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나이키의 몰락 | 실적 부진과 전망 악화


[이미지출처=게티이미지연합뉴스]

Trend

세계 최대 스포츠 브랜드인 나이키가 실적 부진과 전망 악화로 사상 최악의 주가 폭락세를 이어가고 있다. 나이키의 주가는 1980년 상장 이후 44년 만에 처음으로 20% 가까운 폭락세를 기록했으며, 이후에도 반등하지 못하면서 연초 대비 30% 가까이 주가가 하락했다. 이는 나이키의 2024 회계연도 4분기 매출이 전년대비 1.7% 감소하고, 2024 회계연도 전체 매출이 전년보다 1% 증가에 그쳤다는 실적 부진으로 이어졌다. 이에 따라 2025 회계연도 1분기 매출이 전년대비 10% 감소할 것으로 예상되며, 이러한 단기간 실적 개선의 어려움으로 인해 비관적 전망이 제기되고 있다. 나이키의 실적 부진은 2020년 코로나19 사태 당시 시작된 D2C(소비자 직접판매) 전략의 실패로부터 비롯되었다. 이로 인해 나이키는 주요 도·소매업체들과의 계약을 중단하고, 대형 온라인 쇼핑몰인 아마존과의 계약까지 중단하며 자체 온라인 쇼핑몰을 키우는 전략을 추진했으나, 이는 경쟁업체들에게 도·소매점 추가 진출 기회를 제공하고 온러닝, 호카 등 신생 브랜드들의 론칭을 도왔다. 이로 인해 나이키 제품은 소비자들과 점차 멀어지게 되었으며, 이러한 실패로 인해 나이키는 실적 반등 불확실성과 중국 수요 부진 등의 여파가 길게 이어질 수 있다는 전문가들의 경고를 받고 있다. 이러한 나이키의 실적 부진과 전망 악화는 나이키에 OEM 방식으로 제품을 공급하던 국내 업체들의 주가 변동성에도 영향을 미치고 있다. 나이키의 매출부진이 곧바로 실적과 투자심리 악화로 이어지고 있으며, 이에 따라 국내 상장사들 중 나이키에 제품을 공급하던 업체들의 주가가 크게 하락하고 있다. 이러한 상황에서 나이키는 2024 파리올림픽을 계기로 실적반등세를 이끌겠다는 계획을 세우고 있으며, 주요 도·소매업체들과의 관계회복과 주력제품 라인업 변경을 통해 매출을 크게 증대시키는 것이 목표로 제시되고 있다.


Insight

  • 나이키의 주력제품 라인업 변경이 매출 증대에 어떠한 영향을 미칠 것으로 예상되나요?
  • 나이키가 2024 파리올림픽을 계기로 실적반등을 이끌기 위한 전략은 무엇인가요?
  • 나이키의 실적 부진이 국내 업체들에 어떠한 영향을 미치고 있나요?
  • 나이키의 온라인 쇼핑몰 전략이 경쟁업체들에 어떠한 영향을 미쳤나요?
  • 나이키의 D2C 전략 실패로 인한 영향을 어떻게 평가하나요?


Keyword

나이키, 실적 부진, 전망 악화, D2C 전략, 온라인 쇼핑몰, 호카, 주가 폭락, 매출 감소, 2024 파리올림픽, 도·소매업체


Reference

[원문기사/이미지] [기업&이슈]"나이키 대신 호카"…직판 전략 실패로 싹 바뀐 트렌드


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



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18-Issues

Tech-centric

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Curation
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Co-creation
Community
Diversity
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Human-Centric


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