산업계 전반적으로 콜라보레이션 활동이 활발해지고 있다. 그 이유는 크게 3가지로 정리해 볼 수 있다.
1. 탈피
기업들은 브랜드의 고착된 이미지를 탈피하고자 콜라보레이션을 통해 색다른 상품을 선보인다. 대표적인 예로 최근 변신하고 있는 모나미를 들 수 있다. 모나미는 지금껏 모두가 사용할 수 있는, 아무도 궁금해 하지 않는 흔한 저가 브랜드로 자리잡아 왔다. 하지만 최근 현대차, 스타벅스 등 다양한 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 MZ세대를 주축으로 프리미엄 브랜드로 거듭나고 있다.
2. 강조
콜라보레이션은 기존 브랜드가 가지고 있는 컨셉과 스타일을 강조하기도 한다. 이러한 콜라보레이션은 대부분 디자이너와의 협업으로 이루어진다. 삼성전자는 ‘마세라티’ 등과 협업하는 것으로 유명한 이탈리아 금속 가공 전문업체 ‘데카스텔리’와 콜라보해 뉴 셰프컬렉션 ‘마레 블루’를 선보이며 브랜드의 고급스러움을 한층 강화했으며, 나만의 취향을 반영한 냉장고라는 컨셉의 ‘비스포크’에 캐릭터를 입힌 ‘슈퍼픽션 에디션’을 선공적으로 런칭시켰다.
3. 진출
다양한 분야와의 협업을 통해 브랜드가 진출하지 않았던 새로운 분야의 진출 판로가 열리는 경우도 있다. 과거에는 의류 브랜드에서 신발 생산 라인을 추가하는 등 새로운 영역에 진출할 때 내부에서 사업을 확장했지만, 최근에는 다른 브랜드와의 콜라보레이션으로 확장하는 추세이다. 시장에서 검증받은 브랜드와 콜라보레이션 하면 디자인, 기능 등 많은 면에서 안정성을 확보할 수 있기 때문이다.
(사)한국능률협회
산업계 전반적으로 콜라보레이션 활동이 활발해지고 있다. 그 이유는 크게 3가지로 정리해 볼 수 있다.
1. 탈피
기업들은 브랜드의 고착된 이미지를 탈피하고자 콜라보레이션을 통해 색다른 상품을 선보인다. 대표적인 예로 최근 변신하고 있는 모나미를 들 수 있다. 모나미는 지금껏 모두가 사용할 수 있는, 아무도 궁금해 하지 않는 흔한 저가 브랜드로 자리잡아 왔다. 하지만 최근 현대차, 스타벅스 등 다양한 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 MZ세대를 주축으로 프리미엄 브랜드로 거듭나고 있다.
2. 강조
콜라보레이션은 기존 브랜드가 가지고 있는 컨셉과 스타일을 강조하기도 한다. 이러한 콜라보레이션은 대부분 디자이너와의 협업으로 이루어진다. 삼성전자는 ‘마세라티’ 등과 협업하는 것으로 유명한 이탈리아 금속 가공 전문업체 ‘데카스텔리’와 콜라보해 뉴 셰프컬렉션 ‘마레 블루’를 선보이며 브랜드의 고급스러움을 한층 강화했으며, 나만의 취향을 반영한 냉장고라는 컨셉의 ‘비스포크’에 캐릭터를 입힌 ‘슈퍼픽션 에디션’을 선공적으로 런칭시켰다.
3. 진출
다양한 분야와의 협업을 통해 브랜드가 진출하지 않았던 새로운 분야의 진출 판로가 열리는 경우도 있다. 과거에는 의류 브랜드에서 신발 생산 라인을 추가하는 등 새로운 영역에 진출할 때 내부에서 사업을 확장했지만, 최근에는 다른 브랜드와의 콜라보레이션으로 확장하는 추세이다. 시장에서 검증받은 브랜드와 콜라보레이션 하면 디자인, 기능 등 많은 면에서 안정성을 확보할 수 있기 때문이다.
QUESTION)
1. 콜라보레이션을 하는 이유는 무엇이 있을까요?
2. 콜라보레이션 마케팅을 검토하고 있다면 그 이유는 무엇인가요?
3. 탈피, 강조, 진출 이라는 콜라보레이션 목적에 부합하는 사례는 무엇이 있을까요?