MARKETING TRENDS

트렌드M만의 6가지 트렌드 패턴과 18가지 트렌드 이슈 분석으로

디지털 마케팅, 퍼포먼스 마케팅, 인공지능, 인플루언서, 미디어 사례 등

마케팅 트렌드에 대한 아이디어를 제공합니다

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아이디어_마케팅

Trend

이마트가 올해 2분기 실적 부진에 대응하여 '광고 사업'을 내세웠다. '리테일 미디어'라는 새로운 수익원으로 구매 시점에 맞춤형 광고를 제공하는 전략이다. 이는 쿠팡 등 신흥 유통 기업들이 기존 유통 강자의 위치를 위협하고 있기 때문에 상품 판매만으로는 경쟁력을 유지하기 어렵다는 판단에서 나온 것이다. 이마트는 온·오프라인 매장과 애플리케이션을 연동한 통합 광고 사업 기반을 구축할 계획이다. 기존에는 매장에서 사이니지와 현수막을 통해 광고를 진행했지만, 이제는 광고 사업을 더욱 고도화하여 수익을 창출할 예정이다. SSG닷컴은 검색광고 셀러 수를 확대하고 AI 추천광고를 확대할 것이며, G마켓도 유사 타깃을 겨냥한 디스플레이 광고를 늘릴 예정이다. 리테일 미디어는 국내에서는 생소하지만 해외에서는 이미 유통사의 중요한 수익원으로 인식되고 있다. 아마존은 광고 서비스 수익을 별도 항목으로 공개하며 광고 수익이 모든 구독 서비스를 뛰어넘는 규모임을 알렸다. 아마존의 2분기 실적에서도 광고 수익은 107억 달러에 이르며 전체 매출의 약 8%를 차지하고 있다. 이마트가 리테일 미디어로 수익을 내기 위해서는 트래픽이 중요하다. 광고 효율을 높이기 위해서는 많은 이용자에게 도달해야 하기 때문이다. 국내에는 이미 네이버, 쿠팡, 배달의민족 등 IT 기반 유통업체가 맞춤형 광고 시장에 진출해 경쟁이 치열하다. 업계 관계자는 "이마트나 신세계의 고객 데이터베이스와 AI 시스템으로 광고를 하려는 판매자를 유치할 수 있는지 지켜봐야 할 것"이라며 "리테일 미디어는 이용자 수가 많아야 효과를 낼 수 있다"고 말했다. 고객 수 확보가 선행돼야 한다는 것이다.

Insight

리테일 미디어의 효과를 낼 수 있는 가장 중요한 요소는 무엇인가요?
이마트가 고객 데이터베이스와 AI 시스템을 활용하여 광고를 제공할 수 있는지 어떻게 알 수 있을까요?
국내에서 이미 많은 IT 기반 유통업체가 맞춤형 광고 시장에 진출하고 있는데, 이마트의 경쟁력은 어떻게 되나요?
이마트가 '리테일 미디어'로 수익을 내기 위해 필요한 것은 무엇인가요?
해외에서 이미 유통사의 중요한 수익원으로 인식되는 '리테일 미디어'의 성공 사례는 어떤 것이 있나요?
이마트가 '리테일 미디어'를 통해 어떤 광고를 제공할 예정인가요?
이마트의 '리테일 미디어' 전략은 왜 필요한가요?

Keyword

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Reference

[원문기사/이미지] 이마트, 새 먹거리 ‘광고사업’ 낙점 …‘리테일 미디어’ 성공할까 [언박싱]

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric