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소셜미디어 이용행태 | 소셜미디어 이용 이유는 '재미'


소셜미디어 이용 이유 톱 7. 표=디엠씨미디어

Trend

디지털 광고마케팅 지식 포털 '디엠씨리포트'가 발행한 '2023 소셜미디어 이용행태 및 광고접촉 태도 분석 보고서'를 발표했다. 이 보고서에 따르면, 최근 1개월 내 소셜미디어를 이용한 19세부터 59세까지의 남녀 1천명을 대상으로 한 온라인 조사 결과, 소셜미디어를 이용하는 가장 큰 이유로 응답자의 87.5%가 '재미있는 콘텐츠를 즐기기 위해'를 선택했다. 이 답변은 2020년부터 4년 연속 85% 전후의 응답률을 유지하고 있는 것으로 분석됐다. 또한 '필요한 정보 검색을 위해(77.7%)', '취미 관련 정보/콘텐츠를 얻기 위해(75.8%)', '시사정보/소식을 빠르게 접하기 위해(68.2%)' 등의 목적으로 소셜미디어를 이용하는 응답도 높았으며, 반면 '주변 지인과의 소통, 교류'는 2020년 대비 16%P 감소하며 4년간 지속적인 하락세를 기록했다. 이에 대해 디엠씨미디어는 소셜미디어가 관계 구축에서 콘텐츠 소비를 위한 채널로서 그 효용 가치가 확장되고 있다고 평가했다. 또한, 콘텐츠 소비 목적으로 소셜미디어를 활용하는 이유가 두드러지는 것과 같이, 계정별 팔로잉 비중 역시 동일한 맥락을 보였다. 브랜드/인플루언서 및 기타 계정을 팔로잉하는 경우가 약 61%로, 가족/친구/지인 등 직접적 상호관계 성격의 계정(약39%)을 크게 앞질렀다. 이는 콘텐츠 소비와 정보 획득, 정보 탐색이라는 소셜미디어 이용의 주요 목적 결과를 반영한다. 또한, 브랜드 및 인플루언서 계정으로 인한 구매율은 각각 74.5%, 64.9%로 유의미하게 드러나며, 소셜미디어가 우수한 구매 접점으로써 세일즈 증대 효과를 발휘하는 것으로 관찰된다. 이외에도 소셜미디어 콘텐츠의 소비/작성 행태를 비롯해, 광고 접촉의 양상과 효과 등 작년 한 해 동안의 소셜미디어를 통한 전반적인 이용 현황이 보고서에 포함됐다. 디엠씨리포트 관계자는 “소셜미디어의 효용가치 확장에 따라, 이용자의 애착과 몰입도는 더욱 높아지고 있다”며 “이 과정에서 신규 브랜드 및 상품에 대한 인지 경험 향상이 확인되거나, 협찬광고 콘텐츠 소비에도 거부감이 높지 않는 등, 소셜미디어가 온라인 광고매체로서 긍정적인 역할을 여전히 수행할 것”이라고 전망했다.


Insight

  • 소셜미디어 이용행태와 광고접촉 태도의 변화에 대한 보고서를 통해 어떻게 기업의 디지털 마케팅 전략을 미래에 대비하여 조정할 수 있을까?
  • 디엠씨미디어가 언급한 소셜미디어의 긍정적 역할을 활용하여 어떻게 브랜드 인지도를 향상시키고 고객 애착도를 높일 수 있을까?
  • 소셜미디어를 통한 브랜드 및 인플루언서 계정의 구매율이 높게 나타난 이러한 트렌드를 어떻게 활용하여 제품의 판매를 증대할 수 있을까?
  • 소셜미디어 이용 목적과 광고 접촉의 양상에 대한 분석을 통해 어떤 새로운 시장 기회를 발견할 수 있을까?
  • 디엠씨미디어가 발표한 보고서를 토대로 어떻게 기업의 디지털 마케팅 전략을 조정할 수 있을까?


Keyword

소셜미디어, 디엠씨미디어, 광고접촉, 콘텐츠, 이용행태, 관계 구축, 브랜드, 인플루언서, 구매율, 광고매체


Reference

[원문기사/이미지] 디엠씨미디어, '2023 소셜미디어 이용행태 및 광고접촉 태도 분석 보고서' 발표


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
Branding
Lifestyle
Business
Tech
Consumer
Contents
Design
Culture
ESG
Generation
Economy



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Enhancement
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Expansion
감각, 온/오프라인 공간, 생태계 등을 통해 트렌드가 확장되는 패턴

Connectivity
고객경험, 콜라보레이션, 커뮤니티 등을 통해 트렌드가 연결되는 패턴

Disruption
개인화, 오리지널리티, 하이엔드 등을 통해 트렌드가 특화되는 패턴

Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
인간중심, 서브컬처, 다양화 등을 통해 트렌드의 반대로 향하는 패턴

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