강사 박찬우 What is Next 대표
김도현 PwC Consulting Manging Director
일정 2023년 9월 18일(월)
장소 마루180 (강남구 역삼로 180) 지도보기
인원 50명 (온라인 신청 무제한)
마감 8월 2일(수) ~ 9월 15일 (금) 18:00 마감
비용 포럼M 회원 4인 무료, 비회원 6만원
문의 김현서 매니저 (02-3274-9261, kmahyeonseo@kma.or.kr)
기타 포럼M 회원사 VOD 1개월 시청 가능
B2B 교육 제안은 문의를 남겨 주시면 24시간 내 회신 드립니다.
트렌드 리포트 간략본을 확인하실 수 있습니다.
| SUMMARY. | 대한민국의 차세대 비즈니스, 소프트파워의 중심인 엔터테인먼트 산업을 통찰하다 국내 시장을 넘어 글로벌 시장에서도 사랑을 받고 있는 K-컬처는 이제 대한민국의 미래 비즈니스이자 소프트파워로 급부상하고 있습니다. BTS와 같이 전세계 아티스트들이 경쟁하는 빌보드 차트에서 1위를 하는 것은 이제 일상적인 현상이 되었고, 뉴진스는 데뷔 1년 만에 세계 최대 음원 스트리밍 플랫폼 '스포티파이'에서 누적 스트리밍 20억 회를 돌파하였습니다. K-드라마는 OTT 서비스를 통해 전세계로 뻗어나가고 있으며 새로운 신드롬을 만들어 가고 있습니다. K-컬처에 익숙해진 전세계의 사람들은 한국에 대한 긍정적인 이미지를 가지게 되면서 관광 산업을 넘어 서비스, 제조 산업까지 소비를 이어가고 있습니다. 음악, 드라마, 영화, 웹툰, 음식, 패션, 스포츠까지 전방위적으로 위세를 떨치고 있는 K-컬처는 우리나라를 독일에 이어 소프트파워 세계 2위 국가로 성장시켰습니다. 그 배경은 무엇이며 어떤 전략이 내포되어 있을까요? 바로 팬을 락인(Lock In)시키는 독특한 팬덤 비즈니스와 트렌드를 반영한 독창성(Originality)로 승부한 엔터테인먼트 기업들이 있었습니다. K-컬처의 성공 사례는 이제 모든 산업 분야에서 관심을 가지고 벤치마킹해야 할 요소가 되었습니다. 대한민국을 대표하는 엔터테인먼트 비즈니스 전문가 김도현 PwC Consulting Managing Director와 팬덤 비즈니스 전문가 박찬우 대표는 K-컬처 트렌드와 함께 미래 비즈니스의 인사이트를 제시합니다. |
| INFLUENCER. |  | 박찬우 현) What is Next 대표 현) 헤일로에이트 뉴미디어 본부장 (겸직) 베스트셀러 <스노우볼 팬더밍> 저자 | |
 | 김도현 현) PwC Consulting 전략본부 상무 전) 네모파트너즈 전략그룹 전략컨설팅 하이브, CJ, JYP, 네이버 전략 컨설팅 총괄 | ||
 | 박경만 (모더레이터) 현) 트렌드M 디렉터 현) KMA 한국능률협회 조직문화솔루션 팀장 도서 <마이크로 트렌드(1~3권)> 시리즈 저자 |
| PROGRAM. | 브리핑 (25분) |  | 박경만 포럼M 디렉터 | ||
| 트렌드 리포트 브리핑 : Culture Trend Insight | |||||
세션 1 (60분) |  | 박찬우 | What is Next 대표 | |||
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| [FANDOM] 스노우볼 팬더밍! 고객과 협업으로 브랜드의 팬덤만들기 | |||||
스노우볼 팬더밍은 인플루언서와 달리 기업의 위기 상황에도 함께해줄 브랜드의 팬을 모으는 방법이다. 장기적인 관점에서 지지자들을 만들 수 있는 저변을 다지고, 지지자들을 발굴해 연결하고 팬으로 육성하는 활동을 거치며, 그에 합당한 등급과 보상을 제공하는 과정을 5단계로 구성한 ‘스노우볼 팬더밍 서클(Snowball Fandoming Circle)’은 비즈니스하는 사람이라면 꼭 한 번쯤 생각해야 할 만한 인사이트를 제공한다. 팬덤의 핵심은 바로 '소셜'이며, 온라인에서 인간관계를 잘 맺는 과정과 유사하다. 인스타그램, 유튜브 등 소비자와 접점을 만들고, 고객에게 브랜드 경험을 지속적으로 제공해 관계를 유지한다. 그리고 브랜드와의 상호작용으로 로열티를 확산시킨다. 브랜드 경영의 핵심인 팬덤! 박찬우 대표는 위력적인 팬덤을 구축할 수 있는 실행 방법과 인사이트를 제시한다. | |||||
세션 2 (60분) |  | 김도현 | PwC Consulting Managing Director | |||
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| [CULTURE BUSINESS] 엔터테인먼트 & 콘텐츠! K-컬처 비즈니스 인사이트 | |||||
한국의 엔터테인먼트와 콘텐츠 산업은 세계적으로 큰 주목을 받고 있다. K-컬처는 음악, 드라마, 게임, 웹툰 등 다양한 분야에서 사랑받고 있으며, 비즈니스의 성공적인 전략과 인사이트을 제시하고 있다. 경쟁이 치열한 글로벌 시장에서도 한국의 콘텐츠가 사랑을 받는 이유는 새로운 아이디어와 독창성으로 차별화된 가치를 제공하고 있기 때문이다. 또한 콘텐츠 소비자와의 소통과 연결성을 강화하면서 영향력을 확대하고 있다. 고객 중심으로 재편되고 있는 시장에서 엔터테인먼트 산업의 성공사례는 모든 분야에 적용 가능한 전략 포인트가 있다. 김도현 PwC Consulting 상무는 하이브, JYP, CJ 등 다양한 전략 컨설팅을 통해 얻은 인사이트를 기반으로 엔터테인먼트와 콘텐츠 비즈니스 트렌드와 주요 현상을 분석하여 제시한다. | |||||
| INFORMATION. | ■ 이런 분에게 추천드립니다. 기업 마케팅/기획/홍보 담당자 마케팅 & 프로모션 관련 업무 담당자 트렌드에 관심이 많은 일반인 ■ 행사 중간 다양한 이벤트가 제공합니다. ■ 포럼M 비회원사 경우, 개별 유료 참석 가능합니다 ■ 행사 당일 일정은 다음과 같습니다.
■ 행사 연간 일정은 다음과 같습니다. (일정은 상황에 따라 변경될 수 있습니다. / 노란 음영은 행사 진행 확정 일정 입니다.)
■ 행사 장소는 다음과 같습니다. (COVID19로 인하여 차월 장소는 변경될 수 있습니다.)
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마루 180 외관 & 내부 모습| MEMBERSHIP. | ■ 포럼M 오프라인 행사 3인 무료 참석 ■ 포럼M 온라인 인원 무제한 시청 ■ 마이크로트렌드 리포트 전체본 제공 ■ 행사 중 질의응답, SNS 이벤트 진행 ※ FORUM.M 혹은 KMA 회원 여부에 대한 사항은 사무국으로 문의 부탁드립니다 (T. 02-3274-9250, E. ar7173@kma.or.kr) |
| ETC. | ■ 100명 신청 마감 후, 신청 불가 합니다. 양해 부탁드립니다. ■ 비용 처리는 온라인 결제, 전자 계산서 발행, 무통장 입금 결제로 진행 가능합니다. (현장 결제 불가) ■ 취소 및 환불 규정은 다음과 같습니다. - 교육 7일 전 : 100% 환불 - 교육 7일 ~ 3일 전 : 50% 환불- 교육 3일 ~ 1일 전 : 환불 없음 |
| CONTENTS. | ■ 포럼M 트렌드 리포트 간략본을 다운로드 받으실 수 있습니다. 트렌드리포트 보기 |
SUMMARY.
대한민국의 차세대 비즈니스,
소프트파워의 중심인 엔터테인먼트 산업을 통찰하다
국내 시장을 넘어 글로벌 시장에서도 사랑을 받고 이는 K-컬처는 이제 대한민국의 미래 비즈니스이자 소프트파워로 급부상하고 있습니다. BTS와 같이 전세계 아티스트들이 경쟁하는 빌보드 차트에서 1위를 하는 것은 이제 일상적인 현상이 되었고, 뉴진스는 데뷔 1년 만에 세계 최대 음원 스트리밍 플랫폼 '스포티파이'에서 누적 스트리밍 20억 회를 돌파하였습니다. K-드라마는 OTT 서비스를 통해 전세계로 뻗어나가고 있으며 새로운 신드롬을 만들어 가고 있습니다. K-컬처에 익숙해진 전세계의 사람들은 한국에 대한 긍정적인 이미지를 가지게 되면서 관광 산업을 넘어 서비스, 제조 산업까지 소비를 이어가고 있습니다.
음악, 드라마, 영화, 웹툰, 음식, 패션, 스포츠까지 전방위적으로 위세를 떨치고 있는 K-컬처는 우리나라를 독일에 이어 소프트파워 세계 2위 국가로 성장시켰습니다. 그 배경은 무엇이며 어떤 전략이 내포되어 있을까요? 바로 팬을 락인(Lock In)시키는 독특한 팬덤 비즈니스와 트렌드를 반영한 독창성(Originality)로 승부한 엔터테인먼트 기업들이 있었습니다. K-컬처의 성공 사례는 이제 모든 산업 분야에서 관심을 가지고 벤치마킹해야 할 요소가 되었습니다. 대한민국을 대표하는 엔터테인먼트 비즈니스 전문가 김도현 PwC Consulting Managing Director와 팬덤 비즈니스 전문가 박찬우 대표는 K-컬처 트렌드와 함께 미래 비즈니스의 인사이트를 제시합니다.
INFLUENCER.
박찬우
현) What is Next 대표
현) 헤일로에이트 뉴미디어 본부장 (겸직)
베스트셀러 <스노우볼 팬더밍> 저자
[FANDOM]
스노우볼 팬더밍! K-컬처가 만든 팬덤 비즈니스
스노우볼 팬더밍은 인플루언서와 달리 기업의 위기 상황에도 함께해줄 브랜드의 팬을 모으는 방법입니다. 장기적인 관점에서 지지자들을 만들 수 있는 저변을 다지고, 지지자들을 발굴해 연결하고 팬으로 육성하는 활동을 거치며, 그에 합당한 등급과 보상을 제공하는 과정을 5단계로 구성한 ‘스노우볼 팬더밍 서클(Snowball Fandoming Circle)’은 비즈니스하는 사람이라면 꼭 한 번쯤 생각해야 할 만한 인사이트를 제공한다. 팬덤의 핵심은 바로 '소셜'이며, 온라인에서 인간관계를 잘 맺는 과정과 유사하다. 인스타그램, 유튜브 등 소비자와 접점을 만들고, 고객에게 브랜드 경험을 지속적으로 제공해 관계를 유지한다. 그리고 브랜드와의 상호작용으로 로열티를 확산시킨다. K-컬처 비즈니스의 핵심인 팬덤! 박찬우 대표는 위력적인 팬덤을 구축할 수 있는 실행 방법과 인사이트를 제시한다.
김도현
현) PwC Consulting 전략본부 상무
전) 네모파트너즈 전략그룹 전략컨설팅
하이브, CJ, JYP, 네이버 전략 컨설팅 총괄
[CULTURE BUSINESS]
엔터테인먼트&콘텐츠! K-컬처 비즈니스 인사이트
한국의 엔터테인먼트와 콘텐츠 산업은 세계적으로 큰 주목을 받고 있다. K-컬처는 음악, 드라마, 게임, 웹툰 등 다양한 분야에서 사랑받고 있으며, 비즈니스의 성공적인 전략과 인사이트을 제시하고 있다. 경쟁이 치열한 글로벌 시장에서도 한국의 콘텐츠가 사랑을 받는 이유는 새로운 아이디어와 독창성으로 차별화된 가치를 제공하고 있기 때문이다. 또한 콘텐츠 소비자와의 소통과 연결성을 강화하면서 영향력을 확대하고 있다. 고객 중심으로 재편되고 있는 시장에서 엔터테인먼트 산업의 성공사례는 모든 분야에 적용 가능한 전략 포인트가 있다. 김도현 PwC Consulting 상무는 하이브, JYP, CJ 등 다양한 전략 컨설팅을 통해 얻은 인사이트를 기반으로 엔터테인먼트와 콘텐츠 비즈니스 트렌드와 주요 현상을 분석하여 제시한다.
INFORMATION.
■ 이런 분에게 추천드립니다.
기업 마케팅/기획/홍보 담당자
마케팅 & 프로모션 관련 업무 담당자
트렌드에 관심이 많은 일반인
■ 행사 중간 다양한 이벤트가 제공합니다.
■ 포럼M 비회원사 경우, 개별 유료 참석 가능합니다.
| 시간 | 내용 |
| 13:30~14:00 | 참가자 등록/안내 |
| 14:00~14:30 | 박경만 포럼M 디렉터 트렌드 브리핑 |
| 14:30~15:30 | 박찬우 | What is Next 대표 |
| 15:30~15:45 | 휴식 & 강사 교류 |
| 15:45~16:45 | 김도현 | PwC Consulting 상무 |
| 16:45~17:00 | 행사 종료 & 강사 교류 |
■ 행사 연간 일정은 다음과 같습니다.
일정은 상황에 따라 변경될 수 있습니다.
노란 음영은 행사 진행 확정 일정 입니다.
| 1월 | 2월 | 3월 | 4월 | 5월 | 6월 |
| 27일 | 23일 | 17일 | 14일 | 12일 | 16일 |
| 7월 | 8월 | 9월 | 10월 | 11월 | 12월 |
| - | - | 18일 | 20일 | 10일 | 15일 |
■ 행사 장소는 다음과 같습니다.
(COVID19로 인하여 차월 장소는 변경될 수 있습니다.)
- 장소 : 마루180 이벤트홀 (지하1층)
- 주소 : 서울시 강남구 역삼로 180 지도보기
- 가는 길
도보 : 역삼역 2번 출구 도보 8분
버스 : 역삼역 6번 출구 나와서 도보 1분 거리 버스정류장
463번, 147번, 4211번, 242번 탑승 후 하차 도보 3분
- 주차 : 마루180 건물 내 주차는 불가합니다.
- 인근 주차장 안내
하이파킹 키움저축 주차장 : 강남구 논현로 426
(1,000원/10분)
PMK빌딩 주차장 : 강남구 논현로 419
(7,500원/1시간)
* 주변 주차장은 앱 '모두의 주차장'에서 확인 가능
MEMBERSHIP.
■ 포럼M 오프라인 행사 4인 무료 참석
■ 포럼M 온라인 인원 무제한 시청
■ 마이크로트렌드 리포트 전체본 제공
■ 행사 중 질의응답, SNS 이벤트 진행
※ FORUM.M 혹은 KMA 회원 여부에 대한 사항은 사무국으로 문의 부탁드립니다 (T. 02-3274-9250, E. ar7173@kma.or.kr)
ECT.
■ 200명 신청 마감 후, 신청 불가 합니다. 양해 부탁드립니다.
■ 비용 처리는 전자 계산서 발행, 무통장 입금, 온라인&현장 카드 결제로 진행 가능합니다.
■ 취소 및 환불 규정은 다음과 같습니다.
- 교육 7일 전 : 100% 환불 - 교육 7일 ~ 3일 전 : 50% 환불- 교육 3일 ~ 1일 전 : 환불 없음
CONTENTS.
■ 포럼M 트렌드 리포트 간략본을 다운로드 받으실 수 있습니다. 트렌드리포트 보기
(사)한국능률협회