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레트로 열풍 | 자동차, 헤리티지 브랜딩 지속



Trend

현대자동차, 기아, KG 모빌리티 등 자동차 업체들이 과거 차 디자인을 신차에 적용해 '레트로' 열풍을 이어가고 있다. 브랜드 역사와 정신을 강조해 정체성을 강화하고 타사와의 차별화를 나타내려는 전략으로 풀이된다. 현대자동차그룹은 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 '2023 레드 닷 디자인 어워드'에서 총 7개의 본상을 수상했으며, 이 중 'N 비전 74'로 모빌리티·수송 부문에서 본상을 받았다. 'N 비전 74'는 N 브랜드의 고성능 수소 하이브리드 롤링랩으로, 현대차가 1974년 선보인 국내 최초 스포츠카인 '포니 쿠페 콘셉트'의 디자인과 헤리티지(정신)를 반영했다. 현대차는 최근 5년 만에 풀체인지한 '디 올 뉴 싼타페'에 과거 '갤로퍼'를 연상케하는 외관 디자인을 적용시켰다. 기아도 브랜드 헤리티지 사업을 추진하며 1970년대 대표 승용차 '브리사'와 삼륜차 K-360를 복원하기로 했다. KG 모빌리티는 오는 9월 출시 예정인 '토레스 EVX'가 과거 무쏘 디자인을 오마주했다는 평가가 나온다. 이처럼 자동차 업계에서 레트로 열풍이 부는 것은 과거부터 이어온 브랜드의 정체성을 확립하고, 이를 통해 경쟁사와의 차별성을 두기 위한 전략으로 풀이된다. 김필수 대림대 교수는 "현대차와 기아 등 국내 자동차업체도 역사가 오래되면서 브랜드 헤리티지(정신)를 살린다면 과거를 계승하면서도 오히려 미래지향적 디자인 만들 수 있게 된다"고 설명했다. 자동차 업계 관계자는 "우리나라 자동차 업체들도 이젠 해외 유명 자동차 브랜드와 비교해도 손색이 없을 만큼 역사와 전통이 쌓이고 있다"면서 "이를 바탕으로 내부 직원들을 비롯해 브랜드에 충성도가 높은 고객에게 자긍심을 높일 수 있게 된다"고 말했다.


Insight

  • 자동차 업계 관계자들은 어떻게 자동차 브랜드의 역사와 전통을 강조하고 있는가?
  • 레트로 열풍을 통해 자동차 업계에서 어떤 전략을 수립하고 있는가?
  • 현대차와 기아가 레트로 디자인을 어떻게 활용하고 있는가?
  • 현대차가 'N 비전 74'로 어떤 디자인과 헤리티지를 반영하고 있는가?
  • 현대자동차그룹은 어떤 전략으로 레트로 열풍을 이어가고 있는가?


Keyword

레트로 열풍, 자동차 업계, 현대자동차, 기아, KG 모빌리티, 디자인, 정체성, 차별화, 헤리티지, 브랜드, 자동차, 디 올 뉴 싼타페, 갤로퍼, 브리사, K-360, 토레스 EVX, 무쏘, 경쟁사, 김필수, 대림대 교수, 미래지향적 디자인, 역사, 전통, 고객, 자긍심


Reference

[원문기사/이미지] 자동차 업계에 부는 '레트로 열풍'…헤리티지 이어간다


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
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