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더 머니북 | 토스, 미디어 브랜딩 강화

아이디어_브랜딩

지난 6월 열린 서울국제도서전의 토스가 마련한 '머니북스토어' 공간. [사진 토스]

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토스가 '더 머니북' 출판 후 베스트셀러에 올랐으며, 국제도서전에서도 주목을 받았다. 토스는 콘텐츠 브랜딩을 통해 금융과 브랜딩을 성공적으로 결합했다. 토스피드를 통해 콘텐츠 확장, 채널 운영, 콘텐츠 제작, 영상 콘텐츠로의 확장 등 다양한 시도를 통해 성과를 거뒀다. 이로써 토스피드는 회사의 외부 존재감을 높이고, 사용자와의 접점을 확대하는 데 기여했다. 또한 토스피드의 콘텐츠는 머니북의 토대가 되었고, 누적 조회수 5000만을 돌파했다. 또한 유튜브 채널을 통해 영상 콘텐츠 제작, 금융 이야기 다루기를 시도하여 성과를 거뒀으며, 새로운 채널의 정체성을 만들기 위해 노력하며, 콘텐츠를 통해 브랜드를 홍보하고 구독자 수를 늘리는데 성공했다. 브랜드 조직은 다양한 기능을 통합하여 팀 별 전문성을 활용하고, 비정형적인 방식으로 브랜딩 프로젝트를 진행하고 있다. 콘텐츠 브랜딩을 통해 토스는 브랜드 선호도를 증가시키고, 금융 서비스로서의 사명을 강조하며, 브랜드 이미지를 제고하고 있다. 콘텐츠 브랜딩의 성공을 위해서는 기업의 핵심 가치와 비전을 잘 정의하고, 리더십의 이해와 지원이 필수적이며, 꾸준한 시도와 지원이 필요하다. 모든 기업은 미디어가 되어야 하며, 다양한 플랫폼과 콘텐츠를 잘 활용하는 것이 브랜딩의 핵심 경쟁력이 된다. 콘텐츠 브랜딩의 시대에는 모든 기업이 미디어가 되어야 한다는 전망이 제시되고 있다. 에델만 한국 지사의 이사를 거쳐 2017년 토스에 합류한 인물은 토스의 커뮤니케이션 헤드로서 대외 커뮤니케이션 조직 및 브랜드 조직을 총괄하며 기업 커뮤니케이션을 새롭게 시도하고 있다.

Insight

콘텐츠 브랜딩의 성공을 위해 토스가 어떤 리더십의 이해와 지원이 필요하다고 판단하는가?
토스가 콘텐츠 브랜딩을 통해 어떻게 새로운 채널의 정체성을 만들고 있는가?
토스의 콘텐츠 브랜딩을 통해 어떻게 사용자와의 접점을 확대하고 있는가?
토스는 어떻게 콘텐츠를 통해 브랜드 이미지를 제고하고 있는가?
토스의 콘텐츠 브랜딩을 통해 어떻게 브랜드 선호도를 증가시키고 있는가?

Keyword

콘텐츠 브랜딩, 토스, 미디어, 브랜드, 콘텐츠 제작, 금융, 채널 운영, 브랜드 이미지, 커뮤니케이션, 브랜드 조직

Reference

[원문기사/이미지] 콘텐츠 브랜딩의 시대…모든 기업은 미디어다 [스페셜리스트 뷰]

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric