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세대 초월 브랜드 | 공통된 가치 강조



Trend

고령층의 소비력이 증가하면서 기업들은 젊은 소비자에만 집중하는 전통적인 마케팅 전략을 재고해야 한다. 미국에서 60세 이상 인구가 20∼34세 인구를 넘어섰으며, 이들의 소득도 큰 차이가 없는 것으로 나타났다. 이러한 추세로 인해 60세 이상의 미국인이 소비 시장에서 더 중요한 위치를 차지하게 될 것으로 예상된다. 그러나 현재 많은 기업은 여전히 40세 미만 소비자를 주요 타깃으로 삼고 있으며, 이는 고령층의 소비력을 간과하고 있다는 비판을 받고 있다. 세대 간의 차별이 아닌 공통된 가치를 강조하는 '나이를 초월한' 브랜드를 구축하는 것이 필요하다. 이를 위해 마케터는 데이터를 적극 활용하여 다양한 연령대의 소비자들에게 맞춤형 마케팅을 제공해야 한다. 또한, 나이와 라이프스타일을 동일시하는 것이 아니라, 세대를 연결하는 전략을 펼쳐야 한다. 이를 통해 기업은 다양한 연령대의 요구를 충족시키며 성공적인 브랜드로 거듭날 수 있다.


Insight

  • 기업이 다양한 연령대의 요구를 충족시키며 성공적인 브랜드로 거듭나기 위해 어떠한 노력을 기울여야 하는가?
  • 세대를 연결하는 전략을 펼치기 위해 기업은 어떠한 방법을 사용할 수 있는가?
  • 나이를 초월한 브랜드를 구축하기 위해 어떻게 데이터를 적극적으로 활용할 수 있는가?
  • 미국에서 60세 이상 인구가 20∼34세 인구를 넘어섰는데, 이러한 인구 변화가 기업들에 어떠한 영향을 미칠 수 있는가?
  • 고령층의 소비력이 증가함에 따라 기업들은 어떻게 전통적인 마케팅 전략을 재고해야 하는가?


Keyword

고령층, 미국, 소비력, 마케팅 전략, 나이를 초월한 브랜드, 데이터, 연령대, 맞춤형 마케팅, 라이프스타일, 다양한 연령대


Reference

[원문기사/이미지] [HBR insight]‘세대 초월’ 브랜드를 구축하려면


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
Branding
Lifestyle
Business
Tech
Consumer
Contents
Design
Culture
ESG
Generation
Economy



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Enhancement
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Expansion
감각, 온/오프라인 공간, 생태계 등을 통해 트렌드가 확장되는 패턴

Connectivity
고객경험, 콜라보레이션, 커뮤니티 등을 통해 트렌드가 연결되는 패턴

Disruption
개인화, 오리지널리티, 하이엔드 등을 통해 트렌드가 특화되는 패턴

Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
인간중심, 서브컬처, 다양화 등을 통해 트렌드의 반대로 향하는 패턴

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