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TV 광고의 위기 | 디지털 광고에 밀리다



Trend

전통 TV 광고 시장이 새로운 광고 수익원으로 기대받던 온라인 스트리밍(OTT) 광고 시장에서도 고전을 면치 못할 것이란 관측이 나왔다. 북미 TV 광고 시장은 스포츠 생중계 광고를 제외하면 전통적인 TV 광고뿐 아니라 OTT 광고 시장에서도 성장이 한계에 봉착했다. 시장조사업체 매디슨 앤 월에 따르면 올해 미국에서 정치 광고를 제외한 전통TV, OTT TV 광고 지출은 600억달러로 예상돼 5년 전인 2019년의 640억달러 대비 감소할 것으로 예측됐다. 브라이언 와이저 매디슨 앤 월 대표는 "모든 TV 광고가 장기적으로 쇠퇴하고 있다"고 지적했다. OTT 광고가 더 비싸면서도 구독자들에게 광고가 전달되는 비율이 낮아 광고주들의 외면을 받고 있는 것으로 분석됐다. 이에 따라 광고주들은 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 디지털 광고나 아마존닷컴, 월마트 등 대형 유통업체로 광고비를 지출하고 있다. 특히 아마존, 월마트와 같은 대형 소매 유통 업체는 고객들의 쇼핑습관 등 구매 데이터를 갖고 있어 광고주가 특정 제품이 판매로 이어지는 기간 등 광고 효과를 쉽게 측정할 수 있어 인기 있는 광고처로 급부상하고 있다.


Insight

  • 광고 효과를 쉽게 측정할 수 있는 대형 유통 업체들이 급부상하고 있는데, 기업은 어떻게 이러한 데이터를 활용하여 효율적인 광고 전략을 수립해야 하는가?
  • 대형 유통업체들이 광고주들의 외면을 받지 않고 있는데, 기업은 어떻게 소매 유통 업체와의 협업을 통해 광고 효과를 극대화해야 하는가?
  • 광고주들이 디지털 광고로의 이동을 늘리고 있는데, 기업은 어떻게 이러한 트렌드를 활용하여 경쟁력을 유지해야 하는가?
  • OTT 광고의 성장이 한계에 봉착했다는데, 기업은 어떻게 새로운 수익원을 모색해야 하는가?
  • TV 광고 시장의 쇠퇴에 대응하여 기업은 어떤 디지털 광고 전략을 채택해야 하는가?


Keyword

TV 광고, OTT 광고, 미국, 시장조사업체, 디지털 광고, 유통업체, 광고주, 구매 데이터, 스포츠 생중계, 광고 효과


Reference

[원문기사/이미지] 디지털 광고에 밀린 TV 광고...스포츠 생중계 빼곤 싹 다 줄어


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
Branding
Lifestyle
Business
Tech
Consumer
Contents
Design
Culture
ESG
Generation
Economy



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Enhancement
최신 기술, 사회 문화, 유형(세대) 등을 통해 트렌드가 강화되는 패턴 

Expansion
감각, 온/오프라인 공간, 생태계 등을 통해 트렌드가 확장되는 패턴

Connectivity
고객경험, 콜라보레이션, 커뮤니티 등을 통해 트렌드가 연결되는 패턴

Disruption
개인화, 오리지널리티, 하이엔드 등을 통해 트렌드가 특화되는 패턴

Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
인간중심, 서브컬처, 다양화 등을 통해 트렌드의 반대로 향하는 패턴

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