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트렌드M만의 6가지 트렌드 패턴과 18가지 트렌드 이슈 분석으로

사회, 가치관, 관계, 콘텐츠 등 미디어에서 발생되는 변화를 분석하여

콘텐츠 트렌드에 대한 아이디어를 제공합니다.

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아이디어_콘텐츠

Trend

국내 온라인동영상서비스(OTT) 사업자들 간의 스포츠 콘텐츠 확보 경쟁이 치열하다. 스포츠가 '킬러 콘텐츠'로 떠오르면서 새로운 지식재산(IP)으로 가치가 높아지고 있는 이유다. 티빙의 6월 이용자 수가 작년 12월 대비 27% 증가한 것으로 나타났다. 이는 티빙이 3월부터 KBO(Korea Baseball Organization) 중계를 독점한 데 따른 것으로 분석된다. 스포츠는 검증된 콘텐츠로 팬덤을 기반으로 타깃 시청층을 구성할 수 있어 신규 가입자를 유치하는 데 도움이 된다. 또한 기존 고객을 묶어두는 '락인(Lock in) 효과'로 이어진다. 한국에서는 스포츠 대신 영화나 드라마 등 콘텐츠 제작에 더 집중하고 있지만, 토종 OTT가 이 틈을 타 신시장을 공략하고 있다. CJ ENM은 티빙을 통해 KBO 뉴미디어 중계를 독점한 후 KBL(Korean Basketball League) 중계권도 확보했고, 쿠팡플레이는 2025년까지 K리그 전경기 독점 중계권을 확보했다. 또한 LG유플러스 '스포키'는 한국핸드볼연맹과 협력해 H리그 중계를 시작했다. 국내 아마추어 스포츠 시장도 공략 대상으로 떠올랐다. KT스카이라이프는 최근 'AI 스포츠' 시장에 진출했는데, 이는 AI 기반 무인 솔루션 도입이 가능하다. 또한 OTT 사업자들이 스포츠 관련 오리지널 콘텐츠와 해당 종목 중계권 확보를 통해 시너지를 창출하고 있으며, K스포츠가 새로운 IP로 부상하고 있다. 정보통신정책연구원(KISDI)은 'OTT 사업자의 스포츠 중계권 확보에 따른 이용자 수 추이 분석' 보고서에서 “해당 스포츠 경기와 관련한 부가 콘텐츠 생산이 가능하다는 점 또한 오리지널 콘텐츠 수급의 주요 전략으로 나타난다”며 “해당 경기 IP를 보유한 OTT 사업자는 부가 콘텐츠 생산 및 제공이 가능하다”고 전했다. 이에 대해 노창희 디지털산업정책연구소장은 “K푸드·K뷰티 등이 K콘텐츠와 동반상승했던 것처럼 스포츠강국인 우리나라의 문화적 상징자본인 스포츠 콘텐츠도 당연히 그렇게 될 가능성이 크다”며 “글로벌 영역인 OTT 시장에서 미국 콘텐츠에 대한 피로감이 있는 만큼, K스포츠에 대한 관심이 생길 개연성이 높다”고 말했다.

Insight

한국의 OTT 시장에서 K스포츠가 어떤 영향을 미치고 있는가?
스포츠 중계권을 보유한 OTT 사업자가 어떻게 부가 콘텐츠를 활용하고 있는가?
한국의 OTT 시장에서 스포츠 중계권을 확보한 기업들이 어떤 전략을 채택하고 있는가?
한국의 OTT 시장에서 스포츠 중계권을 확보하는 것이 왜 중요한가?
스포츠 콘텐츠가 OTT 시장에서 왜 중요한가?

Keyword

OTT, 스포츠, 콘텐츠, 중계권, 티빙, KBO, K리그, 락인 효과, 신규 가입자, 미디어

Reference

[원문기사/이미지] 홈런 친 티빙…K스포츠, OTT 구원투수로

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric