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| 1 | 뉴진스는 왜 그렇게 핫한 걸까? 온·오프라인 마케팅 비결 – 캐릿
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| 2 | "받은 만큼만 일하겠다"…MZ세대가 일하는 새로운 방법 – 이데일리
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| 3 | 대세가 된 명품 리셀 시장…"MZ세대 접점 확대" – 전자신문
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| 4 | "고객이 답이다"…올해도 지속되는 모디슈머 마케팅 – 뉴시스
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| 5 | 추억 소환 '어른이' 잡아라… 식품·유통업계, '키덜트 마케팅' 열풍 – 브릿지경제
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| 6 | "캠핑족 잡아라"…캠핑 인기에 업계도 마케팅 '전쟁' – 아시아경제
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| 7 | CU, 인기 캐릭터 '도구리' 콜라보 시리즈 출시 – 싱글리스트
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| 8 | 제약업계, 게임·메타버스로 MZ세대 '공략' – 아시아타임즈
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| 9 | '얼리어먹터' 겨냥..식품업계, 크라우드 펀딩 마케팅 지속
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10 | [트렌드] '스포츠케이션 열풍' ... 골프부터 테니스까지 다채로운 운동복 연출법 – 비즈니스리포트
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인사이드 도출
1. 뉴진스가 데뷔와 동시에 ‘난리가 난’ 배경에는 독특한 마케팅 전략이 효과를 톡톡히 발휘했다는 분석이 나오고 있습니다. 복잡한 세계관 대신 자연스러운 친근함을 내세우며 티저도 없이 앨범 수록곡의 뮤직비디오 4곡을 공개한 게 오히려 신선함으로 통했다는 거예요. 이와 함께 온/오프라인 양방향에서 Z세대의 취향을 말 그대로 저격하며 그룹에 호기심을 가지게 하고, 스며들고, ‘입덕했구나, 마침내’ 하게끔 만든 포인트가 있는데요. 지금부터 소개해 드리겠습니다. 힙하고 감각적인 Z세대 타깃 마케팅을 준비 중인 분은 꼭 체크해 보세요.
2. 소셜미디어(SNS)에서 젊은 세대를 중심으로 직장 생활보다 개인적인 삶을 더욱 중시하고 주어진 최소한의 일만 하는 자세를 의미하는 ‘조용한 관둠’(Quiet Quitting)이라는 신조어가 확산하고 있다.
3. 명품 리셀 시장 경쟁이 뜨거워지고 있다. MZ세대를 중심으로 리셀 문화가 확산하면서 기존 패션 플랫폼 외에 대기업까지 시장에 뛰어드는 모습이다. 리셀 상품의 높은 화제성을 활용해 MZ세대와 접점을 늘리고 수익도 창출하겠다는 구상이다.
4. 식품업계가 모디슈머 마케팅을 활발하게 전개하고 있다. 모디슈머는 '수정하다'라는 뜻의 '모디파이(modify)'와 소비자를 뜻하는 '컨슈머(consumer)'가 합쳐진 신조어다. 모디슈머는 기호에 맞게 조리법을 바꿔서 새로운 음식을 만들고 이를 소셜네트워크서비스(SNS) 상에 공유해 화제를 모은다.
5. 최근 구매력을 가진 ‘키덜트’(키즈+어덜트)를 공략하기 위해 식품·유통업계가 옛 추억을 소환한 상품을 잇따라 출시하고 있다. 포켓몬에 이어 디지몬, 검정고무신, 둘리 등 추억 만화 캐릭터를 활용한 빵부터 맥주까지 다양한 제품으로 소비자 공략에 나서고 있다.
6. 캠핑의 인기에 힘입어 캠핑 관련 산업도 활발해졌다. 대표적인 것이 가정간편식(HMR)이다. 야외에서 간편하게 먹을 수 있는 간편식이 캠핑 요리로 각광받으면서 수요도 점차 확장되고 있다. 복잡한 조리 과정 없이 빠르게 만드는 건조 식품을 비롯해 최근 ‘먹핑(먹고 마시는 캠핑)’이 트렌드로 떠오르면서 맛과 감성을 모두 만족시킬 수 있는 캠핑용 고급 밀키트 제품 등도 잇따라 출시되고 있다.
7. 편의점 CU가 엔씨소프트의 ‘도구리(DOGURI)’ 캐릭터를 활용한 콜라보 상품들을 이달 23일부터 순차적으로 선보인다. 도구리는 사회초년생 콘셉트의 캐릭터로 귀여운 표정과는 대조되는 솔직한 속마음이 MZ세대 사이에서 공감을 얻으면서 팬덤을 형성하고 있다. 대표 메시지로는 ‘넵! 알겠습니다(모르겄는디)’가 있다.
8. 국내 제약사들이 게임과 메타버스를 이용해 기업 이미지를 쇄신하고 제품 홍보의 장으로 활용하고 있다.
9. ‘크라우드 펀딩’이 식품업계의 신제품 출시 창구로 여전히 각광받는 추세다. 크라우드 펀딩은 온라인 플랫폼 등을 통해 불특정 다수로부터 자금을 모으는 방식으로, 제품 생산에 앞서 소비자들의 반응을 파악하기 위한 수단으로 활용된다. 정식 출시 전 제품을 경험해볼 수 있다는 점에서 트렌드에 민감한 ‘얼리어먹터’(얼리어답터+‘먹는다’ 의미를 합친 신조어)를 사로잡는 데 효과적인 마케팅으로 꼽힌다.
10. 2030세대를 중심으로 골프에 이어 테니스가 인기 스포츠 종목으로 떠오르고 있다. 이와 함께 최근 MZ세대 사이에서는 휴가와 운동을 동시에 즐길 수 있는 ‘스포츠케이션’이 인기다. 스포츠케이션은 '스포츠(Sports)'와 휴가를 뜻하는 '베케이션(Vacation)'을 합성한 단어로, 코로나19확산 이후 해외여행이나 다수 활동에 제약이 생기면서 등장한 휴가 트렌드이다.
(사)한국능률협회
인사이드 도출
1. 뉴진스가 데뷔와 동시에 ‘난리가 난’ 배경에는 독특한 마케팅 전략이 효과를 톡톡히 발휘했다는 분석이 나오고 있습니다. 복잡한 세계관 대신 자연스러운 친근함을 내세우며 티저도 없이 앨범 수록곡의 뮤직비디오 4곡을 공개한 게 오히려 신선함으로 통했다는 거예요. 이와 함께 온/오프라인 양방향에서 Z세대의 취향을 말 그대로 저격하며 그룹에 호기심을 가지게 하고, 스며들고, ‘입덕했구나, 마침내’ 하게끔 만든 포인트가 있는데요. 지금부터 소개해 드리겠습니다. 힙하고 감각적인 Z세대 타깃 마케팅을 준비 중인 분은 꼭 체크해 보세요.
2. 소셜미디어(SNS)에서 젊은 세대를 중심으로 직장 생활보다 개인적인 삶을 더욱 중시하고 주어진 최소한의 일만 하는 자세를 의미하는 ‘조용한 관둠’(Quiet Quitting)이라는 신조어가 확산하고 있다.
3. 명품 리셀 시장 경쟁이 뜨거워지고 있다. MZ세대를 중심으로 리셀 문화가 확산하면서 기존 패션 플랫폼 외에 대기업까지 시장에 뛰어드는 모습이다. 리셀 상품의 높은 화제성을 활용해 MZ세대와 접점을 늘리고 수익도 창출하겠다는 구상이다.
4. 식품업계가 모디슈머 마케팅을 활발하게 전개하고 있다. 모디슈머는 '수정하다'라는 뜻의 '모디파이(modify)'와 소비자를 뜻하는 '컨슈머(consumer)'가 합쳐진 신조어다. 모디슈머는 기호에 맞게 조리법을 바꿔서 새로운 음식을 만들고 이를 소셜네트워크서비스(SNS) 상에 공유해 화제를 모은다.
5. 최근 구매력을 가진 ‘키덜트’(키즈+어덜트)를 공략하기 위해 식품·유통업계가 옛 추억을 소환한 상품을 잇따라 출시하고 있다. 포켓몬에 이어 디지몬, 검정고무신, 둘리 등 추억 만화 캐릭터를 활용한 빵부터 맥주까지 다양한 제품으로 소비자 공략에 나서고 있다.
6. 캠핑의 인기에 힘입어 캠핑 관련 산업도 활발해졌다. 대표적인 것이 가정간편식(HMR)이다. 야외에서 간편하게 먹을 수 있는 간편식이 캠핑 요리로 각광받으면서 수요도 점차 확장되고 있다. 복잡한 조리 과정 없이 빠르게 만드는 건조 식품을 비롯해 최근 ‘먹핑(먹고 마시는 캠핑)’이 트렌드로 떠오르면서 맛과 감성을 모두 만족시킬 수 있는 캠핑용 고급 밀키트 제품 등도 잇따라 출시되고 있다.
7. 편의점 CU가 엔씨소프트의 ‘도구리(DOGURI)’ 캐릭터를 활용한 콜라보 상품들을 이달 23일부터 순차적으로 선보인다. 도구리는 사회초년생 콘셉트의 캐릭터로 귀여운 표정과는 대조되는 솔직한 속마음이 MZ세대 사이에서 공감을 얻으면서 팬덤을 형성하고 있다. 대표 메시지로는 ‘넵! 알겠습니다(모르겄는디)’가 있다.
8. 국내 제약사들이 게임과 메타버스를 이용해 기업 이미지를 쇄신하고 제품 홍보의 장으로 활용하고 있다.
9. ‘크라우드 펀딩’이 식품업계의 신제품 출시 창구로 여전히 각광받는 추세다. 크라우드 펀딩은 온라인 플랫폼 등을 통해 불특정 다수로부터 자금을 모으는 방식으로, 제품 생산에 앞서 소비자들의 반응을 파악하기 위한 수단으로 활용된다. 정식 출시 전 제품을 경험해볼 수 있다는 점에서 트렌드에 민감한 ‘얼리어먹터’(얼리어답터+‘먹는다’ 의미를 합친 신조어)를 사로잡는 데 효과적인 마케팅으로 꼽힌다.
10. 2030세대를 중심으로 골프에 이어 테니스가 인기 스포츠 종목으로 떠오르고 있다. 이와 함께 최근 MZ세대 사이에서는 휴가와 운동을 동시에 즐길 수 있는 ‘스포츠케이션’이 인기다. 스포츠케이션은 '스포츠(Sports)'와 휴가를 뜻하는 '베케이션(Vacation)'을 합성한 단어로, 코로나19확산 이후 해외여행이나 다수 활동에 제약이 생기면서 등장한 휴가 트렌드이다.