MARKETING TRENDS

트렌드M만의 6가지 트렌드 패턴과 18가지 트렌드 이슈 분석으로

디지털 마케팅, 퍼포먼스 마케팅, 인공지능, 인플루언서, 미디어 사례 등

마케팅 트렌드에 대한 아이디어를 제공합니다

Report Download

아이디어_마케팅

하이트진로가 ‘빵빵이의 일상’과 협업해 운영하는 팝업스토어 ‘두껍타운’ 입구 모습(왼쪽)과 SPC삼립이 빵빵이 캐릭터와 협업해 선보인 ‘오이호빵’ 등 제품.(사진=각 사)

Trend

연말을 맞아 식품업계가 애니메이션 및 유튜브와 같은 캐릭터와의 협업 상품을 선보이고 있다. 이는 MZ세대의 호기심을 공략하면서 동시에 키덜트족의 향수를 자극하는 것으로 보인다. 하이트진로, SPC삼립, 빙그레, 대상, 롯데웰푸드 등이 최근 캐릭터 협업 마케팅을 진행하고 있는 것으로 알려졌다. 하이트진로와 SPC삼립은 유튜브 채널 ‘빵빵이의 일상’과 손을 잡고 Z세대 공략에 나섰다. 빵빵이의 일상은 Z세대가 공감하는 생활 속 에피소드를 개그감 있게 풀어내는 애니메이션 콘텐츠로 인기를 끌고 있다. SPC삼립은 다소 엉뚱한 빵빵이의 독특한 아이디어가 담긴 ‘오이호빵’과 ‘빵빵이 호빵 에디션’을 출시했다. 또한, 추억의 애니메이션 ‘우주소년 아톰’을 활용한 빵도 출시했다. 대상의 온라인 전용 브랜드 ‘집으로ON’은 ‘짱구는못말려’와 협업한 에그카츠 2종을 출시했으며, 빙그레는 요플레와 아이스크림 ‘엑설런트’에 ‘캐치! 티니핑’의 다양한 캐릭터를 적용한 패키지를 선보였다. 롯데웰푸드는 풍선껌 브랜드 ‘왓따’와 글로벌 인기 캐릭터 ‘산리오 캐릭터즈’의 두 번째 협업 제품을 선보였다. 업계 관계자는 “친숙하면서도 차별화된 캐릭터와의 협업을 통해 소비자를 공략하기 위한 경쟁이 치열해지고 있다”며 “다양한 세대를 아우르는 마케팅을 펼칠 수 있어 이러한 시도는 계속 이어질 것”이라고 내다봤다.

Insight

식품업계가 캐릭터와의 협업을 통해 어떤 경쟁을 경험하고 있는가?
각 기업들이 어떤 캐릭터와 협업하여 어떤 제품을 출시했는가?
어떤 기업들이 캐릭터 협업 마케팅을 진행하고 있는가?
어떤 이유로 식품업계가 MZ세대와 키덜트족을 타겟팅하는가?
식품업계가 캐릭터와의 협업을 통해 어떤 시장을 공략하고 있는가?

Keyword

식품업계, 캐릭터, 협업, 마케팅, 애니메이션, 유튜브, Z세대, 키덜트족, 하이트진로, SPC삼립, 빵빵이, 대상, 롯데웰푸드, 집으로ON, 빙그레, 엑설런트, 에그카츠, 산리오 캐릭터즈, 패키지, 마케팅, 소비자, 경쟁, 세대, 친숙한, 차별화된, 경쟁

Reference

[원문기사/이미지] "빵빵이부터 아톰까지"…식품업계, 캐릭터 마케팅 '봇물'

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric