• 래플은 단기간에 모든 수량을 완판할 수 있었고 구전 효과를 통해 브랜드 가치 상승효과 유도

2. 드롭(Drop)

“언제 어디서 진행될지 몰라 몰입한다”

• '투하하다' 뜻을 가진 드롭(drop)은 한정판 상품을 특정 요일이나 시간대 정해 기습적인 판매를 진행하는 방식
• 스트리트웨어 브랜드들이 소셜 미디어 중심으로 확산되는 ‘드롭’이라는 포뮬러 구성
• SPA 브랜드 H&M과 명품 브랜드 발망의 협업 제품을 드롭 방식으로 공지하자 노숙 행렬

QUESTION)

1. 래플 마케팅에 참여한 경험이 있나요?

2. 모바일을 통해 드롭 메시지를 받은 적이 있나요?

3. 소비자의 구매 욕구를 일으키는 다른 방법은 무엇이 있나요?