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벤츠 | '롤드컵' 4년째 후원, MZ세대 커뮤니케이션

아이디어_브랜딩

메르세데스-벤츠는 10일 '리그 오브 레전드'의 공식 파트너로서 이날부터 다음달 19일까지 서울과 부산에서 진행되는 세계 최대 e스포츠 이벤트인 리그 오브 레전드 월드 챔피언십의 지원에 나선다고 밝혔다. 메르세데스-벤츠 제공.

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메르세데스-벤츠가 '2023 리그 오브 레전드 월드 챔피언십'을 공식 지원한다. 이번이 4회째로 자동차 기업 중 유일하다. 메르세데스-벤츠는 10일 '리그 오브 레전드'의 공식 파트너로서 이날부터 다음달 19일까지 서울과 부산에서 진행되는 세계 최대 e스포츠 이벤트인 리그 오브 레전드 월드 챔피언십의 지원에 나선다고 밝혔다. 이번 챔피언십은 우승 트로피 서머너즈 컵(Summoner’s Cup)을 두고 겨루는 행사다. 롤 월드 챔피언십은 2011년부터 매년 열리고 있다. 각국의 리그 챔피언들이 모여 그해 세계 최강 팀을 가리는 대회다. 2030세대 사이에선 월드컵만큼 인기가 있어 '롤드컵'이라고도 불린다. 메르세데스-벤츠가 2030세대가 주 이용자층인 롤 대회에 공을 들이는 이유는 40대 이상에 한정돼 있는 현재의 고객층을 다변화하기 위해서다. 벤츠 관계자는 "EQ(전기차) 브랜드의 핵심 타깃층으로 혁신적이며 최신 기술에 빠르게 적응하는 '테크 새비(Tech-savvy·기술을 익히는데 능숙한)'족과의 소통 강화 차원의 일환"이라고 말했다. 메르세데스-벤츠 코리아는 이번 월드 챔피언십에서 7년 만에 우승을 노리는 T1 팀을 공식 후원한다. T1의 주장인 페이커 이상혁 선수는 "고국에서 열리는 월드 챔피언십에서 뛰게 돼 영광"이라며 "메르세데스-벤츠와 같은 글로벌 브랜드가 e스포츠 커뮤니티에 참여한다는 것은 놀라운 일"이라고 말했다.

Insight

메르세데스-벤츠가 e스포츠 커뮤니티에 참여하는 것이 놀라운 이유는 무엇인가요?
메르세데스-벤츠가 T1 팀을 공식 후원하는 이유는 무엇인가요?
메르세데스-벤츠가 롤 대회에 공을 들이는 이유는 무엇인가요?
메르세데스-벤츠가 롤드컵에 참여하는 이유는 무엇인가요?
메르세데스-벤츠가 리그 오브 레전드 월드 챔피언십을 후원하는 이유는 무엇인가요?

Keyword

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Reference

[원문기사/이미지] '회장님 차' 벤츠, MZ세대 열광 '롤드컵' 4년째 후원…왜?

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric