MARKETINGTRENDS트렌드M만의 6가지 트렌드 패턴과 18가지 트렌드 이슈 분석을 기반으로 디지털 마케팅, 퍼포먼스 마케팅, 인공지능, 인플루언서, 미디어 사례 등 마케팅 트렌드에 대한 아이디어를 제공합니다. | ![]() |
트렌드M만의 6가지 트렌드 패턴과 18가지 트렌드 이슈 분석으로
디지털 마케팅, 퍼포먼스 마케팅, 인공지능, 인플루언서, 미디어 사례 등
마케팅 트렌드에 대한 아이디어를 제공합니다
TREND.M은 6가지 트렌드 생성 패턴으로 메가 트렌드를 분석합니다.
(+)요인은 트렌드를 통합/가속화시키며, (-)는 트렌드를 세분화/역방향으로 확산시킵니다.
인기 콘텐츠
6 PATTERNS OF TREND
TREND.M은 비즈니스 이슈를 추적하고 분석하면서
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각 패턴별로 연결된 메가 트렌드를 분석하고 있습니다.
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Trend
전통 TV 광고 시장이 새로운 광고 수익원으로 기대받던 온라인 스트리밍(OTT) 광고 시장에서도 고전을 면치 못할 것이란 관측이 나왔다. 북미 TV 광고 시장은 스포츠 생중계 광고를 제외하면 전통적인 TV 광고뿐 아니라 OTT 광고 시장에서도 성장이 한계에 봉착했다. 시장조사업체 매디슨 앤 월에 따르면 올해 미국에서 정치 광고를 제외한 전통TV, OTT TV 광고 지출은 600억달러로 예상돼 5년 전인 2019년의 640억달러 대비 감소할 것으로 예측됐다. 브라이언 와이저 매디슨 앤 월 대표는 "모든 TV 광고가 장기적으로 쇠퇴하고 있다"고 지적했다. OTT 광고가 더 비싸면서도 구독자들에게 광고가 전달되는 비율이 낮아 광고주들의 외면을 받고 있는 것으로 분석됐다. 이에 따라 광고주들은 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 디지털 광고나 아마존닷컴, 월마트 등 대형 유통업체로 광고비를 지출하고 있다. 특히 아마존, 월마트와 같은 대형 소매 유통 업체는 고객들의 쇼핑습관 등 구매 데이터를 갖고 있어 광고주가 특정 제품이 판매로 이어지는 기간 등 광고 효과를 쉽게 측정할 수 있어 인기 있는 광고처로 급부상하고 있다.
Insight
Keyword
TV 광고, OTT 광고, 미국, 시장조사업체, 디지털 광고, 유통업체, 광고주, 구매 데이터, 스포츠 생중계, 광고 효과
Reference
[원문기사/이미지] 디지털 광고에 밀린 TV 광고...스포츠 생중계 빼곤 싹 다 줄어
* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.
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