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| 1 | [인터뷰] 신생 브랜드 예일을 ‘뉴 힙 브랜드’로 떠오르게 만든 브랜딩 전략은? – 캐릿
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| 2 | 저탄소였던 '노브랜드 참깨스틱' 너마저... 희미해지는 인증제 – 뉴스펭귄
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| 3 | '땡겨요' 예상 밖 선전 배경엔 '착한 소비'가 있다? – 시사오늘
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| 4 | 온라인 판매 식품 소비·유통기한, 판매 화면에 표시해야 – 노컷뉴스
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| 5 | “인스타를 다시 인스타답게”…틱톡 따라하려다 혼쭐 난 인스타그램 – 한겨레
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| 6 | '트렌디함' vs '헤리티지'... 프리미엄 신상소주 대결 – 파이낸셜뉴스
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| 7 | 최재화 대표 “번개장터 덕후 취향 공략했더니 MZ 몰려와…중고 취미용품 거래가 80%” | 한경닷컴 – 한국경제
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| 8 | 카카오가 혐오표현에 대처하는 방법 [기업 인권경영 리포트⑧] – 한국경제
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| 9 | '라이크커머스' 인플루언서의 말이라면 "좋아요" – 메트로신문
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10 | 진화하는 네이버의 커뮤니티 전략...'블로그+밴드' 모두 날았다 - 테크M
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인사이드 도출
1. 신생 브랜드이자 스타트업 브랜드인 예일이 단시간에 1020의 최애 브랜드로 자리매김할 수 있었던 저력은 무엇일까요? 예일의 마케팅을 총괄하는 김민수 팀장이 전하는 신생 브랜드를 떡상시킨 마케팅 빌드업 스토리를 지금부터 확인해보세요.
2. 소비와 생산 과정에서 발생하는 탄소를 줄이기 위해 도입된 저탄소제품 인증, 어느 순간부터 소비자들 눈에서 멀어지고 있다. 저탄소제품의 현황을 간단히 말하면, 활성화되지 않았고 일반 소비자들에게 인기가 전혀 없다. 탄소배출 저감이 여러 사람의 관심사임에도 저탄소제품 인증이 활성화되지 못하는 이유에 대해 짚어봤다.
3. 최근 신한은행의 배달앱 '땡겨요'의 기세가 무섭다. 그간 비싼 중개 수수료와 배달료로, 피로감이 높던 점주와 소비자 모두를 만족시켰다는 평가다.
4. 앞으로 식품과 생활화학제품, 화장품 등 소비자가 섭취·흡입·접촉하는 상품을 온라인에서 팔 때는 '소비기한' 또는 '유통기한'을 제품 실물뿐 아니라 온라인 판매 화면에도 표시해야 한다.
5. 중국계 기업 바이트댄스가 운영하는 사회관계망서비스(SNS) ‘틱톡’에 제트(Z)세대 이용자를 대거 빼앗긴 인스타그램이 틱톡을 모방한 기능을 중심으로 앱(애플리케이션)을 업데이트 하려다 이용자들의 반발에 부딪혀 한 발 후퇴했다. 인스타그램은 최근 앱 업데이트를 예고하면서 “알고리즘이 무작위로 추천하는 짧은 영상(릴스)을 전체 화면 모드로 보여주는 기능을 추가하겠다”고 밝혔다. 실제 일부 이용자를 대상으로 해당 기능 테스트가 이뤄지기도 했다. 자신이 팔로우하지도 않은 생면부지 사람들의 영상이 무작위로 피드에 노출되자, 테스트 대상이 된 이용자들 사이에서 “인스타그램이 틱톡을 지나치게 따라하느라 정작 ‘사진 공유 앱’이라는 핵심 정체성을 놓치고 있다”는 불만이 제기됐다.
6. 여름 성수기와 엔데믹 효과로 주류 판매가 호조세를 보이고 있는 가운데, 신상 소주들이 쏟아지며 치열한 경쟁을 예고하고 나섰다. 1병에 10만원인 프리미엄 제품부터, MZ세대 공략을 위한 새로운 희석식 소주까지 다양한 제품들이 출사표를 던지고 나섰다.
7. 최 대표는 ‘취향을 잇는 거래’라는 슬로건을 만들어 리브랜딩을 시작했다. 그는 번개장터의 리브랜딩을 하면서 중고 거래를 가치 소비로 인식하는 MZ세대를 타깃으로 했다. 중고 스니커즈 전문 오프라인 매장인 ‘브그즈트랩’을 연 것도 젊은 층을 겨냥한 것이다. 번개장터의 영문 앞 글자(BGZT)를 따 이름을 지었다. 하루 1700명이 브그즈트랩을 찾을 정도로 성공을 거뒀다.
8. 국내에서는 카카오가 혐오표현에 대한 자율규제에 선도적으로 나서고 있다. 카카오는 2020년 2월 댓글 신고 기준에 ‘차별/혐오’ 항목을 추가했다. 2021년 1월 국내 기업 최초로 ‘증오발언 근절을 위한 카카오의 원칙’을 제시하며 이를 서비스에 적용할 것이라고 발표했다. 이듬해인 올해 3월부터는 카카오가 제공하는 어학사전에 서비스 내 표제어 등이 특정 집단에 대해 모욕적이거나 차별·비하적인 표현을 담고 있을 경우 이용자 주의를 표시하는 ‘차별표현 바로알기 캠페인’도 시작했다.
9. 모바일 쇼핑의 발달과 인플루언서의 영향력이 커지며 라이크커머스 시장도 성장하고 있다. 라이크커머스는 SNS에서 마음에 드는 게시물에 '좋아요(Like)'를 누르는 행위와 쇼핑이 연계되는 데서 붙여진 이름이다.
10. 네이버의 맞춤형 모바일 커뮤니티 전략이 빛을 발하고 있다. 젊은층은 블로그로 40대부터는 밴드로 유입, 커머스에 이어 또다른 모바일 생태계가 구축되는 모습이다.
(사)한국능률협회
인사이드 도출
1. 신생 브랜드이자 스타트업 브랜드인 예일이 단시간에 1020의 최애 브랜드로 자리매김할 수 있었던 저력은 무엇일까요? 예일의 마케팅을 총괄하는 김민수 팀장이 전하는 신생 브랜드를 떡상시킨 마케팅 빌드업 스토리를 지금부터 확인해보세요.
2. 소비와 생산 과정에서 발생하는 탄소를 줄이기 위해 도입된 저탄소제품 인증, 어느 순간부터 소비자들 눈에서 멀어지고 있다. 저탄소제품의 현황을 간단히 말하면, 활성화되지 않았고 일반 소비자들에게 인기가 전혀 없다. 탄소배출 저감이 여러 사람의 관심사임에도 저탄소제품 인증이 활성화되지 못하는 이유에 대해 짚어봤다.
3. 최근 신한은행의 배달앱 '땡겨요'의 기세가 무섭다. 그간 비싼 중개 수수료와 배달료로, 피로감이 높던 점주와 소비자 모두를 만족시켰다는 평가다.
4. 앞으로 식품과 생활화학제품, 화장품 등 소비자가 섭취·흡입·접촉하는 상품을 온라인에서 팔 때는 '소비기한' 또는 '유통기한'을 제품 실물뿐 아니라 온라인 판매 화면에도 표시해야 한다.
5. 중국계 기업 바이트댄스가 운영하는 사회관계망서비스(SNS) ‘틱톡’에 제트(Z)세대 이용자를 대거 빼앗긴 인스타그램이 틱톡을 모방한 기능을 중심으로 앱(애플리케이션)을 업데이트 하려다 이용자들의 반발에 부딪혀 한 발 후퇴했다. 인스타그램은 최근 앱 업데이트를 예고하면서 “알고리즘이 무작위로 추천하는 짧은 영상(릴스)을 전체 화면 모드로 보여주는 기능을 추가하겠다”고 밝혔다. 실제 일부 이용자를 대상으로 해당 기능 테스트가 이뤄지기도 했다. 자신이 팔로우하지도 않은 생면부지 사람들의 영상이 무작위로 피드에 노출되자, 테스트 대상이 된 이용자들 사이에서 “인스타그램이 틱톡을 지나치게 따라하느라 정작 ‘사진 공유 앱’이라는 핵심 정체성을 놓치고 있다”는 불만이 제기됐다.
6. 여름 성수기와 엔데믹 효과로 주류 판매가 호조세를 보이고 있는 가운데, 신상 소주들이 쏟아지며 치열한 경쟁을 예고하고 나섰다. 1병에 10만원인 프리미엄 제품부터, MZ세대 공략을 위한 새로운 희석식 소주까지 다양한 제품들이 출사표를 던지고 나섰다.
7. 최 대표는 ‘취향을 잇는 거래’라는 슬로건을 만들어 리브랜딩을 시작했다. 그는 번개장터의 리브랜딩을 하면서 중고 거래를 가치 소비로 인식하는 MZ세대를 타깃으로 했다. 중고 스니커즈 전문 오프라인 매장인 ‘브그즈트랩’을 연 것도 젊은 층을 겨냥한 것이다. 번개장터의 영문 앞 글자(BGZT)를 따 이름을 지었다. 하루 1700명이 브그즈트랩을 찾을 정도로 성공을 거뒀다.
8. 국내에서는 카카오가 혐오표현에 대한 자율규제에 선도적으로 나서고 있다. 카카오는 2020년 2월 댓글 신고 기준에 ‘차별/혐오’ 항목을 추가했다. 2021년 1월 국내 기업 최초로 ‘증오발언 근절을 위한 카카오의 원칙’을 제시하며 이를 서비스에 적용할 것이라고 발표했다. 이듬해인 올해 3월부터는 카카오가 제공하는 어학사전에 서비스 내 표제어 등이 특정 집단에 대해 모욕적이거나 차별·비하적인 표현을 담고 있을 경우 이용자 주의를 표시하는 ‘차별표현 바로알기 캠페인’도 시작했다.
9. 모바일 쇼핑의 발달과 인플루언서의 영향력이 커지며 라이크커머스 시장도 성장하고 있다. 라이크커머스는 SNS에서 마음에 드는 게시물에 '좋아요(Like)'를 누르는 행위와 쇼핑이 연계되는 데서 붙여진 이름이다.
10. 네이버의 맞춤형 모바일 커뮤니티 전략이 빛을 발하고 있다. 젊은층은 블로그로 40대부터는 밴드로 유입, 커머스에 이어 또다른 모바일 생태계가 구축되는 모습이다.