MARKETING TRENDS

트렌드M만의 6가지 트렌드 패턴과 18가지 트렌드 이슈 분석으로

디지털 마케팅, 퍼포먼스 마케팅, 인공지능, 인플루언서, 미디어 사례 등

마케팅 트렌드에 대한 아이디어를 제공합니다

Report Download

레트로 마케팅 | Y2K 패션 재유행

아이디어_마케팅

유명 아이돌 그룹 뉴진스는 2000년대 초반 Y2K 패션 유행에 일조했다. 헐렁한 바지와 상의, 헤어밴드 등 스타일링이 인기를 끌고 있다. 어도어 제공

Trend

레트로(복고문화) 마케팅이 현재 전보다 더 활발하다. Y2K(2000년대 초반) 패션은 아이돌 그룹을 중심으로 다시 유행하고 있다. 유통업계도 단종된 제품을 출시하거나 20년 전의 패키지로 한정판 상품을 내놓는 등, 과거의 향수를 자극하고 있다. 레트로 마케팅은 30, 40대에게 추억을 떠올리게 하면서 10, 20대에게는 새로운 자극을 주고 있다. 이는 미디어를 통해 간접적으로 경험한 과거의 문화를 경험할 수 있는 '재미'를 제공하는 것이다. 유통업계는 레트로 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. 롯데칠성음료는 최근 추억의 델몬트 유리병 쥬스를 선보였으며, 라인프렌즈 캐릭터 '레니니'를 활용하여 젊은 세대까지 공략했다. 또한, '40년 추억의 맛'으로 유명한 '피크닉'은 '피크닉 제로'를 출시하여 대박을 터뜨렸다. 롯데웰푸드도 다양한 레트로 마케팅을 전개하고 있으며, 이로써 껌 매출은 작년 대비 25% 성장했다. 또한, 패션·뷰티업계에서도 레트로 열풍이 불고 있다. 아이돌 그룹 뉴진스와 에스파가 Y2K 패션과 메탈릭한 소재의 패션을 선보이며 유행을 이끌고 있으며, 패션 브랜드들도 1990년대의 '그런지룩'을 올해의 유행 아이템으로 꼽고 있다. 또한, 아날로그 카메라의 재조명으로 카메라 필름이 다시 인기를 끌고 있다. 이러한 레트로 마케팅은 현재의 소비 경향을 읽을 수 있으며, 과거를 추억하면서 위안을 얻는 30, 40대 소비층을 공략하면서 경험하지 못한 문화를 소비하며 신선함을 찾는 10, 20대 소비층을 아우른다. 또한, 시장조사 결과에서도 레트로 문화를 소비하는 이유로 '어린 시절 문화가 복고문화로 재소환되는 것이 좋다'는 응답이 많았으며, 레트로 콘셉트를 '힙하게' 느끼는 응답도 많았다.

Insight

레트로 마케팅이 소비자들에게 어떤 감정적 반응을 일으키고 있는가?
패션·뷰티업계에서 레트로 열풍이 불고 있는데, 어떤 영향을 미치고 있는가?
레트로 마케팅이 어떻게 30, 40대와 10, 20대 소비층을 모두 공략하고 있는가?
유통업계가 레트로 마케팅을 어떻게 활용하고 있는가?
레트로 마케팅이 왜 현재 더 활발해지고 있는가?

Keyword

레트로, 마케팅, 추억, 유행, 패션, 소비층, 과거, 문화, 유통업계, 카메라

Reference

[원문기사/이미지] Y2K패션·필름카메라·이브껌…레트로엔 ‘추억’과 ‘재미’ 녹아있다

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric