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캐릭터 마케팅 | 캐릭터로 취향저격, 가평의 새로운 관광캐릭터



Trend

최근 지방자치단체들 사이에서는 인기 캐릭터 개발과 마케팅 열풍이 불고 있습니다. 이러한 전략은 캐릭터의 귀엽고 친근한 이미지를 활용하여 지역 브랜드의 인지도와 호감도를 높이고, 키덜트(키즈+어덜트)의 마음을 사로잡기 위한 것입니다. 특히, 지자체들은 캐릭터 개발을 통해 연간 1조원의 수익을 창출할 수 있다는 기대감을 가지고 있습니다. 예를 들어, 일본 구마모토현의 쿠마몬은 연간 매출이 1조 5800억원에 이른 것으로 알려져 있습니다. 경기 가평군은 가평의 특색과 힐링 이미지를 잘 반영한 관광 캐릭터인 '가잣꾼과 꺼병이'를 최근 선보였습니다. 이 캐릭터는 가평의 대표 먹거리인 잣과 상징적인 새인 꿩을 모티브로 디자인되었습니다. 이를 통해 가평은 수도권에서 최고의 관광·휴양 도시임에도 불구하고, 관련 캐릭터가 없었던 상황을 개선하고자 했습니다. 또한, 전남 영암군은 월출산국립공원의 깃대종인 '남생이'를 대표 캐릭터로 선정하였으며, 강원 동해시는 '둥해·푸파'를 대표 캐릭터로 개발했습니다. 이들 캐릭터는 각 지역의 특색과 상징을 잘 반영하고 있습니다. 이와 같은 지역 캐릭터 개발은 경남 진주시의 '하모', 경북 성주군의 '참별이', 대구 수성구의 '뚜비', 강원 정선군의 '와와군', 고양특례시의 '고양고양이' 등과 같은 성공 사례가 있습니다. 이들 캐릭터들은 기존의 지역 농특산물에 한 쌍의 남녀를 의인화한 이미지에서 벗어나 성격과 지역 특색이 담긴 스토리를 가지고 있습니다. 특히, 진주시의 하모는 전국적으로 인기를 얻고 있으며, 성주군의 참별이는 대한민국 마스코트 콘테스트에서 최고상을 수상하는 등 인기를 끌고 있습니다.


Insight

  • 성공적인 지역 캐릭터 개발 사례인 '하모', '참별이', '뚜비', '와와군', '고양고양이'는 어떤 특징을 가지고 있으며, 어떤 인기를 얻고 있는가?
  • 전남 영암군과 강원 동해시가 각각 어떤 캐릭터를 대표로 선정하였으며, 이들 캐릭터는 어떤 특색과 상징을 반영하고 있는가?
  • 경기 가평군이 '가잣꾼과 꺼병이'라는 캐릭터를 선보인 이유는 무엇인가?
  • 지자체들이 캐릭터 개발을 통해 어떤 수익을 기대하고 있는가?
  • 캐릭터 마케팅을 통해 지역 브랜드의 인지도와 호감도를 어떻게 높일 수 있는가?
  • 지방자치단체들이 캐릭터 개발과 마케팅에 대해 왜 열풍을 일으키고 있는가?


Keyword

캐릭터, 마케팅, 지자체, 인기, 개발, 수익, 구마모토현, 가평군, 가잣꾼과 꺼병이, 가평, 먹거리, 잣, 꿩, 영암군, 월출산국립공원, 남생이, 강원, 동해시, 둥해·푸파, 경남, 진주시, 하모, 경북, 성주군, 참별이, 대구, 수성구, 뚜비, 정선군, 와와군, 고양특례시, 고양고양이, 농특산물, 스토리, 진주시의 하모, 성주군의 참별이, 마스코트 콘테스트


Reference

[원문기사/이미지] “캐릭터 하나로 연간 1조원 번다”…지자체, 캐릭터 마케팅 열풍


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
Branding
Lifestyle
Business
Tech
Consumer
Contents
Design
Culture
ESG
Generation
Economy



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Enhancement
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Expansion
감각, 온/오프라인 공간, 생태계 등을 통해 트렌드가 확장되는 패턴

Connectivity
고객경험, 콜라보레이션, 커뮤니티 등을 통해 트렌드가 연결되는 패턴

Disruption
개인화, 오리지널리티, 하이엔드 등을 통해 트렌드가 특화되는 패턴

Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
인간중심, 서브컬처, 다양화 등을 통해 트렌드의 반대로 향하는 패턴

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