INSIGHT

팬덤의 새로운 광고 모델_광고 시장의 신사업으로 주목받는 팬덤&팬딩

팬덤은 광고 시장에도 큰 변화를 일으키고 있습니다.

KTX는 2004년 통신사 광고 부착 이후 열차 외부 전명 광고를 진행하지 않았습니다.

그러나 2020년 9월 BTS 중국 팬클럽이 멤버의 생일을 맞이하여 열차 전면 랩핑 광고를 진행하였습니다.

코로나 19로 인하여 승객이 급감하면서 새로운 비즈니스 모델을 찾는 시기가 이러한 팬덤 현상과 맞물려서 진행되었습니다.

이는 기업 광고 수준을 뛰어 넘는 수준이었고, 이러한 팬덤 광고 시장은 지속적으로 확대되고 있습니다.

서울 지하철 내 광고판 아이돌 광고 건수는 2016년 542건, 2017년 1,038건, 2018년 2,008건, 2019년 2,166건으로 매년 급증하고 있고,

최근에는 팬들이 직접 기획/제작하여 광고를 진행한다고 합니다.

팬과 펀딩의 합성어인 팬딩마켓은 내 펀딩을 통해 팬덤광고를 개제하는 서비스인데요.

펀딩을 투자가 아닌 팬심을 위해서 진행하는 이러한 가치 소비가 향후에는 정착될 것으로 보입니다.


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