콜라보레이션은 이종 간의 산업, 제품, 콘텐츠 등의 화학적 결합을 통해 소비자에게 새로운 가치를 제공하고, 브랜드에 대한 정보를 뉴미디어에서 빠르게 확산 시킬 수 있다. 이종 간의 결합은 산업과 산업, 제품과 제품, 제품과 콘텐츠 등 다양한 분야에서 발생되고 있다.
* 산업과 산업의 콜라보레이션 : 의외성을 제공하라
접점이 없어보이는 산업의 연결은 소비자에게 신선하게 다가간다. 스포츠 산업과 식품 산업의 예로는 한화 이글스와 CJ제일제당이 협업한 이글이글 불꽃 왕교자, 한화이글스와 풀무원 등이 있다. 리그 순위가 좋지 않은 한화 이글스의 특성을 고려하여 '꼴등 구단과 1등 만두의 만남'이라던가 '포기하지 마라탕면'과 같은 위트 있는 메시지를 전달한다. 한화 이글스의 팬들에게는 다소 자조적인 성격이 있지만 '펀슈머'의 특성을 가지고 있는 MZ세대에게는 재미 삼아 소비로 이어지는 경우가 발생한다.
패선산업과 식품산업의 협업도 신선하다. F&B 산업에서 마케팅을 가장 잘 한다고 평가 받는 빙그레는 장수 브랜드인 '꽃게랑'의 모양을 로고화하여 '꼬드-게랑'이라는 패션 브랜드를 출시하는가 하면, 샘표는 BYC와 함께 '소리 벗고 팬티 질러'라는 육포 제품을 제작 판매하기도 하였다.
생활뷰티 산업과 식품 산업 간의 콜라보레이션도 있다. 에뛰드하우스와 허쉬초코렛은 섀도 팔레트와 틴트 등의 제품을 '허쉬 컬렉션'으로 기획하여 마케팅을 하였는데, SNS 상에서 화제가 되면서 한달 만에 20만개를 완판하였다. 애경산업과 삼양식품은 불닭볶음면의 캐릭터 '호치'를 통해 화끈하고 시원한 맛인 '2080 호치치약'을 출시하였다.
마케팅의 핵심은 의외성에 있다. 전혀 연결이 될 것 같지 않은 산업이 협업하여 새로운 제품과 서비스를 출시하면, 양 산업에 속해 있는 고객 모두 관심을 가지게 된다. 다만 마케팅 메시지가 쉽게 이해되고 설득이 되어야 한다. 억지로 끼워 맞춘 듯한 컨셉은 의외성이 아닌, 위화감을 만들어 낼 수도 있다. 소비자가 최근 관심 있는 콘텐츠가 무엇인지, 다른 사람에게도 공유하고 싶은 재미있는 내용인지, 그리고 제품의 속성 또한 기대 이상의 가치를 제공하는지 고민해야 성공적인 콜라보레이션을 이끌어 낼 수 있다.
QUESTION)
1. 자사의 산업과 전혀 다른 분야이면서 연결될 수 있는 산업이 있을까요?
2. 자사의 제품과 서비스를 뉴미디어에서 쉽게 전파시킬 수 있는 콘텐츠로 개발할 수 있을까요?
3. 타사와의 협업에서 주의해야 할 사항은 무엇이 있을까요?
4. 협업하고 싶은, 그리고 강력한 브랜드 파워를 가지고 있는 기업이 있을까요?
(사)한국능률협회
콜라보레이션은 이종 간의 산업, 제품, 콘텐츠 등의 화학적 결합을 통해 소비자에게 새로운 가치를 제공하고, 브랜드에 대한 정보를 뉴미디어에서 빠르게 확산 시킬 수 있다. 이종 간의 결합은 산업과 산업, 제품과 제품, 제품과 콘텐츠 등 다양한 분야에서 발생되고 있다.
* 산업과 산업의 콜라보레이션 : 의외성을 제공하라
접점이 없어보이는 산업의 연결은 소비자에게 신선하게 다가간다. 스포츠 산업과 식품 산업의 예로는 한화 이글스와 CJ제일제당이 협업한 이글이글 불꽃 왕교자, 한화이글스와 풀무원 등이 있다. 리그 순위가 좋지 않은 한화 이글스의 특성을 고려하여 '꼴등 구단과 1등 만두의 만남'이라던가 '포기하지 마라탕면'과 같은 위트 있는 메시지를 전달한다. 한화 이글스의 팬들에게는 다소 자조적인 성격이 있지만 '펀슈머'의 특성을 가지고 있는 MZ세대에게는 재미 삼아 소비로 이어지는 경우가 발생한다.
패선산업과 식품산업의 협업도 신선하다. F&B 산업에서 마케팅을 가장 잘 한다고 평가 받는 빙그레는 장수 브랜드인 '꽃게랑'의 모양을 로고화하여 '꼬드-게랑'이라는 패션 브랜드를 출시하는가 하면, 샘표는 BYC와 함께 '소리 벗고 팬티 질러'라는 육포 제품을 제작 판매하기도 하였다.
생활뷰티 산업과 식품 산업 간의 콜라보레이션도 있다. 에뛰드하우스와 허쉬초코렛은 섀도 팔레트와 틴트 등의 제품을 '허쉬 컬렉션'으로 기획하여 마케팅을 하였는데, SNS 상에서 화제가 되면서 한달 만에 20만개를 완판하였다. 애경산업과 삼양식품은 불닭볶음면의 캐릭터 '호치'를 통해 화끈하고 시원한 맛인 '2080 호치치약'을 출시하였다.
마케팅의 핵심은 의외성에 있다. 전혀 연결이 될 것 같지 않은 산업이 협업하여 새로운 제품과 서비스를 출시하면, 양 산업에 속해 있는 고객 모두 관심을 가지게 된다. 다만 마케팅 메시지가 쉽게 이해되고 설득이 되어야 한다. 억지로 끼워 맞춘 듯한 컨셉은 의외성이 아닌, 위화감을 만들어 낼 수도 있다. 소비자가 최근 관심 있는 콘텐츠가 무엇인지, 다른 사람에게도 공유하고 싶은 재미있는 내용인지, 그리고 제품의 속성 또한 기대 이상의 가치를 제공하는지 고민해야 성공적인 콜라보레이션을 이끌어 낼 수 있다.
QUESTION)
1. 자사의 산업과 전혀 다른 분야이면서 연결될 수 있는 산업이 있을까요?
2. 자사의 제품과 서비스를 뉴미디어에서 쉽게 전파시킬 수 있는 콘텐츠로 개발할 수 있을까요?
3. 타사와의 협업에서 주의해야 할 사항은 무엇이 있을까요?
4. 협업하고 싶은, 그리고 강력한 브랜드 파워를 가지고 있는 기업이 있을까요?