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팬덤을 이루는 팬 구성원들의 특징_커뮤니티 : 디지털 캠프파이어

먼저 커뮤니티입니다. 팬덤은 거실처럼 공통 관심사를 가진 사람들이 즐겁게 소규모 모임을 형성하는 이른바 디지털 캠프파이어와 같은 방식으로 확산되고 있습니다.

불특정 다수가 아닌 소수 중심으로 소통을 하고 자신의 관심사를 중심으로 마이크로 커뮤니티를 구축하기도 합니다.

그리고 공통의 경험을 중심으로 모여 생각을 나누고 교류하는 커뮤니티를 추구합니다.

초개인화되거나 마이크로 커뮤니티를 추구하는 방식은 주로 기술 기반의 기업 중심으로 새로운 비즈니스를 내놓고 있으며,

일반 소비재 기업들은 공통의 경험을 나눌 수 있는 커뮤니티를 구축하여 팬덤 문화를 만들어 가고 있습니다.

좋은 예로 동아오츠카의 오로나민C볼단이 있습니다.

식품업계 최초의 브랜드 팬클럽인 오로나민C볼단은 자발적으로 패러디 콘텐츠를 만드는 소비자들이 모여 시작되었습니다.

독특한 감성을 가진 사람들이 모여 공통경험 캠프파이어 형태의 팬덤 커뮤니티를 진행하고 있으며,

지난 6기 C볼단 선발에는 1만 5천명이 자발적으로 참여했다고 하네요 😯

그리고 자신의 개성을 생기 넘치게 표현하는 컨텐츠를 1만 8천개나 만들기도 했죠!

다음 글에서는 상호작용에 대해 알아보겠습니다 👏


<팬본주의 TREND REPORT (SAMPLE)> 다운로드 👉 FORUM.M TREND REPORT_팬본주의_SAMPLE

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