Trend 가전 업체들이 TV를 예술 작품과 결합한 '아트 마케팅'을 통해 프리미엄 시장을 공략하고 있다. 가전 제품 소비가 위축된 가운데, 미술 전시장 등에 제품을 노출시켜 예술 애호가와 같은 특정 소비층을 겨냥하는 전략이다. 특히 중국 제품과의 가격 경쟁에서 예술 작품을 통해 고화질, 고성능을 강조하여 고급 이미지를 부각하는 데 효과적이라는 분석이 나온다. LG전자는 미국 뉴욕에서 열리는 아트페어 '프리즈 뉴욕'에서 고 김환기 작가의 작품을 재해석한 미디어 아트 5점을 선보인다고 밝혔다. 작품이 담긴 캔버스는 '유기발광다이오드(OLED) 에보(evo)' TV다. LG전자는 OLED TV 기술력을 알리기 위해 예술과 협업하는 'LG OLED 아트(ART)' 프로젝트를 2020년부터 4년 넘게 이어오고 있다. 이탈리아 베니스 비엔날레에 참가해 OLED 에보를 비롯한 디스플레이 총 60대를 동원해 세계적 영화감독 존 아콤프라의 예술 작품을 선보였다. LG전자 관계자는 "예술을 활용한 제품과 기업의 이미지 부각은 최근 트렌드로 자리 잡았다"며 "프로젝트에 참여한 작가들도 고화질 TV의 풍부한 색감과 몰입감 넘치는 표현력으로 작품이 한층 더 돋보였다"고 말했다. 아트 마케팅은 최근 젊은 세대를 중심으로 큰 호응을 얻고 있다. 지난해 리움미술관에서 열린 미국 현대미술 화가 에드워드 호퍼의 개인전에는 관람객 중 52.3%가 20, 30대였다. TV 업계 관계자는 "미술 작품에 대한 2030의 관심이 커지는 만큼 미술관은 현 소비층이면서도 미래 소비층인 2030을 공략하기 좋은 장소"라고 설명했다. 가전 업체들이 아트 마케팅을 강화하는 또 다른 이유는 TV를 단순 영상 시청용이 아닌 인테리어 소품으로 활용하려는 수요가 증가하고 있다. 기업들은 신혼부부 등 인테리어를 중시하는 소비층을 겨냥한 제품을 앞세워 시장을 확대하고 있다. 삼성전자의 라이프스타일 TV '더 프레임'은 TV 기능 외에도 미술 작품이나 사진을 스크린에 띄워 액자처럼 사용할 수 있는 기능을 갖췄다. 삼성전자는 뉴욕 메트로폴리탄 미술관과 파트너십을 맺고 빈센트 반 고흐, 앙리 루소 등 세계적 거장들의 명작 38점을 구독서비스 '삼성 아트 스토어'에 선보였다.
Insight - 삼성전자의 '더 프레임'은 어떤 기능을 갖추고 있으며, 이를 통해 어떤 협업을 통해 소비자들에게 제공하고 있는가?
- 가전 업체들이 아트 마케팅을 강화하는 또 다른 이유는 무엇이며, 이를 통해 어떤 시장을 확대하고 있는가?
- 아트 마케팅이 최근 젊은 세대를 중심으로 큰 호응을 얻고 있는데, 이에 대한 가전 업체들의 전략은 무엇인가?
- LG전자의 'LG OLED 아트(ART)' 프로젝트는 어떤 전략으로 OLED TV 기술력을 알리고 있는가?
- 가전 기업들이 아트 마케팅을 통해 어떻게 프리미엄 시장을 공략하고 있는가?
Keyword 아트 마케팅, 가전 업체, 예술 작품, TV, LG전자, 삼성전자, 미술 전시장, 예술 애호가, 고화질, 고성능, 인테리어 소품, 미술관, 뉴욕, 예술과 협업, 예술 작가, 미디어 아트, OLED TV, 디스플레이, 영화감독, 예술 프로젝트, 이미지 부각, 트렌드, 미술 화가, 인테리어, 신혼부부, 라이프스타일 TV, 뉴욕 메트로폴리탄 미술관, 빈센트 반 고흐, 앙리 루소, 삼성 아트 스토어
Reference [원문기사/이미지] “예술작품과 접목한 TV”… LG-삼성, 아트마케팅 주력
* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.
6-Patterns | Enhancement | Expansion |  Connectivity |  Reversal |  Reduction |  Disruption |
12-Sectors | Marketing | Branding | Lifestyle | Business | Tech | Consumer | Contents | Design | Culture | ESG | Generation | Economy |
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가전 업체들이 TV를 예술 작품과 결합한 '아트 마케팅'을 통해 프리미엄 시장을 공략하고 있다. 가전 제품 소비가 위축된 가운데, 미술 전시장 등에 제품을 노출시켜 예술 애호가와 같은 특정 소비층을 겨냥하는 전략이다. 특히 중국 제품과의 가격 경쟁에서 예술 작품을 통해 고화질, 고성능을 강조하여 고급 이미지를 부각하는 데 효과적이라는 분석이 나온다. LG전자는 미국 뉴욕에서 열리는 아트페어 '프리즈 뉴욕'에서 고 김환기 작가의 작품을 재해석한 미디어 아트 5점을 선보인다고 밝혔다. 작품이 담긴 캔버스는 '유기발광다이오드(OLED) 에보(evo)' TV다. LG전자는 OLED TV 기술력을 알리기 위해 예술과 협업하는 'LG OLED 아트(ART)' 프로젝트를 2020년부터 4년 넘게 이어오고 있다. 이탈리아 베니스 비엔날레에 참가해 OLED 에보를 비롯한 디스플레이 총 60대를 동원해 세계적 영화감독 존 아콤프라의 예술 작품을 선보였다. LG전자 관계자는 "예술을 활용한 제품과 기업의 이미지 부각은 최근 트렌드로 자리 잡았다"며 "프로젝트에 참여한 작가들도 고화질 TV의 풍부한 색감과 몰입감 넘치는 표현력으로 작품이 한층 더 돋보였다"고 말했다. 아트 마케팅은 최근 젊은 세대를 중심으로 큰 호응을 얻고 있다. 지난해 리움미술관에서 열린 미국 현대미술 화가 에드워드 호퍼의 개인전에는 관람객 중 52.3%가 20, 30대였다. TV 업계 관계자는 "미술 작품에 대한 2030의 관심이 커지는 만큼 미술관은 현 소비층이면서도 미래 소비층인 2030을 공략하기 좋은 장소"라고 설명했다. 가전 업체들이 아트 마케팅을 강화하는 또 다른 이유는 TV를 단순 영상 시청용이 아닌 인테리어 소품으로 활용하려는 수요가 증가하고 있다. 기업들은 신혼부부 등 인테리어를 중시하는 소비층을 겨냥한 제품을 앞세워 시장을 확대하고 있다. 삼성전자의 라이프스타일 TV '더 프레임'은 TV 기능 외에도 미술 작품이나 사진을 스크린에 띄워 액자처럼 사용할 수 있는 기능을 갖췄다. 삼성전자는 뉴욕 메트로폴리탄 미술관과 파트너십을 맺고 빈센트 반 고흐, 앙리 루소 등 세계적 거장들의 명작 38점을 구독서비스 '삼성 아트 스토어'에 선보였다.
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[원문기사/이미지] “예술작품과 접목한 TV”… LG-삼성, 아트마케팅 주력
* 본 콘텐츠는 Crowd Filtering을 통해 수집된 데이터를 기반으로 AI가 요약한 내용입니다.
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