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스탠리 퀜처 | 여성 뉴요커 사이에서 신드롬



Trend

뉴욕 맨해튼 섬 서쪽의 허드슨강에 인접한 허드슨파크는 다양한 뉴요커들을 만날 수 있는 장소로, 최근 유모차를 밀며 운동하는 사람들 사이에서 특이한 현상이 일어나고 있다. 유모차 컵홀더에 캠핑용품 업체 스탠리가 만든 텀블러 ‘스탠리 퀜처’가 인기를 끌고 있다. 이 제품은 스타벅스와 타깃과의 협업으로 인해 인기를 끌며, 이에 따라 이베이에서는 300~500달러에 판매되고 있다. 스탠리 텀블러는 남성적 이미지의 제품이었으나, 2020년부터 여성 중심으로 마케팅 전략을 변경하면서 인기를 끌게 되었다. 이로써 스탠리의 연간 매출은 2020년 이전 7000만달러에서 2023년 7억5000만달러로 10배 이상 증가했다. 이 같은 성공 사례는 룰루레몬, 파타고니아 등의 기업에서도 볼 수 있으며, 경기 둔화에도 불구하고 소비 품목에 남아있는 이들의 경쟁력을 보여주고 있다.


Insight

  • 스탠리의 매출이 10배 이상 증가한 이유는 무엇이며, 이로 인해 기업이 어떻게 변화하고 있는가?
  • 다른 기업들의 성공 사례를 참고하여, 스탠리가 어떻게 경쟁력을 유지하고 있는가?
  • 스탠리의 제품이 스타벅스와 타깃과의 협업으로 어떻게 인기를 얻게 되었는가?
  • 스탠리가 여성 중심으로 마케팅 전략을 변경한 이유는 무엇인가?
  • 스탠리의 고객 경험 혁신은 어떻게 기업 전략에 영향을 미치고 있는가?


Keyword

스탠리 텀블러, 고객경험 혁신, 허드슨파크, 뉴요커들, 스타벅스, 타깃, 이베이, 마케팅 전략, 연간 매출, 룰루레몬


Reference

[원문기사/이미지] [특파원 칼럼] 스탠리 텀블러의 고객경험 혁신


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
Branding
Lifestyle
Business
Tech
Consumer
Contents
Design
Culture
ESG
Generation
Economy



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Enhancement
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Expansion
감각, 온/오프라인 공간, 생태계 등을 통해 트렌드가 확장되는 패턴

Connectivity
고객경험, 콜라보레이션, 커뮤니티 등을 통해 트렌드가 연결되는 패턴

Disruption
개인화, 오리지널리티, 하이엔드 등을 통해 트렌드가 특화되는 패턴

Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
인간중심, 서브컬처, 다양화 등을 통해 트렌드의 반대로 향하는 패턴

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