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옐로우 마케팅 | 경쾌하고 밝은 이미지 전달


기사 특정내용과 무관. 3M

Trend

최근 유통업계에서는 소비자의 주목을 끌기 위해 다양한 전략이 시도되고 있는데, 그 중에서도 경쾌하고 밝은 이미지를 전달하는 '노란색'을 활용하는 브랜드가 늘어나고 있다. 미국 컬러 리서치 연구소(ICR)에 따르면, 소비자의 구매 결정에 가장 큰 영향을 미치는 것은 87%의 비율을 차지하는 시각이라고 한다. 특히 제품을 선택하는데 있어 처음 90초 안에 잠정적인 결정을 내리며, 이 결정의 60~90%는 컬러에 의해 좌우된다고 한다. 이에 많은 브랜드들이 고유의 정체성을 구축하기 위해 시그니처 컬러를 활용하거나 새로운 색상을 도입하고 있다. 특히 노란색은 긍정적인 이미지와 식욕을 돋우는 효과가 있어 다양한 식음료 제품에 활용되고 있다. MZ세대의 선호도 변화에 따라 노란색을 통해 활기차고 개성 있는 이미지를 구축하는 브랜드가 늘고 있는데, 이는 노란색이 소비자에게 강렬한 인상을 심어주는 중요한 요소로 인식되고 있기 때문이다. 코카-콜라사의 대표 RTD 커피 브랜드 ‘조지아’는 브랜드 리뉴얼 과정에서 ‘옐로우’를 적극 활용하여 2030세대에게 친숙하게 다가가려는 의지를 드러내었으며, 오뚜기와 bhc치킨도 각각의 방식으로 노란색을 활용하여 MZ세대에게 다가가려는 노력을 기울이고 있다. 패스트푸드 업계 또한 감자튀김이나 햄버거의 색상과 유사한 노란색을 자주 활용하여 소비자들의 식욕을 자극하고 있으며, 신세계푸드와 맥도날드도 노란색을 상징색으로 활용하여 브랜드를 강조하고 있다. 업계 관계자는 “식음료 시장에서 컬러는 소비자의 감정과 행동에 영향을 미치는 중요한 요소로, 단순히 눈에 보이는 것 이상의 의미를 가진다”며 “앞으로도 MZ세대에게 활기차고 개성 있는 이미지를 심어주는 데 효과적인 노란색을 통해 소비자와 소통하는 브랜드들이 늘어날 것으로 보인다”고 전망했다.


Insight

  • 노란색을 통해 소비자와 소통하는 브랜드들이 늘어나고 있는데, 이를 통해 기업이 어떤 이점을 얻을 수 있는가?
  • 노란색이 소비자에게 강렬한 인상을 심어주는 이유는 무엇이며, 이를 통해 기업이 어떤 가치를 전달하고자 하는가?
  • 노란색을 활용한 브랜드들이 고유의 정체성을 구축하기 위해 어떤 노력을 기울이고 있는가?
  • 컬러가 소비자의 감정과 행동에 미치는 영향을 고려하여 기업이 색상을 선택하는 데 고려해야 할 점은 무엇인가?
  • 노란색을 활용한 브랜드들이 MZ세대를 공략하는 데 어떤 전략을 채택하고 있는가?


Keyword

노란색, MZ세대, 브랜드, 컬러, 시각, 식음료, 이미지, 소비자, 활용, 감정


Reference

[원문기사/이미지] 유통업계, ‘옐로우 마케팅’으로 MZ세대 공략 나서


* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.



6-Patterns
Enhancement
Expansion
Connectivity
Reversal
Reduction
Disruption


18-Issues

Tech-centric

Culture

Type

Personalization

Originality

Luxury
Sense
Space
Ecosystem
Environment
Time
Curation
Experience
Co-creation
Community
Diversity
Subculture
Human-Centric


12-Sectors
Marketing
Branding
Lifestyle
Business
Tech
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Contents
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Expansion
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Connectivity
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Disruption
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Reduction
사회적 비소비, 시간 절약, 큐레이션 등을 통해 트렌드를 선별하는 패턴

Reversal
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