MARKETING TRENDS

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한정판 과자 | 새롭고 특별한 경험

아이디어_마케팅

Trend

한정판 마케팅 경쟁이 치열하다. 이는 새롭고 특별한 경험을 원하는 소비자들의 구매 욕구를 자극하면서 장수 브랜드에 신선한 이미지를 불어넣는 '일석이조 효과'를 노리기 때문이다. 제과업계에 따르면 오리온은 한정판 마케팅 전략을 적극적으로 활용하고 있다. 2017년부터 계절 한정판부터 명절, 기념일에 이색적인 패키지와 맛을 담은 제품을 출시했으며, 최근에는 특정 지역이나 야구단과 연계된 지역·구단 한정판 제품도 등장했다. 해태제과는 한국야구위원회(KBO)와 손잡고 야구팬을 위한 지역 한정판 '홈런볼 로컬 에디션'을 출시했는데, 이는 지역별로 다른 패키지를 선보이는 지역 한정판 제품은 제과는 물론 식품·유통업계를 통틀어서도 처음 있는 일이었다.

Insight

이러한 한정판 전략이 기업의 장기적인 성공에 어떤 영향을 미칠 수 있는가?
지역 한정판 제품을 출시함으로써 어떤 장점을 얻을 수 있는가?
이색적인 패키지와 맛을 담은 제품을 출시함으로써 어떤 효과를 얻고 있는가?
소비자들의 구매 욕구를 자극하기 위해 어떤 전략을 사용하고 있는가?
한정판 마케팅 전략을 어떻게 적극적으로 활용하고 있는가?

Keyword

한정판, 마케팅, 제과업계, 오리온, 한국야구위원회, 홈런볼 로컬 에디션, 지역 한정판, 특별한 경험, 이색적인 패키지, 야구단

Reference

[원문기사/이미지] "지금 아니면 못 사"…내놓는 족족 '완판' 난리 난 과자 [오형주의 산업탐구]

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric