MARKETING TRENDS

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부활한 레트로 | Z세대도 응답했다

아이디어_마케팅

아이돌 그룹 뉴진스가 2000년대 초반 유행한 Y2K 패션 스타일링을 보여주고 있다. 어도어 제공

Trend

레트로(복고문화) 마케팅이 현재 전보다 더욱 활발하게 전개되고 있다. Y2K(2000년대 초반) 패션은 아이돌 그룹을 중심으로 다시 유행하고 있는데, 이에 유통업계는 단종된 제품을 재출시하거나 20여 년 전의 패키지로 한정판을 출시하는 등 레트로 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. 이러한 마케팅은 30, 40대에게는 추억을 떠올리게 하며, 10, 20대에게는 새로운 자극과 재미를 주고 있다. 특히 젊은 세대는 레트로 콘셉트를 오히려 ‘힙하게’ 느끼고 있다. 롯데칠성음료는 최근 추억의 델몬트 유리병 쥬스를 선보였다. 물통으로도 사용되었던 델몬트 쥬스 유리병은 현재는 찾아보기 힘든 대표적인 추억의 물건이다. ‘40년 추억의 맛’으로 유명한 ‘피크닉’도 최근의 제로 음료 트렌드에 맞춰 ‘피크닉 제로’를 출시하여 대박을 터뜨렸다. 매일유업은 신제품 ‘피크닉 제로’가 출시 18일 만에 누적 판매량 100만 팩을 돌파했다고 밝혔다. 롯데웰푸드는 ‘블루베리껌’을 13년 만에 재출시하고, 지난해에는 ‘후레시민트’, ‘이브껌’ 등 과거 제품을 내세운 ‘부활! 롯데껌’ 캠페인을 진행했다. 또한, 패션·뷰티업계에서도 레트로 열풍이 불고 있으며, 1990년대의 패션 아이템이 올해 유행 아이템으로 꼽히고 있다. 이러한 레트로 마케팅은 30, 40대 소비층의 추억을 공략하는 동시에 90년대 중반 이후 태어난 Z세대 10, 20대 소비층을 끌어들이는 효과를 보여주고 있다. 또한, 시장조사 결과에서도 레트로 문화를 소비하는 이유에 대해 응답자의 상당수가 어린 시절 문화가 복고문화로 재소환되는 것을 긍정적으로 평가하고 있음을 확인할 수 있다.

Insight

레트로 문화를 소비하는 이유에 대한 시장조사 결과가 어떠한 내용을 보여주고 있는가?
레트로 마케팅이 끌어들이는 소비층은 어떠한 특징을 가지고 있는가?
유통업계가 레트로 마케팅을 적극적으로 활용하는 이유는 무엇인가?
레트로 마케팅이 30, 40대와 10, 20대에게 각각 어떠한 영향을 미치고 있는가?
레트로 마케팅이 현재 왜 더 활발하게 전개되고 있는가?

Keyword

레트로 마케팅, 유행, Z세대, 추억, 패션, 음료, 롯데칠성음료, 매일유업, 롯데웰푸드, 소비층

Reference

[원문기사/이미지] 부활한 레트로… Z세대도 응답했다

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric