Trend CJ ENM의 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어가 발표한 ‘2024 타겟 리포트’에 따르면, 20대의 일평균 OTT(Over The Top) 시청시간이 70분으로 나타났다. 이번 리포트는 7월에 서울, 경기 및 5대 광역시에 거주하는 15세에서 59세 사이의 남녀 1,000명을 대상으로 온라인 설문을 통해 진행됐다. 전체 연령대의 일평균 OTT 시청시간은 56분으로 집계된 가운데, 20대는 유일하게 평균을 웃도는 70분을 기록했다. 연령대별 일평균 OTT 시청시간은 10대 53분, 30대 54분, 40대 56분, 50대 46분으로 분석됐다. 또한, 기기별 시청 비중을 살펴보면, 모든 연령대에서 스마트폰이 가장 많이 사용되었으며, 10대와 20대는 태블릿PC를, 30대부터 50대까지는 TV를 주로 이용하는 것으로 나타났다. 세대별로 지상파와 케이블 방송 등 TV 시청 비중에도 차이가 있었는데, 10대와 30대는 TV 시청 비중이 대부분 20%를 넘지 않았으며, 40대와 50대는 TV 시청 비중이 20% 이상이었다. 특히, 10대와 20대는 TV를 전혀 시청하지 않는 비율이 각각 16%와 19%에 달해, 젊은 층의 TV 이탈 현상이 두드러졌다. 연령대별 주 이용 SNS에서는 인스타그램이 모든 연령대에서 가장 많이 사용되었으며, 20대부터 50대는 두 번째로 네이버 블로그를 주로 이용하는 것으로 나타났다. 특히, 20대는 네이버 블로그를 일상 기록용으로 사용하는 비율이 높았으며, 10대는 X를 주로 이용하여 재미있는 콘텐츠와 연예인 피드를 탐색하는 경향을 보였다. 광고 효과에 대한 설문에서는 연령대별로 광고상품에 대한 선호도가 상이하게 나타났다. DA(디스플레이) 광고에서는 10대와 20대가 네이티브 광고에 주목한 반면, 30대는 SNS 피드 광고, 40대와 50대는 포털사이트 메인 광고가 효과적이라고 응답했다. 영상 광고에서는 10대부터 30대까지 인스트림 광고에 긍정적인 반응을 보였고, 40대와 50대는 포털사이트 메인 광고에 주목했다. 숏폼 광고의 경우, 10대와 20대는 인플루언서 추천 및 리뷰 광고에 높은 반응을 보였으며, 30대부터 50대까지는 정보성 광고에 주목도가 높았다.
Insight - 메조미디어의 '2024 타겟 리포트'를 통해 얻은 인사이트를 어떻게 활용하여 광고주와 대행사들이 더 효과적인 광고 전략을 수립할 수 있을까요?
- 20대부터 50대까지의 SNS 이용 패턴과 광고 선호도를 분석하여 어떤 플랫폼에 어떤 광고를 전략적으로 집중해야 할까요?
- 광고 효과에 대한 연령대별 차이가 있었는데, 이를 고려한 효과적인 광고 전략은 무엇일까요?
- 세대별로 TV 시청 비중과 SNS 이용 패턴에 차이가 있는데, 이를 고려한 디지털 마케팅 전략은 무엇일까요?
- 20대의 OTT 시청시간이 다른 연령대에 비해 높은데, 이를 바탕으로 한 콘텐츠 전략은 어떻게 수립할 수 있을까요?
Keyword 20대, OTT, TV, 디지털 마케팅, 광고, 인스타그램, 네이버 블로그, 광고 효과, 디스플레이 광고, 인스트림 광고, 포털사이트 메인 광고, 인플루언서 추천, 리뷰 광고, 정보성 광고, 메조미디어, 타겟 리포트
Reference [원문기사/이미지] 아직도 TV 보나요?…요즘 20대, '이것'에 푹 빠졌다는데
* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.
6-Patterns | Enhancement | Expansion |  Connectivity |  Reversal |  Reduction |  Disruption |
12-Sectors | Marketing | Branding | Lifestyle | Business | Tech | Consumer | Contents | Design | Culture | ESG | Generation | Economy |
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(사)한국능률협회
Trend
CJ ENM의 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어가 발표한 ‘2024 타겟 리포트’에 따르면, 20대의 일평균 OTT(Over The Top) 시청시간이 70분으로 나타났다. 이번 리포트는 7월에 서울, 경기 및 5대 광역시에 거주하는 15세에서 59세 사이의 남녀 1,000명을 대상으로 온라인 설문을 통해 진행됐다. 전체 연령대의 일평균 OTT 시청시간은 56분으로 집계된 가운데, 20대는 유일하게 평균을 웃도는 70분을 기록했다. 연령대별 일평균 OTT 시청시간은 10대 53분, 30대 54분, 40대 56분, 50대 46분으로 분석됐다. 또한, 기기별 시청 비중을 살펴보면, 모든 연령대에서 스마트폰이 가장 많이 사용되었으며, 10대와 20대는 태블릿PC를, 30대부터 50대까지는 TV를 주로 이용하는 것으로 나타났다. 세대별로 지상파와 케이블 방송 등 TV 시청 비중에도 차이가 있었는데, 10대와 30대는 TV 시청 비중이 대부분 20%를 넘지 않았으며, 40대와 50대는 TV 시청 비중이 20% 이상이었다. 특히, 10대와 20대는 TV를 전혀 시청하지 않는 비율이 각각 16%와 19%에 달해, 젊은 층의 TV 이탈 현상이 두드러졌다. 연령대별 주 이용 SNS에서는 인스타그램이 모든 연령대에서 가장 많이 사용되었으며, 20대부터 50대는 두 번째로 네이버 블로그를 주로 이용하는 것으로 나타났다. 특히, 20대는 네이버 블로그를 일상 기록용으로 사용하는 비율이 높았으며, 10대는 X를 주로 이용하여 재미있는 콘텐츠와 연예인 피드를 탐색하는 경향을 보였다. 광고 효과에 대한 설문에서는 연령대별로 광고상품에 대한 선호도가 상이하게 나타났다. DA(디스플레이) 광고에서는 10대와 20대가 네이티브 광고에 주목한 반면, 30대는 SNS 피드 광고, 40대와 50대는 포털사이트 메인 광고가 효과적이라고 응답했다. 영상 광고에서는 10대부터 30대까지 인스트림 광고에 긍정적인 반응을 보였고, 40대와 50대는 포털사이트 메인 광고에 주목했다. 숏폼 광고의 경우, 10대와 20대는 인플루언서 추천 및 리뷰 광고에 높은 반응을 보였으며, 30대부터 50대까지는 정보성 광고에 주목도가 높았다.
Insight
Keyword
20대, OTT, TV, 디지털 마케팅, 광고, 인스타그램, 네이버 블로그, 광고 효과, 디스플레이 광고, 인스트림 광고, 포털사이트 메인 광고, 인플루언서 추천, 리뷰 광고, 정보성 광고, 메조미디어, 타겟 리포트
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[원문기사/이미지] 아직도 TV 보나요?…요즘 20대, '이것'에 푹 빠졌다는데
* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.
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