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팝업스토어 인기 지속 | 짧고 굵게, MZ세대가 사랑하는 공간


에버랜드 푸바오 팝업스토어

Trend

최근 젊은층 사이에서 팝업스토어가 큰 인기를 끌고 있다. 팝업스토어는 짧은 기간 동안 운영되는 오프라인 매장을 뜻하는데, 당초에는 단기 홍보를 위해 운영되는 경우가 많았다. 그러나 2030세대의 특별한 경험과 희소성을 중시하는 소비자들의 발길이 이어지면서 팝업스토어는 유통 업계의 필승전략으로 떠올랐다. 미국 대형할인점 '타깃(TARGET)'이 2002년 임시 매장을 설치한 것이 시작으로, 팝업스토어는 의외의 성공을 거두면서 다수의 기업이 벤치마킹하기 시작했다. 국내에서는 2010년대 들어 팝업스토어가 성행하기 시작했으며, 코로나19 이후 '특별한 경험'과 '희소성'을 중시하는 소비자들의 관심으로 더욱 높아졌다. MZ세대(밀레니얼+Z세대) 사이에서 팝업스토어는 큰 호응을 얻고 있으며, 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터의 조사 결과에 따르면 전체 응답자 10명 중 8명(75.6%)이 '팝업스토어 방문 경험이 있다'고 답했다. 특히 20대와 30대 각각 61.8%와 58.8%가 '팝업스토어 방문을 위해 일부러 찾아간 경험이 있다'고 답했다. 팝업스토어는 SNS에 업로드하기 좋은 체험형 콘텐츠가 많아, MZ세대의 인증샷 욕구를 불러일으키는 요인으로 작용한다. 또한, 사전 예약이 5분 만에 매진될 정도로 화제가 되기도 하며, 유튜브 애니메이션 '빵빵이의 일상' 팝업스토어에는 4만 명의 방문객이 운집했고, 1인 최대 구매액은 170만 원, 최다 구매수는 80개에 달했다. 소비자학과 교수는 "2030세대에게 팝업스토어가 인기 있는 이유는 SNS와 연관 있다"며 "팝업스토어는 열리는 기간이 한정돼 있기 때문에 꼭 주어진 기간 내에 방문해야 한다. 이러한 희소성이 2030세대에게 초조함을 불러일으키는 것"이라고 설명했다. 또한, 온·오프라인 연계를 통해 소비자에게 긍정적인 영향을 주는 팝업스토어의 방식이 다양해져야 한다고 강조했다.


Insight

  • 팝업스토어의 희소성과 한정된 기간 내 방문 요구가 소비자들에게 어떤 영향을 미치고 있는가?
  • 팝업스토어를 통한 온·오프라인 연계 전략이 어떻게 소비자에게 긍정적인 영향을 미치는가?
  • MZ세대의 소비자 행동을 파악하여 어떻게 팝업스토어를 효과적으로 운영할 수 있는가?
  • 팝업스토어의 성공 요인은 무엇이며, 이를 활용한 마케팅 전략은 어떻게 설계해야 하는가?
  • 2030세대의 소비 행태 변화에 대한 기업들의 대응 전략은 무엇이어야 하는가?


Keyword

팝업스토어, MZ세대, 소비자, 특별한 경험, 희소성, SNS, 유통 업계, 오프라인, 마케팅 전략, 인증샷


Reference

[원문기사/이미지] [청춘보고서]짧고 굵게 즐긴다…MZ들이 몰리는 이 스토어


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
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Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
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Expansion
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Connectivity
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Disruption
개인화, 오리지널리티, 하이엔드 등을 통해 트렌드가 특화되는 패턴

Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
인간중심, 서브컬처, 다양화 등을 통해 트렌드의 반대로 향하는 패턴

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