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자사우대 행위 | 경쟁 제한 & 촉진 동시에

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한국개발연구원(KDI)이 발표한 보고서에 따르면, 온라인 플랫폼의 자사우대 행위는 경쟁을 제한하는 효과와 경쟁을 촉진하는 효과를 동시에 가질 수 있다고 밝혀졌다. 이에 따라 자사우대 행위를 일률적으로 금지하기보다는 부당한 경우에만 규율하는 것이 바람직하다는 주장이 나왔다. 보고서는 자사우대를 구체적으로 ▶비공개 알고리즘에 의한 배치 우대 ▶식별 가능한 배치 우대 ▶데이터에 대한 접근 차별 ▶기타 투입 요소 및 시장에 대한 접근 차별 등으로 규정했다. 또한, 보고서는 자사우대를 금지할 경우 발생할 수 있는 부작용을 경쟁 당국이 플랫폼의 알고리즘이나 데이터에 신속히 접근할 수 있도록 하는 방안을 고려해야 한다고 제언했다. 이에 대해 KDI 연구위원은 "지나친 규제로 발생할 부작용이 더 클 수 있으므로 자사우대 행위를 일률적으로 금지하기보다 현행처럼 부당한 경우에만 사후 규제하는 방안이 바람직하다"고 주장했다. 이러한 분석은 최근 공정거래위원회가 쿠팡을 제재한 상황에서 더욱 주목받고 있다. 공정위는 쿠팡이 자체 브랜드(PB) 상품을 우대하기 위해 알고리즘을 조작하고, 임직원을 동원해 제품 후기를 조작했다며 과징금 1628억원을 부과했다. 이에 대해 쿠팡은 행정 소송을 제기하며 법정 공방이 예상되고 있다.

Insight

쿠팡의 자사우대 행위에 대한 공정거래위원회의 제재로 인해 기업의 미래 전략에 어떤 영향을 미칠 수 있을까요?
자사우대 행위를 부당한 경우에만 규율하는 것이 바람직하다는 주장에 동의하는 이유는 무엇일깈요?
쿠팡의 자체 브랜드(PB) 상품을 우대하기 위한 알고리즘 조작과 제품 후기 조작으로 인한 과징금 부과에 대한 법적 공방이 회사의 전략에 어떤 영향을 미칠 수 있을까요?
KDI 보고서에서 언급된 자사우대 행위의 부작용을 방지하기 위한 방안은 무엇일까요?
쿠팡의 자사우대 행위가 경쟁을 어떻게 제한하는지에 대해 어떤 조치를 취할 수 있을까요?

Keyword

쿠팡, 자사우대, KDI, 경쟁, 플랫폼, 알고리즘, 데이터, 부당, 규제, 공정거래위원회

Reference

[원문기사/이미지] 자체 브랜드 우대한 쿠팡…KDI "경쟁 제한·촉진 효과 다 있을 수도"

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric