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멀티채널 | 롯데홈쇼핑, 브랜드 확장 계획



Trend

롯데홈쇼핑은 미디어 커머스 기업 도약을 위해 TV 홈쇼핑을 벗어나 판매 채널을 다각화하는 멀티채널 전략을 강화한다고 밝혔다. 이를 위해 내달 16일까지 소파 브랜드 '에싸'를 TV는 물론 모바일, 티커머스, 온라인, 플래그십 스토어 등 5개 채널에서 선보일 예정이다. 또한 경기도 남양주와 일산, 경남 양산에 있는 에싸 플래그십 스토어에서는 벨리곰을 전시하고 행사 기간 동안 최대 28% 할인 혜택과 다양한 사은품을 제공할 예정이다. 롯데홈쇼핑은 TV 시청층이 줄고 있는 만큼 판매 채널을 다각화하고 콘텐츠 커머스를 키워 경쟁력을 강화하는 방안에 집중하고 있으며, 멀티채널형 브랜드를 확대하고 유망한 산업의 신규 브랜드도 발굴할 계획이다. 롯데홈쇼핑 상품본부장 박재홍은 멀티채널 상품 프로바이더 전략의 일환으로 5개 채널에서 하나의 브랜드를 선보이는 통합 행사를 기획했다며, 앞으로 멀티채널형 단독 상품을 개발해 미디어 커머스 기업으로 도약할 것이라고 밝혔다.


Insight

  • 롯데홈쇼핑이 미디어 커머스 기업으로 도약하기 위해 어떤 상품 개발 및 마케팅 전략을 추구하고 있는가?
  • 롯데홈쇼핑이 멀티채널형 브랜드를 확대하고 유망한 산업의 신규 브랜드를 발굴하는 과정에서 어떤 전략을 채택하고 있는가?
  • 롯데홈쇼핑이 콘텐츠 커머스를 키워 경쟁력을 강화하는 방안은 무엇인가?
  • 에싸 브랜드를 5개 채널에서 선보이는 것을 통해 어떤 시장 세분화 전략을 추구하고 있는가?
  • 롯데홈쇼핑의 멀티채널 전략이 어떻게 TV 홈쇼핑과의 차별화를 도모하고 있는가?


Keyword

롯데홈쇼핑, 멀티채널, 미디어 커머스, 티커머스, 에싸, 판매 채널, 플래그십 스토어, 콘텐츠 커머스, 상품본부장, 브랜드


Reference

[원문기사/이미지] 롯데홈쇼핑, TV 벗어나 이커머스 등 멀티채널 확장 가속


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
Branding
Lifestyle
Business
Tech
Consumer
Contents
Design
Culture
ESG
Generation
Economy



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Enhancement
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Expansion
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Connectivity
고객경험, 콜라보레이션, 커뮤니티 등을 통해 트렌드가 연결되는 패턴

Disruption
개인화, 오리지널리티, 하이엔드 등을 통해 트렌드가 특화되는 패턴

Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
인간중심, 서브컬처, 다양화 등을 통해 트렌드의 반대로 향하는 패턴

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