MARKETING TRENDS

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플랫폼 수익화 | 크리에이터 모시기 경쟁

아이디어_마케팅

Trend

국내 스트리밍 플랫폼 1위인 트위치가 한국에서 철수를 결정함에 따라 주요 플랫폼 간 '크리에이터 모시기' 경쟁이 치열해지고 있다. 이에 따라 플랫폼들은 다양한 수익화 모델을 도입하여 크리에이터와 이용자들을 자사 생태계 안에 락인시키고 있다. 특히 SNS, 숏폼, 스트리밍, 포털 등 플랫폼 산업 전반에서 크리에이터 유입 경쟁이 심화되고 있으며, 수익화 모델에 대한 고민이 계속될 것으로 보인다. 주요 플랫폼사들은 자사 서비스에 크리에이터 수익화 모델을 속속 도입하고 있는데, 메타가 운영하는 인스타그램은 크리에이터 지원 강화 정책의 일환으로 기프트, 구독, 보너스 프로그램 등 3가지 새로운 수익 창출 기능을 한국에 도입한다. 또한, 다른 SNS·숏폼 플랫폼들도 광고 배분 등 크리에이터에게 수익화 길을 열어주고 있으며, 스트리밍 플랫폼 시장에서도 수익화 모델 확장 움직임이 적극적이다. 네이버는 최근 게임 스트리밍 플랫폼 '치지직'의 베타서비스를 공개했는데, 이는 트위치와 아프리카TV를 추격하고 있으며, 스트리머를 후원할 수 있는 기능인 '치즈'를 탑재했다. 이러한 동향에 대해 업계 관계자는 "좋은 크리에이터들이 많아질수록 생태계는 확장되고, 이용자 유입이나 광고 수익에도 긍정적인 영향을 미친다"며 "이에 산업에 관계 없이 영향력 있는 크리에이터를 자사 생태계 안으로 끌어들이는 게 중요해진 상황"이라고 진단했다.

Insight

크리에이터 유입 경쟁이 심화되고 있는데, 이에 대한 향후 전략은 무엇일 것으로 보이는가?
산업에 관계 없이 영향력 있는 크리에이터를 자사 생태계 안으로 끌어들이는 것이 왜 중요한가?
네이버가 '치지직' 플랫폼을 통해 어떠한 전략을 펼치고 있는가?
주요 플랫폼들이 도입한 수익화 모델은 어떠한 것이 있으며, 이는 어떻게 크리에이터와 이용자들에게 영향을 미치고 있는가?
크리에이터 유입 경쟁이 치열해지고 있는데, 어떻게 플랫폼들은 이를 해결하고 있는가?

Keyword

트위치, 플랫폼, 크리에이터, 수익화, 모델, 스트리밍, 서비스, 인스타그램, 광고, 네이버

Reference

[원문기사/이미지] 트위치 빈자리 ‘찜’… 플랫폼들, 창작자 당근책 쏟아낸다

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric