Trend 롯데홈쇼핑이 오프라인 매장에서 상품을 판매하는 '현장 라이브 방송(라방)'을 차별화된 전략으로 내세우며, 국내를 넘어 해외로 라방을 확대하고 있다. 지난달부터 이탈리아에서 현지 라방 '잇태리(ittaly) 잇템'을 시작한 롯데홈쇼핑은 프랑스 등 다양한 국가로 그 범위를 넓힐 계획이다. 이탈리아 현지 라방은 이탈리아산 식품, 뷰티, 리빙 상품을 판매하는 해외 직구 프로그램으로, 이탈리아 모바일 생방송 운영 업체 '잇태리보스'와 협업하여 운영된다. 이탈리아 스타 셰프가 출연한 방송은 높은 조회수를 기록하며, 구매 고객의 30% 이상이 40대 여성으로 나타났다. 롯데홈쇼핑은 잇태리 잇템 방송을 주 3회에서 5회로 확대하고, 다양한 상품군을 추가할 예정이다. 박재룡 상품전략부문장은 해외 인기 상품을 현지 라방으로 판매함으로써 고객의 관심이 급증하고 있다고 설명했다. 롯데홈쇼핑은 국내에서의 성공적인 현장 생중계를 바탕으로 글로벌 라방을 강화할 예정이다.
Insight - 글로벌 라방의 성공을 위해 필요한 추가적인 자원이나 파트너십은 무엇인가?
- 40대 여성 고객을 타겟으로 한 마케팅 전략은 어떻게 구성될 수 있을까?
- 해외 라방 확대에 따른 리스크는 무엇이며, 이를 어떻게 관리할 수 있을까?
- 이탈리아 시장에서의 성공적인 라방 운영을 통해 얻은 교훈은 무엇인가?
- 롯데홈쇼핑의 글로벌 라방 전략이 다른 국가에서 어떻게 차별화될 수 있을까?
Keyword 롯데홈쇼핑, 글로벌 라방, 현장 라이브 방송, 이탈리아, 잇태리, 해외 직구, 식품, 뷰티, 리빙, 잇태리보스, 스타 셰프, 40대 여성, 상품군, 고객 관심, 생중계
Reference [원문기사/이미지] 롯데홈쇼핑, 글로벌 라방으로 콘텐츠 경쟁력 강화
* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.
6-Patterns | Enhancement | Expansion |  Connectivity |  Reversal |  Reduction |  Disruption |
12-Sectors | Marketing | Branding | Lifestyle | Business | Tech | Consumer | Contents | Design | Culture | ESG | Generation | Economy |
+ TREND.M Idea Framework |
(사)한국능률협회
Trend
롯데홈쇼핑이 오프라인 매장에서 상품을 판매하는 '현장 라이브 방송(라방)'을 차별화된 전략으로 내세우며, 국내를 넘어 해외로 라방을 확대하고 있다. 지난달부터 이탈리아에서 현지 라방 '잇태리(ittaly) 잇템'을 시작한 롯데홈쇼핑은 프랑스 등 다양한 국가로 그 범위를 넓힐 계획이다. 이탈리아 현지 라방은 이탈리아산 식품, 뷰티, 리빙 상품을 판매하는 해외 직구 프로그램으로, 이탈리아 모바일 생방송 운영 업체 '잇태리보스'와 협업하여 운영된다. 이탈리아 스타 셰프가 출연한 방송은 높은 조회수를 기록하며, 구매 고객의 30% 이상이 40대 여성으로 나타났다. 롯데홈쇼핑은 잇태리 잇템 방송을 주 3회에서 5회로 확대하고, 다양한 상품군을 추가할 예정이다. 박재룡 상품전략부문장은 해외 인기 상품을 현지 라방으로 판매함으로써 고객의 관심이 급증하고 있다고 설명했다. 롯데홈쇼핑은 국내에서의 성공적인 현장 생중계를 바탕으로 글로벌 라방을 강화할 예정이다.
Insight
Keyword
롯데홈쇼핑, 글로벌 라방, 현장 라이브 방송, 이탈리아, 잇태리, 해외 직구, 식품, 뷰티, 리빙, 잇태리보스, 스타 셰프, 40대 여성, 상품군, 고객 관심, 생중계
Reference
[원문기사/이미지] 롯데홈쇼핑, 글로벌 라방으로 콘텐츠 경쟁력 강화
* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.
Tech-centric
Culture
Type
Personalization
Originality
+ TREND.M Idea Framework