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레트로 카피라이팅 | 다시 돌아온 광고 카피



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최근 유통업계에서는 '국민 브랜드'들이 과거 입증된 광고 카피를 활용하여 재도약을 시도하고 있다. 비트, 에이스침대, 짜파게티는 오랜 기간 동안 소비자들에게 사랑받아온 브랜드로, 이들은 올해 신규 광고에서 1980~1990년대의 광고 카피를 되살려 사용하고 있다. 비트는 32년간 소비자들의 선택을 받아온 고농축 액체세제인 '비트 캡슐세제'를 출시하며 7년만에 광고를 재개했다. 이번 광고에서는 배우 조정석을 모델로 선정하고, 1992년에 처음 선보인 "때가 쏙! 비트" 카피를 언어유희적인 요소로 활용하여 세척효율을 강조했다. 에이스침대는 지난달 초에는 배우 박보검을 모델로 선정하고 "침대는 과학이다"라는 캐치프레이즈를 활용한 신규 TV광고를 공개했다. 이 광고에서는 에이스침대의 기술력에 대한 자신감을 표현하며, 1993년의 광고를 보여줌으로써 최고의 침대를 위해 노력해온 에이스침대의 역사성을 강조했다. 

짜파게티는 1984년에 출시된 짜장라면으로, 일관된 광고 카피를 통해 소비자들과 소통하고 있다. 이들은 주말에 앞치마를 두르고 짜파게티를 끓이는 아빠, 가족에게 짜파게티를 끓여주는 아들 등 따뜻하고 유쾌한 분위기의 광고를 통해 "일요일=짜파게티" 공식을 만들었다. 업계 관계자는 "1980~1990년대의 광고 카피를 시대에 맞게 재해석하여 활용하는 제품들이 있다"며 "이는 브랜드의 역사성을 증명하는 동시에 젊은층부터 중장년층까지 폭넓게 다가갈 수 있다"고 말했다.


Insight

  • 이러한 광고 전략은 어떤 효과를 가져올 수 있는가?
  • 왜 1980~1990년대의 광고 카피를 시대에 맞게 재해석하여 활용하는 제품들이 있는가?
  • 짜파게티는 어떤 광고 카피를 통해 소비자들과 소통하고 있는가?
  • 에이스침대의 신규 TV광고에서 어떤 캐치프레이즈를 사용하고 있는가?
  • 비트의 신규 광고에서 어떤 광고 카피를 사용하고 있는가?
  • 비트, 에이스침대, 짜파게티는 어떤 브랜드인가?
  • 유통업계에서 왜 국민 브랜드들이 과거 입증된 광고 카피를 활용하여 재도약을 시도하고 있는가?


Keyword

비트 캡슐세제, 때가 쏙! 비트, 에이스침대, 침대는 과학이다, 짜파게티, 일요일=짜파게티, 광고 카피, 재도약, 유통업계, 국민 브랜드, 신규 광고, 1980~1990년대, 광고, 배우 조정석, 배우 박보검, 자신감, 기술력, 노력, 역사성, 소통, 젊은층, 중장년층


Reference

[원문기사/이미지] "때가 쏙" "침대는 과학"…다시 돌아온 그때 그 광고카피


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
Branding
Lifestyle
Business
Tech
Consumer
Contents
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Culture
ESG
Generation
Economy



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Enhancement
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Expansion
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Connectivity
고객경험, 콜라보레이션, 커뮤니티 등을 통해 트렌드가 연결되는 패턴

Disruption
개인화, 오리지널리티, 하이엔드 등을 통해 트렌드가 특화되는 패턴

Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
인간중심, 서브컬처, 다양화 등을 통해 트렌드의 반대로 향하는 패턴

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