★ [금주의 트렌드] 3월 3주차 (**브리핑 영상 포함**)

1. 4대 글로벌 패션위크의 트렌드 키워드

1) 패션 위크는 매년 1~3월, 8~10월 개최

2) 4대 패션 위크는 뉴욕, 런던, 밀란, 파리에서 진행

3) 패션위크 컬렉션은 오트쿠튀르(haute couture)와 프레타포르테(pret-a-porter) 가 있음

4) 오트쿠튀르(haute couture) : 고급 맞춤복 

5) 프레타포르테(pret-a-porter) : 고급 기성복 

6) 2022 F/W 패션위크 트렌드 (패션N 기사 참고)

- 전쟁과 패션 : 러시아의 우크라이나 침공 반대 

- 시스루 : 개인적인 욕망의 표현

- 마이크로 미니 : 로우라이즈 유행의 연속

- 비건 레더 : 친환경적이지만 터프한 

- 격자 무늬 : 편리하면서 세련된

- 하이브리드 : 일상복과 홈웨어의 경계 상실

- 점프 슈트 : 작업복을 연상시키는 터프함

- 복고 데님 : 촌스럽지만 끌리는

코로나19, 우크라이나-러시아 전쟁, 환경오염, 일상생활의 붕괴 등 

외부적인 위협에 대항하기 위해 강인함을 가지기 위한 노력

현실에 순응하지 않고 개척하려는 의지의 표현

2. 웹툰 월드 / 메타버스 테마파크

1) 네이버웹툰이 글로벌 메타버스 플랫폼 ‘제페토’에 웹툰 테마파크 오픈

2) 디즈니랜드, 유니버셜 스튜디오와 같은 공간을 가상 세계에 구현

3) 풍성한 콘텐츠를 담아낸 웹툰 월드는 웹툰 IP가 메타버스 생태계에 진출하는 신호탄

4) 웹소설·웹툰 IP를 기반으로 애니메이션, 영화, 드라마 등 2차 창작물을 제작한다는 

   기존 구상에서 시야를 가상세계로 까지 넓힌 것

IP와 메타버스가 연결되면서 거대한 콘텐츠 산업 생태계 구축

네이버는 네이버웹툰(IP)과 제페토(메타버스)의 연결을 통한 사업 확장

카카오는 카카오엔터와 카카오게임즈(메타버스)의 연결을 통한 사업 확장

메타포밍(METAPHORMING) 시대 본격 돌입 

3. BEYOND KOREA, BEYOND MOBILE

1) 카카오와 네이버가 올해 내수 플랫폼에서 벗어나 해외 시장을 본격 개척 비전 제시 

2) 카카오, 미래 10년 핵심 키워드로 ‘비욘드 코리아’, ‘비욘드 모바일’ 집중 

3) 네이버, 모든 비즈니스는 시작부터 글로벌을 염두에 두고 시작 

디지털 환경에서 산업 간 경계가 허물어지고, 동시에 지역적 경계도 빠르게 허물어 지고 있음

규모가 한정된 국내시장의 성장 한계를 뛰어넘고, 기업가치를 키울 열쇠

4. 트위터가 주목한 3대 트렌드

1) 거대한 복원(Great Restoration)

- WHO, 코로나19 국제적 비상상태 종료 선언 조건 검토 시작

- 5월 전후 코로나 19 대유행 종료, 풍토병으로 전환 예상

2) 팬이 만든 세계(Fan-Built Worlds)

- 열성팬을 의미하는 STANNING 이라는 단어 51% 감소

- 팬은 더 이상 따르기만 하는 존재가 아니라 생태계를 이끌어 감

- 브랜드는 더 이상 브랜드의 소유가 아니라 팬의 소유가 되었음

3) 소셜이 된 금융(Finance Goes Social)

- 소수의 관심사였던 금융이 대중화/일상화 되고 있음

- 비전문가/비매니아층의 금융 관련 트윗이 78% 증가

거대한 움직임은 소리 없이 시작된다. 

생각은 대화로 발전하고, 대화는 거대한 문화적 전환을 일으킨다.

5. 金민지(금융+MZ세대)

1)  '금융문맹'으로 있다가는 '벼락거지'가 된다는 위기감 조성

2) 인터넷, 유튜브 등에서 다양한 정보를 빠르게 얻어 스마트해짐

3)  MZ세대를 향한 시선이 달라진 건 '미래 고객' 선점 효과 

브랜드 충성도가 높고 이탈율이 낮은 고연령대 고객과 비교하면

MZ세대는 브랜드 충성도가 낮고 더 좋은 상품과 서비스가 나오면 빠르게 이탈함

기업이 MZ세대에 집중하는 이유는 미래 주력 소비자이자 시장 점유율 핵심 요인이기 때문

전문가들은 지금 Z세대에 대비하지 않은 기업에겐 미래가 없다고 평가함 

6. 줌개팅

1) 줌으로 하는 소개팅 

2) 비대면으로 전환한 대학의 줌 수업과 학교 커뮤니티를 중심으로 생긴 문화

3) 줌개팅은 교내 커뮤니티와 전문 플랫폼 활용하여 진행

4) 놐놐은 이와 비슷한 구조를 취하는 비대면 소개팅 플랫폼  

비대면이 익숙해진 Z세대가 비즈니스 전면에 진입하면 문화도 급격하게 변화할 것임

현재도 고객이 관심 없는 무분별한 광고, 영업활동을 하면 94%가 관계를 차단함 

업무 상 제품을 구매할 때도 98%가 먼저 온라인에서 먼저 조사를 하고 

기업 간 거래를 할 때도 상대 영업사원을 만나기 전에 구매 의사결정을 60% 이상 결정

디지털 환경에서의 커뮤니케이션에서 고객 신뢰를 얻는 것이 가장 중요한 문제

7. 컬러테리어

1) 가전업계에 부는 ‘컬러 마케팅’ 인기는 올해도 이어지고 있음

2) 화이트와 실버 등 무채색을 넘어 가전제품에 다양한 색상들이 입혀지고 있음

3) 코로나19 장기화로 인한 재택근무가 길어지면서 과감한 색상으로 개성 표현 

4) 다양한 포인트 컬러로 집안을 환하게 밝히는 '컬러테리어(컬러+인테리어)' 열풍 

가전 뿐만 아니라 인테리어와 관련된 모든 아이템에 컬러테리어 요소 반영

소파, 침대, 주방 등 주거 공간에서 볼 수 있는 다양한 분야에 적용되고 있음

별도의 시공 없이 제품 구입만으로 집안 분위기를 바꿀 수 있기 때문

8. 국내 관광 트렌드 2022

1) 문화체육관광부-한국관광공사, 빅데이터, 인터뷰, 설문 기반 '2022년 국내 관광 트렌드' 발표

2) '현재'와 '나'의 행복에 집중한 여행 '해빗-어스(H.A.B.I.T-U.S)' 전망

3) 해빗-어스(H.A.B.I.T-U.S) 7대 키워드

- 개별화·다양화(Hashtags) : 뚜렷한 격차, 개별화되고 다양해진 여행 취향 

- 누구와 함께라도(Anyone) : 누구와 함께라도 행복한 여행

- 경계를 넘어(Beyond Boundary) : 여행 경계, 정해진 틀을 넘어서 

- 즉흥여행(In a Wink) : 미리 계획을 세우지 않아도 떠나고 싶을 때 바로 

- 위로와 치유(Therapy) : 나를 위로하고 치유하는 여행 

- 일상이 된 비일상(Usual Unusual) : 코로나 이후 등장한 대체여행 트렌드 지속  

- 특별한 나 (Special me) : ‘나의 특별한 순간’을 만드는 여행 기록 

이전 여행은 연인, 친구, 가족, 회사 등 관계 관점에서 출발하였음

개인화가 가속화되면서 향후의 여행은 관계보다 개인에 집중되어 있음

나에게 맞는 시간, 장소, 대상, 방식으로 여행을 가려는 경향 뚜렷해짐

'나'의 성향을 제대로 파악해서 최적화된 상품/서비스를 제공해 주는 것이 필요

9. 브이튜버

1) 목소리만 좋으면 아이돌 가능, 日메타버스 킬러콘텐츠로 브이튜버 열풍

2) 앞으로는 목소리와 말주변만 좋으면 셀럽이 될 가능성이 높아질 것 

3) 일본에서는 메타버스 킬러콘텐츠로 브이튜버(Vtuber·버츄얼유튜버)시장이 자리를 잡아 눈길 

4) 유튜브에서 전세계 슈퍼챗 수익을 가장 많이 받은 유튜버는 1위부터 9위까지 일본 브이튜버

버추얼 인플루언서가 더욱 정교해질수록 목소리 중요성이 커지고 있음

이외에도 음성AI 기반 비즈니스 또한 성장하고 있음

시각적 요소에 밀려 있던 청각적 요소의 중요성이 급부상함 

10.  지식튜브

1) 다양한 분야의 지식을 전하는 일명 ‘지식튜브’(지식과 유튜브의 합성어)가 인기

2)  유튜브를 통해 좀 더 쉽게 배움을 얻고자 하는 시청자들이 늘어남

3)  2021년 국내 최고 인기 크리에이터 TOP10 중 지식튜브 다수 차지

4) 펀드 매니저 출신 슈카월드(4위), 1분 안에 다양한 상식, 지식을 전하는 ‘1분 미만’ (7위)

    다양한 분야의 지식을 다루는 ‘지식한입’ (9위) 기록 

유튜브를 통해 검색하고, 즐기고, 공유하고, 배우는 방향으로 가고 있음

유튜브 만능시대에서 생존하기 위해서는 차별화된 콘텐츠(IP), 

인플루언서를 통한 팬덤 확보 등이 있음

11. 디지털 덕질

1) 온라인상에서 덕질(덕후 활동) 일상을 기록하고, 공유하는 모습이 늘어남

2) 일상 속 순간을 기록할 때는 최애와 함께 #최애와셀카 #포카맛집인증

3) 모으고, 바꾸고, 꾸미는 포토카드 #탑꾸 #준등기깡 #앨범깡 #콜북

4) 최애로 가득한 공간에서 덕메들과 함께 #생일카페 #최애사진전 #최애영상회

팬덤문화와 디지털 문화가 결합되면서 Z세대 중심으로 디지털 덕질 문화 정착

자신이 좋아하는 아이돌, 인플루언서와 관련된 콘텐츠를 소유하고 싶은 욕구 반영

엔터테인먼트사는 이와 같은 팬덤 문화를 NFT로 연결시키려는 움직임 가속화

지나친 상업화에 대한 반발도 있음 (#BoycottHybeNFT', '#ARMYsAgainstNFT')

팬덤 문화는 기업이 아닌, 팬들이 주도하게 하는 진정성이 있어야 지속 가능