INSIGHT

팬덤을 형성하는 기업들

이마트의 제이릴라와 샤이릴라처럼 캐릭터를 활용하여 팬덤을 만드는 기업은 계속 많아지고 있습니다.

그리고 2020년 가장 성공한 캐릭터 마케팅은 빙그레라고 생각됩니다.

빙그레의 세계관이 담긴 '빙그레우스 더 마시스' 캐릭터가 주는 신선함과 재미 때문에

인스타그램 팔로워수는 5개월만에 14만명으로 급증하였습니다. F&B분야에서는 독보적인 1등이죠 😯

빙그레는 이 캐릭터의 탄생 배경을 자사의 메시지를 지속적으로 전달하기 위해 강력한 화자가 필요했다고 이야기합니다.

빙그레우스 이후 비비빅군, 투게더리고리경, 옹떼 메로나 부르쟝 등 다양한 캐릭터를 연달아 소개하였습니다.

브랜드의 특장점을 직관적으로 이해시키면서도 팬덤이 사람하는 세계관과 스토리텔링을 자연스럽게 담아내면서 큰 반향을 일으킨 것으로 평가받고 있습니다.


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