구글에서 '트렌드'를 검색한 추이를 보면 2010년부터 현재까지 꾸준히 증가하고 있다. 그만큼 콜라보레이션에 대한 관심이 높다. '콜라보레이션'이라는 단어가 자주 사용되었던 영역은 음악이었다. 뮤지션들이 다른 아티스트들과 새로운 팀을 구성하여 작업을 하거나 프로듀싱하는 경우가 좋은 예다. 뮤지션들이 각자의 개성을 살리면서 협업을 통해 전혀 새로운 콘텐츠를 만들어 내듯이, 비즈니스 환경에서도 협업, 즉 콜라보레이션이 활성화 되고 있는 것이다.
콜라보레이션과 함께 연관 검색어로 나오는 브랜드를 검색해 보았다.
휠라, 구찌, 수프림, 반스, H&M, 스파오, 나이키, 아디다스, 컨버스
파이널 판타지, 몬스터 헌터, 길티 기어, 소녀전선, 크루세이더 퀘스트
빙그레, 베스킨 라빈스, 코카콜라, 칠성 사이다, 스타벅스, 롯데
카카오 프렌즈, 네이버 라인, 디즈니, 핑크퐁, 미니언즈, 펭수 등
모두가 콜라보레이션 활동을 적극적으로 펼치고 있는 기업이다. 이들의 산업군을 재분류해 보면 크게 패션, 게임, F&B, 캐릭터 등으로 정리해 볼 수 있다. 왜 이러한 현상이 나타났을까? 우리는 트렌드에 민감한 MZ세대가 입고, 놀고, 마시고, 즐기는 소비 문화에서 콜라보레이션 콘텐츠가 빈번하게 발생된다고 판단하였다. 끊임없이 신선하고 새로운 자극을 원하는 소비자들의 욕구와 취향을 맞추기 위해서 기업들은 이종 간의 결합을 통해 답을 찾고 있는 것이다. 콜라보레이션을 통해 인기를 끌고 있는 기업들을 콜라보 맛집 이라 표현하며, 한정판 형태로 출시되는 제품이나 서비스에 열광하기도 한다.
콜라보레이션은 더욱 진화하고 있고, 이제는 어떤 분야이든, 어떤 매체이든 다변화하여 적용가능한 IP 비즈니스로 확장되고 있다. 콜라보레이션 활동을 원하는 기업에게 대중이 사랑하는 IP를 바탕으로 쉽고 빠르게 새로운 제품과 서비스를 출시할 수 있도록 생태계가 조성되고 있다. 산업간, 제품간 장벽이 사라지고 끊임없이 분리와 결합을 통해 소비자에게 다가가는 콜라보레이션 활동은 앞으로 더 활성화될 것으로 예상된다. 여기서 가장 중요한 것은 단순한 결합이 아니라 자신의 고유 컬러를 보유하고, 이것을 협업으로 재탄생시켜 생명력을 연장시키는 것에 있다. 그렇다면 자사의 상품과 서비스는 어떤 True Color를 가지고 있고, 어떤 Color와 가장 잘 어울릴까. 이 질문에 대해 고민해 볼 시점이다.
QUESTION)
1. 자사의 브랜드가 가진 명확한 아이덴티티(True Color)가 있나요?
2. 자사의 브래드와 가장 잘 어울리는 브랜드의 아이덴티티(Color)는 무엇이 있나요?
3. 최근 접한 콜라보레이션 제품 중 인상적인 사례가 있나요?
4. 기업의 새로운 성장 동력이라 평가 받고 있는 IP 비즈니스에 대해 고민해 본 적이 있나요?
5. MZ세대의 입고, 놀고, 마시고, 즐기는 소비문화에서 콜라보레이션 활동으로 소통할 수 있는 방법이 있나요?
(사)한국능률협회
구글에서 '트렌드'를 검색한 추이를 보면 2010년부터 현재까지 꾸준히 증가하고 있다. 그만큼 콜라보레이션에 대한 관심이 높다. '콜라보레이션'이라는 단어가 자주 사용되었던 영역은 음악이었다. 뮤지션들이 다른 아티스트들과 새로운 팀을 구성하여 작업을 하거나 프로듀싱하는 경우가 좋은 예다. 뮤지션들이 각자의 개성을 살리면서 협업을 통해 전혀 새로운 콘텐츠를 만들어 내듯이, 비즈니스 환경에서도 협업, 즉 콜라보레이션이 활성화 되고 있는 것이다.
콜라보레이션과 함께 연관 검색어로 나오는 브랜드를 검색해 보았다.
모두가 콜라보레이션 활동을 적극적으로 펼치고 있는 기업이다. 이들의 산업군을 재분류해 보면 크게 패션, 게임, F&B, 캐릭터 등으로 정리해 볼 수 있다. 왜 이러한 현상이 나타났을까? 우리는 트렌드에 민감한 MZ세대가 입고, 놀고, 마시고, 즐기는 소비 문화에서 콜라보레이션 콘텐츠가 빈번하게 발생된다고 판단하였다. 끊임없이 신선하고 새로운 자극을 원하는 소비자들의 욕구와 취향을 맞추기 위해서 기업들은 이종 간의 결합을 통해 답을 찾고 있는 것이다. 콜라보레이션을 통해 인기를 끌고 있는 기업들을 콜라보 맛집 이라 표현하며, 한정판 형태로 출시되는 제품이나 서비스에 열광하기도 한다.
콜라보레이션은 더욱 진화하고 있고, 이제는 어떤 분야이든, 어떤 매체이든 다변화하여 적용가능한 IP 비즈니스로 확장되고 있다. 콜라보레이션 활동을 원하는 기업에게 대중이 사랑하는 IP를 바탕으로 쉽고 빠르게 새로운 제품과 서비스를 출시할 수 있도록 생태계가 조성되고 있다. 산업간, 제품간 장벽이 사라지고 끊임없이 분리와 결합을 통해 소비자에게 다가가는 콜라보레이션 활동은 앞으로 더 활성화될 것으로 예상된다. 여기서 가장 중요한 것은 단순한 결합이 아니라 자신의 고유 컬러를 보유하고, 이것을 협업으로 재탄생시켜 생명력을 연장시키는 것에 있다. 그렇다면 자사의 상품과 서비스는 어떤 True Color를 가지고 있고, 어떤 Color와 가장 잘 어울릴까. 이 질문에 대해 고민해 볼 시점이다.
QUESTION)
1. 자사의 브랜드가 가진 명확한 아이덴티티(True Color)가 있나요?
2. 자사의 브래드와 가장 잘 어울리는 브랜드의 아이덴티티(Color)는 무엇이 있나요?
3. 최근 접한 콜라보레이션 제품 중 인상적인 사례가 있나요?
4. 기업의 새로운 성장 동력이라 평가 받고 있는 IP 비즈니스에 대해 고민해 본 적이 있나요?
5. MZ세대의 입고, 놀고, 마시고, 즐기는 소비문화에서 콜라보레이션 활동으로 소통할 수 있는 방법이 있나요?