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샤넬 시세 리포트 | 가격 상승에도 인기



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프랑스 명품 브랜드인 샤넬이 지속적인 가격 상승에도 불구하고 지난해 매출 성장을 기록했다고 한다. 트레져러 가격연구소가 발간한 ‘2024년 상반기 샤넬 시세 리포트’에 따르면, 샤넬은 2024년 상반기 동안 지속적인 가격 인상을 진행했다. 주요 제품의 가격은 연초 대비 6~7% 상승했으며, 이는 지난해 11.4%의 인상률에 이어 계속된 상승세라고 한다. 이러한 가격 상승은 전세계적인 인플레이션과 공급망 문제로 인해 원자재 가격이 상승한 것과 관련이 있다고 한다. 코로나19 팬데믹 이후 회복기에 접어들며 수요가 증가함에 따라 가격 인상을 통해 수익성을 극대화하고 있는데, 지난해 16% 매출 성장을 기록했는데 가격 인상분이 매출 증가분의 절반 이상을 차지한 것으로 나타났다고 한다. 또한, 샤넬의 첫 여성 크리에이티브 디렉터(CD)인 버지니 비아르가 사임하며 샤넬 패션하우스도 큰 변화를 맞았다고 한다. 비아르의 사임은 샤넬의 창작 방향성이 바뀌고 있음을 시사한다고 한다. 트레져러 가격연구소는 “샤넬은 Z세대를 주요 고객으로 삼기 위해 새로운 브랜드 방향성을 설정하고 있다”며 “이는 젊은 세대가 비싼 가격을 납득할 만한 변화를 요구하기 때문”이라고 분석했다. 다만 “샤넬의 지속적인 가격 인상은 단기적으로 수익성을 강화할 수 있지만 장기적으로는 소비자의 반발을 초래할 수 있다”며 “럭셔리 시장의 경쟁이 치열해지면서 소비자들은 더 나은 서비스와 품질을 제공하는 브랜드로 이동할 가능성이 높다. 따라서 샤넬은 브랜드 가치와 소비자 신뢰를 유지하기 위한 전략적 접근이 필요하다”고 덧붙였다.


Insight

  • 샤넬이 경쟁이 치열해지는 럭셔리 시장에서 브랜드 가치와 소비자 신뢰를 유지하기 위한 전략적 접근은 무엇이어야 하는가?
  • 샤넬이 지속적인 가격 상승으로 인한 소비자 반발을 어떻게 대비할 수 있는가?
  • 샤넬의 첫 여성 크리에이티브 디렉터(CD)인 버지니 비아르의 사임은 어떤 변화를 초래했는가?
  • 샤넬이 Z세대를 주요 고객으로 삼기 위한 새로운 브랜드 방향성은 어떤 전략적 의도를 갖고 있는가?
  • 샤넬의 가격 상승이 매출 성장에 어떤 영향을 미쳤는가?


Keyword

샤넬, 매출 성장, 가격 상승, 트레져러 가격연구소, 인플레이션, 원자재 가격, 수요 증가, 여성 크리에이티브 디렉터, Z세대, 브랜드 가치


Reference

[원문기사/이미지] 샤넬, 가격 상승세에도…지난해 16% 매출 성장


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
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Business
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Reversal
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