MARKETING TRENDS

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Trend

서울 영등포구 더현대 서울에 인기 유튜브 캐릭터 '빵빵이의 생일파티' 팝업스토어가 열렸다. 이 팝업스토어는 생활 속 에피소드를 'B급' 개그로 녹여낸 애니메이션 채널 '빵빵이의 일상'을 오프라인에서 만날 수 있는 곳이다. 빵빵이 인형, 키링 등 약 15종의 굿즈도 오프라인에서 단독으로 선보인다. 빵빵이는 2030 세대에서 폭발적인 인기를 누리고 있다. 팝업스토어에는 4일 새 1만 명이 다녀갔다. 팝업스토어 오픈 2일 차인 지난 28일, 빵빵이 팝업스토어를 둘러싼 긴 줄 앞에 '금일 웨이팅 종료'를 알리는 팻말이 빵빵이의 인기를 실감케 했다. 더현대 서울은 MZ 세대를 겨냥한 공간으로, 전체 영업 면적 8만9100㎡를 실내 조경이 어우러진 고객 휴식 공간으로 꾸몄다. 더현대 서울은 MZ 세대의 특성을 적극적으로 해석해 반영한 결과로, 음반 판매 매장과 다양한 팝업매장도 MZ세대들에게 백화점에 대한 개념을 재정립시키는 새로운 공간 구성이다. 더현대 서울의 MZ 세대 공략은 각종 수치로도 확인된다. 더현대 서울 오픈 2년간 2030 세대 매출 비중은 55%로 더현대 서울을 제외한 현대백화점 15개 점포 평균(24.8%)과 비교해 두 배 이상 높았다. 현대백화점 관계자는 "MZ 고객 집객을 위해 이색적이면서도 새롭다고 느낄 수 있는 콘텐츠를 보여주는 것이 중요하다"며 "올해도 MZ 고객들의 수요와 맞아 떨어지는 콘텐츠들을 업종 불문하고 다양하게 선보일 계획"이라고 말했다.

Insight

MZ 고객 집객을 위해 이색적이면서도 새롭다고 느낄 수 있는 콘텐츠는 어떤 것들이 있는가?
더현대 서울의 MZ 세대 공략은 어떤 결과를 얻었는가?
MZ 세대를 겨냥한 더현대 서울의 공간 구성은 어떻게 되어 있는가?
빵빵이의 생일파티 팝업스토어에 1만 명이 방문한 이유는 무엇인가?

Keyword

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Reference

[원문기사/이미지] 'MZ 정체성' 무장한 더현대 서울...빵빵이 팝업스토어에는 1만명 방문

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric