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올림픽 마케팅 지속 | 예상 밖 성과로 반사이익

아이디어_마케팅

Trend

2024 파리 올림픽이 폐막되었지만, 한국 대표팀이 총 32개의 메달을 획득하는 예상 밖의 성과를 거두면서 후원 기업들이 반사이익을 얻고 있다. 이에 대해 재계 총수들의 현장행과 올림픽 연계 마케팅 등으로 기업 이미지 제고에 성공하면서 유·무형의 경제적 효과를 누렸다는 평가가 나왔다. 국제올림픽위원회(IOC) 공식 후원사인 삼성전자는 파리올림픽에서 선보인 '갤럭시Z플립6' 마케팅을 통해 글로벌 판매 증가를 기대하고 있다. 미 정보기술(IT) 전문매체 테크레이더는 "파리올림픽 선수들이 삼성 갤럭시Z플립6 올림픽 에디션을 사용해 세계에서 가장 웅장한 무대 중 한 곳에서 셀카를 찍는 모습을 담은 홍보 사진을 볼 수 있었다"며 "갤럭시Z플립6는 파리올림픽의 진정한 승자"라고 평가했다. 또한, 삼성전자는 전 세계 1만7000여명의 올림픽 참가 선수들을 대상으로 한정판 갤럭시Z플립6를 제공하는 마케팅에 나섰다. 또한, 틱톡에서 갤럭시Z플립6 올림픽 한정판 '언박싱' 영상이 화제를 모았고, 탁구 혼합복식 시상대에서 은메달과 동메달을 나란히 딴 북한과 남한 선수들이 갤럭시Z플립6를 통해 셀카를 찍는 장면은 전세계 외신 및 사회관계망서비스(SNS)의 큰 주목을 받았다. 삼성전자는 올림픽 역사상 최초로 시상대에 오른 선수들이 갤럭시Z플립6로 셀카를 촬영할 수 있는 '빅토리 셀피' 프로그램을 운영했다. 이재용 삼성전자 회장은 파리올림픽에서 직접 찾아 이상욱 선수를 응원하며 글로벌 정재계 인사들과 회동하며 인적 네트워크를 강화했다. 또한, 정몽구 명예회장에 이어 2005년부터 20여년간 대한양궁협회장을 맡아 여자 양궁 올림픽 10연패를 이끈 정의선 현대차그룹 회장의 '뚝심 리더십'도 호평을 받았다. 현대차는 선수단 선발, 협회 운영에 관여하지 않는 대신 체계적이고 과학적인 훈련 기법 도입, 공정하고 투명한 선수 선발 등을 구축해 한국 양궁의 국제적 위상 향상에 큰 기여를 했다. SK그룹은 펜싱과 역도 등에서도 파리올림픽에서 메달 사냥에 성공했으며, 최태원 SK그룹 회장은 핸드볼전용경기장 건립, 핸드볼발전재단 설립, SK 남녀 실업구단 창단, 핸드볼 아카데미 설립 등 전폭적인 지원을 했다. 이러한 기업들의 지원으로 한국 대표팀의 올림픽 호실적에 기여한 성과가 브랜드 가치에 긍정적으로 작용할 것으로 예상된다.

Insight

이재용 삼성전자 회장과 최태원 SK그룹 회장이 어떻게 올림픽 기간에 인적 네트워크를 확대했는가?
현대차그룹과 SK그룹이 어떻게 한국 대표팀의 올림픽 호실적에 기여했는가?
기업들의 올림픽 연계 마케팅이 어떻게 브랜드 가치에 긍정적으로 작용할 것으로 예상되는가?
삼성전자의 '갤럭시Z플립6' 마케팅이 어떻게 글로벌 판매에 기여했는가?
한국 기업들이 올림픽 후원을 통해 어떻게 이미지 제고에 성공했는가?

Keyword

올림픽, 한국 대표팀, 마케팅, 후원 기업, 삼성전자, 갤럭시Z플립6, 파리올림픽, 이재용, 정의선, 현대차그룹, SK그룹, 브랜드 가치

Reference

[원문기사/이미지] 올림픽 팀코리아 활약에… ‘재계 대표팀’ 마케팅도 빛났다

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric