실용성과 재미를 함께 고려하고 이종산업 브랜드와 콜라보레이션을 하여 제품을 출시하는 '펀슈머(Fun+Consumer) 마케팅이 지속되고 있다. 펀슈머 제품은 F&B 뿐만 아니라 산업 전반적으로 확산되고 있다. 코로나19 등으로 활동이 제한되면서 일상생활에서 재미를 찾으려는 현상이 나타나면서 펀슈머 마케팅은 더욱 인기를 얻고 있다. 한국콘텐츠진흥원에서 '모바일 콜라보레이션 콘텐츠 구매 목적'을 조사한 결과를 보면 가장 큰 이유로 '재밌어서'를 뽑았고, '귀엽고 예뻐서'가 2위다. 즉, 즉각적으로 흥미와 재미 요소를 제공하고 심리적 리프레쉬를 시킬 수 있어야 소비자가 움직인다는 것이다. 연령대가 낮은 1020세대들은 소비를 통해 재미를 찾고, 이색적인 경험을 추구한다. 가격 대비 심리적 만족을 중요시하는 ‘가심비’가 주요 구매 요인으로 작용하지만, 이와 더불어서 소비를 통하여 즐거움을 찾고자 하는 ‘가잼비’ 성향도 뚜렷해 지고 있다.
최근에는 펀슈머를 대상으로 온/오프라인 공간에서 다양한 프로모션을 진행하고 있는데, 이를 펀놀로지(Funology)라고 한다. 소비자를 즐겁게 하면 팔린다 라는 의미이자 펀(Fun)과 테크놀로지(technology)의 합성어 이기도 하다. 재미를 주는 상품과 서비스가 소비를 발생시키는 현상을 의미한다.
사회 문화가 펀(Fun)을 추구하면서 퍼놀로지라는 새로운 형태의 트렌드가 탄생하였으며 디자인 표현 방법의 중요한 개념 요소로 자리 잡게 되었다. 현대 사회의 소비자들은 자기만의 다양한 라이프스타일을 추구하기 때문에 차별화된 욕구를 충족하고 새로운 경험을 할 수 있는 대안으로 퍼놀로지를 활용한 다양한시각적·감각적 형태의 콘텐츠가 나타난다. 소비자에게 일상 생활에서의 색다른 재미와 즐거운 체험을 경험할 수 있는 역동성, 다양성, 창의성을 가진 기능으로 작용하고 있는 것이다.
(사)한국능률협회
실용성과 재미를 함께 고려하고 이종산업 브랜드와 콜라보레이션을 하여 제품을 출시하는 '펀슈머(Fun+Consumer) 마케팅이 지속되고 있다. 펀슈머 제품은 F&B 뿐만 아니라 산업 전반적으로 확산되고 있다. 코로나19 등으로 활동이 제한되면서 일상생활에서 재미를 찾으려는 현상이 나타나면서 펀슈머 마케팅은 더욱 인기를 얻고 있다. 한국콘텐츠진흥원에서 '모바일 콜라보레이션 콘텐츠 구매 목적'을 조사한 결과를 보면 가장 큰 이유로 '재밌어서'를 뽑았고, '귀엽고 예뻐서'가 2위다. 즉, 즉각적으로 흥미와 재미 요소를 제공하고 심리적 리프레쉬를 시킬 수 있어야 소비자가 움직인다는 것이다. 연령대가 낮은 1020세대들은 소비를 통해 재미를 찾고, 이색적인 경험을 추구한다. 가격 대비 심리적 만족을 중요시하는 ‘가심비’가 주요 구매 요인으로 작용하지만, 이와 더불어서 소비를 통하여 즐거움을 찾고자 하는 ‘가잼비’ 성향도 뚜렷해 지고 있다.
최근에는 펀슈머를 대상으로 온/오프라인 공간에서 다양한 프로모션을 진행하고 있는데, 이를 펀놀로지(Funology)라고 한다. 소비자를 즐겁게 하면 팔린다 라는 의미이자 펀(Fun)과 테크놀로지(technology)의 합성어 이기도 하다. 재미를 주는 상품과 서비스가 소비를 발생시키는 현상을 의미한다.
사회 문화가 펀(Fun)을 추구하면서 퍼놀로지라는 새로운 형태의 트렌드가 탄생하였으며 디자인 표현 방법의 중요한 개념 요소로 자리 잡게 되었다. 현대 사회의 소비자들은 자기만의 다양한 라이프스타일을 추구하기 때문에 차별화된 욕구를 충족하고 새로운 경험을 할 수 있는 대안으로 퍼놀로지를 활용한 다양한시각적·감각적 형태의 콘텐츠가 나타난다. 소비자에게 일상 생활에서의 색다른 재미와 즐거운 체험을 경험할 수 있는 역동성, 다양성, 창의성을 가진 기능으로 작용하고 있는 것이다.
[참고 : 펀놀로지 공간 특성연구 논문(오혜린)]
QUESTION)
1. 소비자의 콘텐츠 트렌드를 읽어 흥미를 제공할 수 있나요?
2. 최근 경험한 이색적인 체험 이나 콘텐츠는 무엇이 있나요?
3. 가심비 보다 가잼비를 추구한 소비 사례가 있나요?
4. 1020세대의 소비 특성에 대해 고민해 본 적 있나요?
5. 펀슈머를 겨냥한 콜라보레이션 제품을 보신 적 있나요?