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리테일 미디어 | 이마트, 맞춤형 광고 비즈니스 시작



Trend

이마트가 올해 2분기 실적 부진에 대응하여 '광고 사업'을 내세웠다. '리테일 미디어'라는 새로운 수익원으로 구매 시점에 맞춤형 광고를 제공하는 전략이다. 이는 쿠팡 등 신흥 유통 기업들이 기존 유통 강자의 위치를 위협하고 있기 때문에 상품 판매만으로는 경쟁력을 유지하기 어렵다는 판단에서 나온 것이다. 이마트는 온·오프라인 매장과 애플리케이션을 연동한 통합 광고 사업 기반을 구축할 계획이다. 기존에는 매장에서 사이니지와 현수막을 통해 광고를 진행했지만, 이제는 광고 사업을 더욱 고도화하여 수익을 창출할 예정이다. SSG닷컴은 검색광고 셀러 수를 확대하고 AI 추천광고를 확대할 것이며, G마켓도 유사 타깃을 겨냥한 디스플레이 광고를 늘릴 예정이다. 리테일 미디어는 국내에서는 생소하지만 해외에서는 이미 유통사의 중요한 수익원으로 인식되고 있다. 아마존은 광고 서비스 수익을 별도 항목으로 공개하며 광고 수익이 모든 구독 서비스를 뛰어넘는 규모임을 알렸다. 아마존의 2분기 실적에서도 광고 수익은 107억 달러에 이르며 전체 매출의 약 8%를 차지하고 있다. 이마트가 리테일 미디어로 수익을 내기 위해서는 트래픽이 중요하다. 광고 효율을 높이기 위해서는 많은 이용자에게 도달해야 하기 때문이다. 국내에는 이미 네이버, 쿠팡, 배달의민족 등 IT 기반 유통업체가 맞춤형 광고 시장에 진출해 경쟁이 치열하다. 업계 관계자는 "이마트나 신세계의 고객 데이터베이스와 AI 시스템으로 광고를 하려는 판매자를 유치할 수 있는지 지켜봐야 할 것"이라며 "리테일 미디어는 이용자 수가 많아야 효과를 낼 수 있다"고 말했다. 고객 수 확보가 선행돼야 한다는 것이다.


Insight

  • 리테일 미디어의 효과를 낼 수 있는 가장 중요한 요소는 무엇인가요?
  • 이마트가 고객 데이터베이스와 AI 시스템을 활용하여 광고를 제공할 수 있는지 어떻게 알 수 있을까요?
  • 국내에서 이미 많은 IT 기반 유통업체가 맞춤형 광고 시장에 진출하고 있는데, 이마트의 경쟁력은 어떻게 되나요?
  • 이마트가 '리테일 미디어'로 수익을 내기 위해 필요한 것은 무엇인가요?
  • 해외에서 이미 유통사의 중요한 수익원으로 인식되는 '리테일 미디어'의 성공 사례는 어떤 것이 있나요?
  • 이마트가 '리테일 미디어'를 통해 어떤 광고를 제공할 예정인가요?
  • 이마트의 '리테일 미디어' 전략은 왜 필요한가요?


Keyword

이마트, 광고 사업, 리테일 미디어, 수익원, 구매 시점, 맞춤형 광고, 쿠팡, 유통 기업, 경쟁력, 온라인 매장, 애플리케이션, 통합 광고 사업, 사이니지, 현수막, SSG닷컴, 검색광고, AI 추천광고, G마켓, 디스플레이 광고, 리테일 미디어, 수익, 아마존, 광고 서비스, 구독 서비스, 트래픽, 이용자, 네이버, 배달의민족, IT 기반 유통업체, 맞춤형 광고 시장, 경쟁, 고객 데이터베이스, AI 시스템, 고객 수


Reference

[원문기사/이미지] 이마트, 새 먹거리 ‘광고사업’ 낙점 …‘리테일 미디어’ 성공할까 [언박싱]


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
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Lifestyle
Business
Tech
Consumer
Contents
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Culture
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Economy



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Expansion
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Connectivity
고객경험, 콜라보레이션, 커뮤니티 등을 통해 트렌드가 연결되는 패턴

Disruption
개인화, 오리지널리티, 하이엔드 등을 통해 트렌드가 특화되는 패턴

Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
인간중심, 서브컬처, 다양화 등을 통해 트렌드의 반대로 향하는 패턴

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