MARKETING TRENDS

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SNS 광고 | 개인 데이터 대신 사용자 관심으로

아이디어_마케팅

Trend

메타(구 페이스북)는 유료 구독 서비스를 검토 중인 것으로 알려졌다. 이 결정은 현재의 프리미엄 기능인 X 프리미엄(구 트위터 블루)이 회사의 지속적인 손실을 상쇄하지 못하고 있기 때문에 이루어진 것으로 보인다. 특히 개인정보와 타겟 광고에 대한 우려로 인해 광고 수익이 감소한 것도 대체 수익원이 필요한 이유 중 하나이다. 메타와 X와 같은 무료 소셜 네트워킹 서비스는 광고에 대한 수익이 크게 의존하고 있으며, 약 90%의 수익이 광고에서 발생한다. 그러나 개인정보 보호에 대한 관심이 증가함에 따라 이전에 광고 수익을 극대화하는 데 효과적이었던 타겟 광고 전략을 계속 사용하는 것이 어려워졌다. 한국의 국내 포털과 소셜 네트워킹 서비스인 네이버와 카카오는 개인 데이터 수집에 의존하지 않고 수익을 창출하기 위해 사용자의 관심에 기반한 광고를 표시하는 전략을 채택하고 있다. 네이버는 특정 주제를 기반으로 대화를 나눌 수 있는 "오픈 톡" 서비스를 운영하고 있으며, 카카오는 "오픈 채팅" 서비스를 플랫폼의 세 번째 탭으로 배치하여 커뮤니티 기반 서비스를 강화하고 있다.

Insight

네이버의 '오픈 톡' 서비스와 카카오의 '오픈 채팅' 서비스는 어떤 기능을 제공하고 있나요?
네이버와 카카오는 어떤 전략을 사용하여 수익을 창출하고 있나요?
광고 수익이 감소한 이유는 무엇인가요?
메타의 유료 구독 서비스 도입은 어떤 이유로 이루어지게 되었나요?

Keyword

페이스북, 인스타, 유료화, 광고, 유료 구독 서비스, 프리미엄 기능, X 프리미엄, 손실, 개인정보, 타겟 광고, 광고 수익, 무료 소셜 네트워킹 서비스, 수익원, 네이버, 카카오, 개인 데이터 수집, 사용자의 관심, 오픈 톡, 오픈 채팅, 커뮤니티 기반 서비스

Reference

[원문기사/이미지] 페북·인스타도 유료화 만지작…SNS 맞춤형 광고의 몰락

* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.

6-Patterns
Enhancement	Expansion	Connectivity	Reversal	Reduction	Disruption

18-Issues
Tech-centric	Culture	Type	Personalization	Originality	Luxury
Sense	Space	Ecosystem	Environment	Time	Curation
Experience	Co-creation	Community	Diversity	Subculture	Human-Centric