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[인사이트] 디지털로 오감을 확장하는 실감형 마케팅

디지털로 오감을 확장하는 실감형 마케팅은 최근 코로나19로 인하여 언택트 문화가 확산되면서 더욱 강화되고 있다.

대형 전시회나 특별 행사로 진행된 신차 발표회들도 최근에는 모두 온라인으로 전환되고 있다.

기아자동차는 쏘렌토 4세대 출시 컨퍼런스에서 담당 디자이너, 기획 마케팅 담당자들과 함께 신차를 소개하고, 외부 패널과 온라인 토크쇼를 진행하였다.

반응에 대해 반신반의하였지만 약 6만여명이 시청하는 성과를 거두기도 하였다.

디지털 환경에서는 실물 크기를 AR로 구현하거나 컬러, 휠을 자유롭게 바꿔보는 것, 평소 보기 어려웠던 자동차 플랫폼 골격까지 확인할 수 있는 등

오프라인과 차별화된 컨텐츠를 제공하고 있어 디지털 센스를 만족시키고 있다.


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