최신 콘텐츠

트랜스 미디어 마케팅 | 대체현실게임


한 관객이 영화 '콘크리트 유토피아' 세계관이 적용된 온오프라인 연계 대체현실게임을 즐기고 있다. /유니크굿컴퍼니 제공

Trend

한국 영화 '콘크리트 유토피아'가 대체현실게임(ARG)을 활용한 '트랜스 미디어' 마케팅을 선보였다. 이 영화는 대지진에서 유일하게 무너지지 않은 황궁아파트에 생존자들이 몰려들어 입주민과 충돌하는 내용을 다루고 있다. 이번 마케팅에서는 이 세계관을 배경으로 온오프라인에서 관객들이 대체현실게임을 체험할 수 있게 했다. 개봉 전부터 20만명 이상이 온라인으로 참여하였으며, 서울 잠실 롯데타워 팝업 공간에는 1만명 이상이 모였다. 이 대체현실게임은 국내 대표 체험형 콘텐츠 플랫폼인 '리얼월드' 운영사 유니크굿컴퍼니가 제작하였다. 관객들은 황궁아파트 주민자치회 홈페이지를 통해 특별 입주 신청을 하고, 주민 수칙과 주연 배우의 이야기를 조합해 숨은 비밀번호를 알아내 입주 신청을 완료한다. 이후 아파트 공실 확인을 위한 방문 안내를 실제 문자 메시지로 받게 되며, 오프라인 공간에 방문하면 게임을 통해 보상을 획득할 수 있다. 유니크굿컴퍼니 대표는 "대체현실게임은 그동안 대작 영화의 세계관을 확장하는 콘텐츠로 활용되었다"며 "이런 방식은 고객을 마케팅에 참여시키고 직접 다양한 콘텐츠를 생산하고 홍보하게 해 극대화된 마케팅 효과를 볼 수 있다"고 말했다.


Insight

  • 유니크굿컴퍼니 대표는 대체현실게임을 어떻게 평가하고 있나요?
  • 마케팅에 참여한 관객들은 어떤 경험을 할 수 있었나요?
  • 마케팅에서 사용된 대체현실게임은 어떤 방식으로 진행되었나요?
  • '콘크리트 유토피아'의 마케팅 전략은 어떻게 되었나요?
  • 한국 영화 '콘크리트 유토피아'는 어떤 내용을 다루고 있나요?


Keyword

콘크리트 유토피아, 트랜스 미디어, 마케팅, 대체현실게임, 관객, 입주민, 황궁아파트, 체험, 리얼월드, 유니크굿컴퍼니, 입주 신청, 보상, 세계관, 홍보


Reference

[원문기사/이미지] 영화 ‘콘크리트 유토피아’, 국내 최초 트랜스 미디어 마케팅 선보여


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
Branding
Lifestyle
Business
Tech
Consumer
Contents
Design
Culture
ESG
Generation
Economy



TREND.M Idea Framework



6 PATTERNS OF TREND BY TREND.M

TREND.M은  6가지 트렌드 생성 패턴으로 메가 트렌드를 분석합니다.


Enhancement
최신 기술, 사회 문화, 유형(세대) 등을 통해 트렌드가 강화되는 패턴 

Expansion
감각, 온/오프라인 공간, 생태계 등을 통해 트렌드가 확장되는 패턴

Connectivity
고객경험, 콜라보레이션, 커뮤니티 등을 통해 트렌드가 연결되는 패턴

Disruption
개인화, 오리지널리티, 하이엔드 등을 통해 트렌드가 특화되는 패턴

Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
인간중심, 서브컬처, 다양화 등을 통해 트렌드의 반대로 향하는 패턴

6 PATTERNS OF TREND 


TREND.M은  비즈니스 이슈를 추적하고 분석하면서

6가지 트렌드 생성 패턴을 도출합니다.

각 패턴별로 연결된 메가 트렌드를 분석하고 있습니다.

TREND.M

Please fill out and submit to receive a call from us.

(사)한국능률협회

대표이사 : 최권석

개인정보책임관리자 : 박경만

사업자등록번호 : 105-82-01810

통신판매업신고번호: 제2010-서울영등포-0460호 

직업정보제공사업신고필증 : 서울남부 제2011-59호 

사업장 : 서울시 영등포구 의사당대로22 이룸센터 9F~ 10F

고객지원

문의 : 02-3274-9261

결제/환불/계산서 문의 : help-m@kma.or.kr

기타문의 : help-m@kma.or.kr

-

주중 9:00~17:30 (점심시간 12:30~13:30 / 주말 및 공휴일 제외)