Trend 월마트는 매장의 더 많은 부분을 광고 기회로 전환하고 있다. 예를 들어, 브랜드는 셀프 체크아웃 화면에 광고를 구매할 수 있다. 월마트의 최신 오퍼링 중 하나는 핫한 새로운 장난감, 과자 맛, 원피스가 아니라 광고다. 소비자들은 곧 월마트의 셀프 체크아웃 레인과 TV 통로의 화면에서 더 많은 제3자 광고를 볼 수 있으며, 매장의 라디오에서 광고를 들을 수 있으며, 데모 스테이션에서 상품을 샘플링할 수 있다. 월마트의 광고 진출은 크로저(Kroger)와 같은 소매업체들이 디지털 스마트 스크린을 수백 개의 냉장고 통로에 도입한 거래와 유사한 움직임을 보인다. 또한 타겟(Target)은 최근 약 200개 매장에서 진행된 맷텔(Mattel)의 "바비" 브랜드 이벤트를 포함한 매장 내 데모와 선물 증정을 테스트하기 시작했다. 월마트에게는 기존 파트너들에게 광고 공간을 판매하는 것은 회사의 거대한 영향력을 활용하고 더 높은 이윤을 창출하기 위한 또 다른 방법이다. 이 할인점은 미국 전역에 거의 4,700개의 매장을 보유하고 있으며, 미국인의 약 90%가 월마트 매장에서 10마일 이내에 거주하고 있다. 미국에서 약 1억 3,900만 명의 고객이 매주 월마트 매장과 웹사이트 또는 앱을 방문한다. 월마트 커넥트(Walmart Connect)의 소매 미디어 판매 부사장인 라이언 메이워드(Ryan Mayward)는 "우리의 매장, 매장의 규모 및 우리의 매장을 통해 도달하는 미국인의 비율을 생각해보면, 우리는 매주 슈퍼볼 규모의 관객을 제공할 수 있다"고 말했다. 회사는 위치에 따라 특정 매장이나 지역을 대상으로 할 수 있는 약 17만 개의 디지털 스크린과 올해 후반부터 공급업체에게 제공될 30초 라디오 광고를 통해 매장 내 광고를 더욱 확대할 계획이다. 또한 월마트는 적어도 하나의 새로운 광고 이니셔티브가 소비자에게 쉽게 전달될 것으로 기대하고 있다. 주말에 매장에서 무료 샘플을 제공한다. 월마트는 샘플링 스테이션을 광고주에게 판매하고 동시에 실행될 수 있는 다른 광고 형식과 번들로 제공할 계획이다. 데모 테이블의 QR 코드는 온라인 쇼핑 옵션, 식사 아이디어 또는 계절 정보를 제공한다. 월마트는 댈러스-포트워스에서 샘플링 스테이션을 판매하는 새로운 인하우스 접근 방식을 시험해보았으며, 1월 말까지 전국 1,000개 이상의 매장에서 이 옵션을 제공할 계획이다. 광고는 여전히 월마트의 전체 수익의 일부분에 불과하다. 최근 회계 연도(1월 말)에 월마트의 글로벌 광고 사업은 27억 달러에 이르렀다. 이는 월마트의 연간 총 수익의 1% 미만이다. 그러나 광고는 월마트에게 더 의미 있는 성장 엔진이 되고 있다. CEO 더그 맥밀런(Doug McMillon)은 올해 초 회사의 이익이 판매보다 빠르게 성장할 것으로 예상하며, 광고를 포함한 더 높은 이윤 비즈니스의 영향을 받을 것이라고 말했다. 최근 회계 연도에 월마트의 글로벌 광고 사업은 거의 30% 성장했으며, 월마트 커넥트의 미국 광고 사업은 약 40% 증가했다. 이는 해당 기간 동안 월마트의 총 수익과 월마트 미국 순매출의 약 7% 증가보다 더 큰 증가율이다.
Insight - 월마트의 광고 사업이 어떻게 성장하고 있는지 알 수 있을까요?
- 월마트가 광고를 통해 어떤 이익을 얻을 수 있을까요?
- 월마트의 광고 진출은 어떤 영향을 미칠 수 있을까요?
- 월마트가 광고를 더 많이 활용하는 이유는 무엇인가요?
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Reference [원문기사/이미지] Walmart is bringing ads to an aisle near you as retailers chase new money-makers
* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.
6-Patterns | Enhancement | Expansion |  Connectivity |  Reversal |  Reduction |  Disruption |
12-Sectors | Marketing | Branding | Lifestyle | Business | Tech | Consumer | Contents | Design | Culture | ESG | Generation | Economy |
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(사)한국능률협회
Trend
월마트는 매장의 더 많은 부분을 광고 기회로 전환하고 있다. 예를 들어, 브랜드는 셀프 체크아웃 화면에 광고를 구매할 수 있다. 월마트의 최신 오퍼링 중 하나는 핫한 새로운 장난감, 과자 맛, 원피스가 아니라 광고다. 소비자들은 곧 월마트의 셀프 체크아웃 레인과 TV 통로의 화면에서 더 많은 제3자 광고를 볼 수 있으며, 매장의 라디오에서 광고를 들을 수 있으며, 데모 스테이션에서 상품을 샘플링할 수 있다. 월마트의 광고 진출은 크로저(Kroger)와 같은 소매업체들이 디지털 스마트 스크린을 수백 개의 냉장고 통로에 도입한 거래와 유사한 움직임을 보인다. 또한 타겟(Target)은 최근 약 200개 매장에서 진행된 맷텔(Mattel)의 "바비" 브랜드 이벤트를 포함한 매장 내 데모와 선물 증정을 테스트하기 시작했다. 월마트에게는 기존 파트너들에게 광고 공간을 판매하는 것은 회사의 거대한 영향력을 활용하고 더 높은 이윤을 창출하기 위한 또 다른 방법이다. 이 할인점은 미국 전역에 거의 4,700개의 매장을 보유하고 있으며, 미국인의 약 90%가 월마트 매장에서 10마일 이내에 거주하고 있다. 미국에서 약 1억 3,900만 명의 고객이 매주 월마트 매장과 웹사이트 또는 앱을 방문한다. 월마트 커넥트(Walmart Connect)의 소매 미디어 판매 부사장인 라이언 메이워드(Ryan Mayward)는 "우리의 매장, 매장의 규모 및 우리의 매장을 통해 도달하는 미국인의 비율을 생각해보면, 우리는 매주 슈퍼볼 규모의 관객을 제공할 수 있다"고 말했다. 회사는 위치에 따라 특정 매장이나 지역을 대상으로 할 수 있는 약 17만 개의 디지털 스크린과 올해 후반부터 공급업체에게 제공될 30초 라디오 광고를 통해 매장 내 광고를 더욱 확대할 계획이다. 또한 월마트는 적어도 하나의 새로운 광고 이니셔티브가 소비자에게 쉽게 전달될 것으로 기대하고 있다. 주말에 매장에서 무료 샘플을 제공한다. 월마트는 샘플링 스테이션을 광고주에게 판매하고 동시에 실행될 수 있는 다른 광고 형식과 번들로 제공할 계획이다. 데모 테이블의 QR 코드는 온라인 쇼핑 옵션, 식사 아이디어 또는 계절 정보를 제공한다. 월마트는 댈러스-포트워스에서 샘플링 스테이션을 판매하는 새로운 인하우스 접근 방식을 시험해보았으며, 1월 말까지 전국 1,000개 이상의 매장에서 이 옵션을 제공할 계획이다. 광고는 여전히 월마트의 전체 수익의 일부분에 불과하다. 최근 회계 연도(1월 말)에 월마트의 글로벌 광고 사업은 27억 달러에 이르렀다. 이는 월마트의 연간 총 수익의 1% 미만이다. 그러나 광고는 월마트에게 더 의미 있는 성장 엔진이 되고 있다. CEO 더그 맥밀런(Doug McMillon)은 올해 초 회사의 이익이 판매보다 빠르게 성장할 것으로 예상하며, 광고를 포함한 더 높은 이윤 비즈니스의 영향을 받을 것이라고 말했다. 최근 회계 연도에 월마트의 글로벌 광고 사업은 거의 30% 성장했으며, 월마트 커넥트의 미국 광고 사업은 약 40% 증가했다. 이는 해당 기간 동안 월마트의 총 수익과 월마트 미국 순매출의 약 7% 증가보다 더 큰 증가율이다.
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Keyword
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[원문기사/이미지] Walmart is bringing ads to an aisle near you as retailers chase new money-makers
* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.
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