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링크드인 정책 전환 | 유럽 타깃 마케팅 중지


샌프란시스코 링크드인 사옥./AFP연합

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링크드인이 유럽에서 자사 플랫폼을 통한 타깃 마케팅을 중지한다고 밝혔다. 이는 개인정보를 이용했다는 시민단체들의 반발 때문으로 전해졌다. 로이터 등 외신에 따르면 링크드인은 "광고주가 링크드인 그룹으로 수집한 데이터를 기반으로 사용자를 타겟팅하는 것을 허용하지 않을 것"이라고 밝혔다. 링크드인의 이번 조치는 유럽의 시민단체들이 디지털서비스법(DSA) 위반 가능성에 대해 유럽연합집행위원회(EC)에 불만을 제기한 지 3개월 만에 이뤄진 것이다. DSA는 유럽연합에서 온라인 콘텐츠에 대한 규제범위를 설정하고 알고리즘 투명성 및 광고주의 타킷 마케팅 관련 의무를 규정하기 위해 지난 2월 발효된 규정이다. EC는 시민단체들의 불만사항을 접수한 뒤 DSA에 따라 링크드인에 추가 정보를 요청하는 서신을 보냈다. EC가 요구한 정보는 인종, 정치적 성향, 성적 취향 등 민감한 개인정보를 기반으로 타킷 마케팅을 활성화하는 기술에 대한 내용 등이다. 링크드인은 "이미 DSA 규정을 준수하고 있다"면서도 "광고주가 링크드인 그룹의 데이터를 사용해 유럽에서 타깃 마케팅을 할 수 있는 기능을 제거했다"고 밝혔다.


Insight

  • 유럽연합집행위원회(EC)가 링크드인에 추가 정보를 요청한 내용이 회사의 미래 전략에 어떤 영향을 미칠 수 있을까?
  • 링크드인이 유럽에서의 광고주 타깃 마케팅을 중지한 결정은 어떻게 경쟁사들에게 영향을 미칠 수 있을까?
  • 링크드인의 유럽 타깃 마케팅 중지로 인한 시장 변화에 대비하기 위한 전략은 무엇일까?
  • 유럽의 DSA 규정을 준수하면서도 링크드인이 추가 정보를 요청받은 이유는 무엇일까?
  • 링크드인의 유럽 타깃 마케팅 중지는 어떻게 회사의 전략에 영향을 미칠 수 있을까?


Keyword

링크드인, 유럽, 타깃 마케팅, 플랫폼, 개인정보, 디지털서비스법, 유럽연합, 유럽연합집행위원회, 알고리즘 투명성, 광고주, 데이터, DSA 규정


Reference

[원문기사/이미지] 링크드인, 유럽서 플랫폼 이용 타깃 마케팅 중지


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
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Lifestyle
Business
Tech
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Expansion
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Connectivity
고객경험, 콜라보레이션, 커뮤니티 등을 통해 트렌드가 연결되는 패턴

Disruption
개인화, 오리지널리티, 하이엔드 등을 통해 트렌드가 특화되는 패턴

Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
인간중심, 서브컬처, 다양화 등을 통해 트렌드의 반대로 향하는 패턴

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